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夏日限定,途达X佳能与你一起磕CP

夏日限定,途达X佳能与你一起磕CP
2019-07-16 10:28:31 营销新说

如果你不知道Kswl和bjyx是什么意思,那你一定没有磕这个夏天大火的那对CP。现下微博上什么最火?吃瓜、看戏、磕CP。最近大火的那对“夏日限定”CP,几乎天天挂在微博热搜榜单。

如果你不知道Kswl和bjyx是什么意思,那你一定没有磕这个夏天大火的那对CP。现下微博上什么最火?吃瓜、看戏、磕CP。最近大火的那对“夏日限定”CP,几乎天天挂在微博热搜榜单。由《陈情令》中蓝忘机和魏无羡组成的“忘羡”,在闷热的夏日成为了一对爆款CP。

当然除了最常见的剧中角色组成CP,还有很多其他cp可以磕的。譬如高校中相爱相杀的“清北”CP,堪称江南绝配的“浙大X南大”的CP,还有,书店官博中图网和南京先锋书店的CP,汽车行业奔驰宝马的相爱相杀,跨界的途达X佳能,网友都磕的不亦乐乎。

夏日限定,途达X佳能与你一起磕CP

虽然各网友每天的快乐源泉就是花式磕CP,但也不是每对CP都能火的,今天我们来看看这些大火CP的特别之处。

你来我往,双方互撩不能停

作为CP,当然要有互动,没有互动的CP用饭圈用语来说叫“拉郎”,拉郎的CP是不会有大火的效果的。忘羡CP的互动源于剧中角色以及演员采访的打打闹闹,那其他CP是怎么互动的?今天我们来看一下途达X佳能这对CP。

两个官博互动的过程十分有趣:5月20日,@Canon佳能 率先发布三张海报,把双方都融入了海报中,并配字“约!”。海报正面看是旅行、出游、拍照的场景,配合图中文案给人一种悠闲有趣的感觉。反向的画面和文案都是描述了工作的场景。配合文案“生活圈不住你”,让人看了就忍不住有种放下工作、自驾旅游拍照的冲动。

夏日限定,途达X佳能与你一起磕CP

 

随后@东风日产 转发佳能微博回应了佳能的邀约,配文“往后的日子,生活圈不住你”。借520表白日的特殊性,两个品牌官微官宣,神仙CP联手互撩。 

“占山为王”,话题创建不能少

一个人磕CP比较没意思,一群人磕才更有趣。每对CP都有自己的专属特定话题,当在自己的微博首页刷不到新消息时,去话题页总能找到新“粮”。

途达X佳能的话题#生活圈不住你#就是网友讨论的聚集地。与其他CP不同的是,#生活圈不住你#话题不仅是途达和佳能的CP话题,这个话题还切中了网友们的痛点,现代人处于高强度高效率的工作生活中,能够自由出游的时间寥寥无几,很多人都期望能够驾车去野外,拍几张美照,度过一段悠闲的时光。所以话题上线即引起了网友共鸣和热议,阅读量达到了2.4亿

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活动、福利多多,粉丝共参与

如果你有喜欢的CP的话,就会发现总会有各种各样的福利等着粉丝。比如,见面会门票、双方签名照等,在福利诱惑之下,粉丝彩虹屁纷至而来,CP热度飙升。

途达和佳能这对CP的粉丝获得福利的方法就是分享自己的经历。途达的“大家长”东风日产发布了一段视频,引导用户带话题分享自己最难忘或最想实践的出逃经历,亲身参与到这对CP的活动中,还能赢取奖品,这个奖品,是CP另一半佳能呢。

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大号带领,产出磕糖止不住

爆款CP总会有大号博主带领一起磕,因为粉丝量众多,他们在追这对CP的同时,能安利给更多人。而且大号的魅力在于,他们总有各种各样的内容产出,例如同人MV视频、同人图、同人文等。

途达佳能这对,知名旅行KOL和汽车KOL一直都冲在磕CP的第一线。转发互撩微博,感叹“越野和摄影是什么神仙CP”“开着越野车去拍照的生活也太惬意了吧”;转发东风日产的活动微博,使传播范围覆盖潜在兴趣人群,切中旅行、汽车圈用户的兴趣点,让这对CP广为人知。

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微博是传播主阵地,但微信也不能放弃。一读和beebee星球的活动引流软文10万+阅读强势刷屏。

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在KOL的宣传下,粉丝们也纷纷不甘示弱,产出各种图文、视频参加活动,让这对CP的热度更上一层楼。

更难得的是,CCTV6电影频道、雨城警方、延参法师、新快报等也自发带话题#生活圈不住你#参与进来。

6月17日,东风日产发布#生活圈不住你#获奖名单,特等奖作品是一篇自驾万字长图文《没有梦想何必远方》,活动圆满结束。这次活动不仅UGC产出丰富,让这对CP深入人心,也成功渗透了“每一次出发都值得被记录”的理念。

夏日限定,途达X佳能与你一起磕CP

火爆热搜,网友好感提升

虽然微博热搜不是CP热度的唯一标准,但是每一对爆款CP绝对都上过热搜。为什么说《陈情令》是爆款,因为他们的话题上过无数次热搜,话题度和讨论量都超高。

#生活圈不住你#也上过两次热搜,话题阅读量达2.4亿,话题讨论量1.8万。视频播放量670万+,其中微博639万+,微信31万+。全部资源传播的曝光量3.99亿,达到103%的KPI;点击量277万,达到KPI的155%

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这对CP的一系列活动还强化用户对途达越野、户外等形象的联想,传播前用户对途达的联想偏向理性的驾驶安全,传播后用户对途达的联想增加了生活圈、远方等词,更具感性化和渴望。61.49%的用户将“远方、自由、探险、越野”与途达品牌形象结合,表达了对车型的喜爱,品牌好感度进一步得到提升。

夏日限定,途达X佳能与你一起磕CP

随着全民磕CP时代的到来,炒CP已经慢慢演变成一种营销推广的手段,原本只是简单的品牌联动,冠以“炒CP”的噱头,反而更能吸引流量和关注,而且更容易获得目标用户的好感。

品牌CP组成的基础在于用户和需求一致,途达和佳能都有户外、旅行等用户标签,目标用户重合范围较大。他们通过组成CP,上线生活痛点话题,引发用户共鸣,打造了一场用户积极参与的营销活动。优秀的营销活动,就如同组CP一样,需要激发用户的分享和创作欲望,使其快速地参与到互动之中,大量优质UGC内容产出,能使营销达到事半功倍的效果。

(来源:营销新说)

 

(责编:李惠娜)
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