驰城无界T-Cross：一起唱更出色-新浪汽车

上汽大众联合新浪、全民K歌以及许魏洲，跨界音乐营销，联动线上线下进行“一起唱更出色”全城K歌大赛，实力俘获年轻时尚活力一族。

音乐是人们的一种精神载体。无论是在街上、地铁上或是健身房，很多人都带着耳机，沉浸在自己的音乐世界中，音乐已经成为了很多人生活中的一部分。

除了代表潮流文化外，音乐也已经成为了营销的载体。音乐作为一个重要的沟通介质，已经成为品牌拉近与年轻人距离的重要载体。想与年轻人对话，去了解他们在听什么歌也是一个重要的方法。

大众T-Cross搭载Beats音响系统配备6扬声器，数字科技引燃年轻感官视听体验。利用音乐巧妙进行营销的话既能扩大新车声量，又能使新车优势深入人心。

上汽大众联合新浪、全民K歌以及许魏洲，跨界音乐营销，联动线上线下进行“一起唱更出色”全城K歌大赛，实力俘获年轻时尚活力一族。

线上合唱，梦想照进现实

和明星同框合唱，应该是大多数粉丝的梦想之一，不过这样的机会对大部分人来说少之又少，可以说是真“梦”想了。但T-Cross却把这个梦想变成了现实，为粉丝策划了一场云合唱。

6月6日，大众官微@上汽大众-大众品牌发布许魏洲成为T-Cross音乐先锋大使，上线话题#T-CrossX许魏洲#，并宣布去全民K歌参与许魏洲合唱指定曲目活动，就有机会获得Beats耳机等神秘好礼！

6月10日，@上汽大众-大众品牌发布微博，揭秘参与线上与许魏洲合唱活动粉丝视频。之后，官微又发布抽奖活动，以许魏洲签名车模吸引粉丝持续参与合唱活动。

话题#T-CrossX许魏洲#始终贯穿营销阵地，聚合用户的关注度和讨论。多位娱乐和音乐KOL转发扩散，许魏洲粉丝团、大V粉丝等各层粉丝引发二次转发，转发占比高达80.4%。与偶像同框合唱，还有礼物可以拿，大众充分调动了用户对活动的参与积极性，在活动进行的同时，扩大了品牌声量。

线下巡唱，你想与明星偶遇吗？

据艾瑞报告《智慧与无界——中国网络营销趋势洞察》数据显示，通过整合线上线下资源，实现覆盖全媒体的全场景营销已成为未来网络营销的重要趋势。

线上合唱活动进行的如火如荼，线下活动当然也是必不可少的。为了将线上点燃的舆论声势有效引入线下，大众联合许魏洲在上海举行巡唱活动。

6月7日，大众官微发布许魏洲线下T-Cross魔都巡唱活动，并公布魔都巡唱活动详细地点，点燃粉丝偶遇热情。

6月8日，@许魏洲ZZ 发布当天完整活动视频，覆盖4115万人，许魏洲的粉丝团、后援会，大众官微，新浪娱乐、音乐的大账号集体助阵活动推广，将信息扩散至每位用户，引爆品牌活动声量。活动视频播放量为1088万，博文互动量51万。

相关微博评论区“好歌好车#T-CrossX许魏洲#”观点占比达78.8%，粉丝评论“一起参与吧！”“跟随T-Cross先锋大势”等号召参与合唱活动，粉丝积极参与活动的同时，助力了T-Cross车型的宣传。

线下明星巡唱，粉丝偶遇一起探索；线上发布活动完整视频，让粉丝在“酸”之后，积极走上魔都街头寻求偶遇，同时扩大活动声量。线上线下配合相得益彰，引爆粉丝参与热情。

大号神传播，粉丝又一次柠檬了

6月17日，新浪娱乐微信公众号发布《这一次，柠檬女孩更酸了》，将活动影响力扩散到更大。文章通过举例明星与粉丝活动，神转折植入许魏洲与T-Cross活动内容，展示车型特点，阅读量10万+。

整个活动期间，线上合唱与明星同框及魔都巡演偶遇明星都充分调动了粉丝的热情。开机报头为话题#T-CrossX许魏洲#增加曝光度，热搜助力活动推广。截至活动结束，#T-CrossX许魏洲#话题阅读量1.6亿，讨论量52.4万。

许魏洲原发博文阅读量1088万，@上汽大众-大众品牌活动相关博文总互动量13万，10个娱乐类KOL和9个新浪媒体大账号转发活动博文总互动量2万+。

此次大众联合新浪微博、全民K歌举办的“一起唱更出色”的活动成功提高了新车声量。投放后大众T-Cross的词云突出了“时尚年轻音乐”活动特点，加强T-Cross“城市无界”理念，“beats、耳机、音响”车型功能亮点具象化，绑定“许魏洲、KTV”等活动明星内容，软性植入，车型全面深入人心。品牌活动阅读量、提及量及互动量得到跃进式提升，实现品牌影响力扩散。