一年一度，微博电影之夜还有什么新玩法？

#微博电影之夜#是电影行业的顶尖盛会，大半个娱乐圈都会来参加，同样也是属于每一位微博粉丝的狂欢之夜。2018年微博电影兴趣用户规模就已达到2.75亿，影人、影片、热点事件也频登微博热搜榜。

与全球电影事业结缘百年的凯迪拉克，同样聚焦于社会化媒体中的电影世界。2019是凯迪拉克携手微博电影之夜，跟着电影人、明星们一起刷屏的第三年。从活动现场品牌墙到明星拍照互动体验，从微博、新浪电影官方短视频到最佳演员投票界面，线上线下到处都有凯迪拉克的身影。凯迪拉克作为总赞助商，不动声色的收割了海量流量。

请开始你的表演

不同于以往的是，#微博电影之夜#从去年开始就增加了一项新玩法——请开始你的表演。#微博电影之夜#主题是电影，也是表演。明星汇聚的微博故事，打开脑洞的奇思妙想，闪耀演技的高光时刻，“请开始你的表演”在盛典之前就引燃了网友的热情。

在2018年，“请开始你的表演”由各路明星大咖领衔发布微博故事，以“慢动作无特效”和“喜怒哀乐”两种背景音乐放肆张扬想象力，在线拼演技。

今年的活动第二季在去年的基础上增加了更多玩法，依然由多位一线大咖打样，以短视频的形式开始挑战。由明星带动力和#微博电影之夜#门票的诱惑力吸引众多网友参与其中。互换人生、重返儿童节、逆转人生，三大主题任由网友放飞想象力，秀出精彩表演。  

明星本身就是行走的“种草机”，通过其对视频的参与以及宣传，可以加大活动的曝光，推动受众对活动以及品牌的关注。

虽然明星的影响力日渐增加，但是其实仅凭视频的单向的传播的已经满足不了受众的需求了，具有话题属性才更能引起他们的兴趣。以往很多人都会以“合拍视频”会友，找到志同道合的群体，而与明星挑战同一任务，更能激发网友的兴趣。“请开始你的表演”便是基于网友的这种心理，扩大了影响力。

通过明星影响力、有趣有梗的话题以及门票福利来激发用户来积极参与创造内容，引发的UGC模式，能为品牌营销起到了强有力的曝光效果。

明星背书，娱乐先行

#微博电影之夜#声量如此之大当然不止一个“请开始你的表演”活动的贡献。盛典开始前，各位明星的海报，以及“最佳演员”和“人气之星”的投票就收割了一大波热度，还有能提供更多投票券的H5小游戏，也受到了粉丝们的热烈欢迎。

 《鼠胆英雄》《少年的你》《千与千寻》等10部电影预告片微博首发。视频前贴片也为凯迪拉克赚得大批关注。

 盛典进行时微博双终端始终进行直播，观看总人数为2200万。凯迪拉克作为明星专用车彰显身份，车型曝光、与各种明星的合影极大的提高了品牌声量。在各种红毯、盛典的精彩瞬间、后台采访等短视频中，凯迪拉克也得到了进一步的传播。凯迪拉克高层安迪先生还现身与明星共走红毯，为明星颁奖。

收割海量流量

凯迪拉克通过#微博电影之夜#获得了极高声量，微话题全站阅读增量51亿+，讨论增量2121万+。短视频线上传播播放量总计2.4亿。明星动态获奖卡片PV量总计3888万+。凯迪拉克的大众声量成倍数显著提升，并随着项目重点活动进度阶段性出现峰值，品牌与盛典绑定密切。

#微博电影之夜#的新玩法同时也是品牌营销的新机会。随着短视频发展至今，短视频营销的角色不再拘泥于以往的“品牌”或者“代言人”的桎梏，既可以是品牌，也可以是话题的发起者、参与者，也更容易调动用户的热情和参与度。

在营销过程中最重要的便是互动。对企业或品牌来说，在实操过程中如果能打造出足够有创意的案例，完全可以实现“单点投放、全网裂变”的传播效果。

微博电影之夜这个优质IP，明星、导演、剧组自带话题光环，覆盖微博主活跃群体，粉丝影响力极强，已经奠定了微博电影之夜声量上的成功。在这个IP基础上，利用明星的影响力收获极高关注度，使用有趣的话题引爆网络，凯迪拉克不动声色便能收割海量流量。

（来源：营销新说）