人工控评？不需要！原生评论被“承包”了！

“紧急控评！今天的见面会很重要很重要很重要”

“今天发新歌，控评重！”

“剧播期间控评很重要，宁愿晚点看剧，不能让黑子钻了漏洞”

……

如果你在饭圈，以上内容一定不陌生，对于这种“控评”行为，新说君并不提倡，但这种现象却正面印证了微博用户对评论区的高关注。

众所周知，微博是全网热点的重要发源地，#王思聪吃热狗#、#支付宝中国锦鲤#、#锦鲤杨超越#等热门刷屏事件，无不彰显着微博强大的热点聚合能力。

随着粉丝经济的到来，评论变得和博文一样重要。据统计，对于微博用户来说，他们评论的意愿是发博意愿的3倍。一千个读者有一千个哈姆雷特，用户不仅是博文观点的接受者，更是讨论者、传递者。

微博的评论区是敞开的论道场，可以讨论、点赞、抢楼、碰撞出思想的火花，一些神评论神回复还能引爆热梗，得到更大范围的传播。所以，对于品牌来说，评论也是必须争取的舆论阵地。

在用户原发微博的评论区植入有趣的品牌评论，贴合场景，与用户打成一片，可以拉近品牌和用户之间的距离，还能增加产品的曝光量。但是对于品牌来说，时刻关注相关博文并进行评论是件非常耗时耗力的事。

现在，微博新推出“原生评论”，广露出、快互动、高霸屏，可以在最大范围内及时帮助品牌实现“控评”。

 广露出：

明星博文或含指定关键词优质博文都会触发评论。

快互动：

在博文发出后，第一时间响应预设文案评论。

高霸屏：

出发的评论会得到加权处理，占据评论流的制高点。

原生评论产品有两类，一类是明星UID触发。例如，在迪丽热巴V影响力峰会的博文下，就触发了护舒宝的原生评论“我迪最棒，不允许反驳”。众所周知，明星的博文会有海量的评论，原生评论有加权处理就可以得到更高的曝光量，只要没有删博删评，原生评论就会永久保存。

除了明星UID，还有一类是关键词匹配。其他用户的优质博文如果提到了相关关键词，也会触发原生评论，这条评论也会加权显示并且永久保存。例如，博主@冰淇淋红茶五分甜加波霸  的微博就触发了Olay的评论，这条原生评论得到了博主的积极响应。

原生评论可以设置5条创意回复随机触发，文本、表情、图片、gif，形式任选。一个内容相关的有趣评论会让官博有血有肉，让人觉得可以沟通。虽然网友会调侃其为“AI官博”，但其实是非常愿意和官博互动的。

当然，为防止刷屏引发用户负面情绪，每个用户仅会触发一次原生评论。而且默认广告博文、黑名单用户、发布反关键词的博文不会触发原生评论。

用户在得到品牌回复后，会自发再次进行传播扩散。还有很多微博网友跃跃欲试想要与品牌互动。在这个过程中，品牌声量再一次得到提升。

在微博，用户并非单向接收品牌营销信息，而是成为营销环节的参与者，他们会使用转发、评论、原发微博等形式参与互动。互动简化了用户参与品牌营销的门槛，加深用户参与度，打造沉浸式参与感。

对于品牌而言，选择“原生评论”功能，可以直接对话粉丝、调动用户热情，最大限度上扩大品牌声量。

（来源：营销新说）