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玩转明星短视频IP,BMW X1携周笔畅畅游德国

玩转明星短视频IP,BMW X1携周笔畅畅游德国
2019-07-12 10:40:44 新浪汽车

在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下,短视频营销正在成为新的品牌营销风口,各大品牌方也接连布局短视频营销战线。如何利用短视频来帮助品牌实现市场增长,成为品牌当下思考的重要命题之一。

近两年,短视频异军突起,不同于以往的传播媒介,短视频给予每个创作者非常巨大的发挥空间。

在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下,短视频营销正在成为新的品牌营销风口,各大品牌方也接连布局短视频营销战线。如何利用短视频来帮助品牌实现市场增长,成为品牌当下思考的重要命题之一。

2019款BMW X1焕新上市,这款车的受众定位是具有时尚、运动、音乐标签的年轻用户。BMW携手微博、周笔畅,借助微博和新浪娱乐为明星打造个人短视频专属IP#明星制片人V计划#,打造了一场成功的“冬日交响曲”。

01fashion MUSIC完美契合

在没有明星代言人的情况下,BMW如何利用明星流量为品牌增值?基于微博社交大数据分析,BMW X1的TA兴趣标签有自驾游、POP Music、时尚潮牌、SUV等。根据兴趣标签的契合程度,筛定周笔畅圈粉目标用户。

玩转明星短视频IP,BMW X1携周笔畅畅游德国

02微综艺IP制造热点

周笔畅首次担任明星制片人,与BMW联袂出演“冬日交响曲”。全程记录周笔畅德国六日穷游挑战,视频中BMW X1多维度植入,并自然融入慕尼黑之旅——参观BMW博物馆,将用户对于BMW的了解引向纵深。

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在播放量方面,设定短视频播放破500万,粉丝即可解锁花絮彩蛋。这一设定更能引发粉丝对视频观看的狂热热情。

03热点话题引爆热议

在发布短视频的同时,还有#笔笔畅游德国# #宝马博物馆寻找碟中谍# 等各式话题热点引爆微博。多话题不仅能够最大限度的增加阅读量,将视频扩展到整个年轻圈层,还能多维展现新车信息。

玩转明星短视频IP,BMW X1携周笔畅畅游德国

04超级账号矩阵深度扩散

在明星制片人V视频第一集发布之前,周笔畅先发布了一张和BMW的合影,顺利引发悬念,粉丝纷纷猜测这是什么活动,一开始便吸引了无数的关注量,为视频发布成功预热。

玩转明星短视频IP,BMW X1携周笔畅畅游德国

结合周笔畅《冬日交响曲》这一核心内容,新浪微博再次火力全开,微博近20个音乐、影视、娱乐KOL集体发声安利,全面锁定年轻圈层,将视频的影响力扩展到最大。

05社交精准产品沉淀用户

同时,基于微博社交大数据,精细化挖掘车型TA。在传播方面,利用微博传播优势,实现目标人群的精准触达。

玩转明星短视频IP,BMW X1携周笔畅畅游德国

此次营销总曝光2.8亿,热点话题#冬日交响曲#上线4周阅读量暴涨7.8亿,短视频播放量7000万,传播后BMW粉丝与周笔畅粉丝交集占比提升150%,宝马官微增粉4.2万

BMW通过微博社交平台,与明星联手制造热点内容,围绕《明星制片人》V综艺短视频IP,制造爆点内容。同时利用微博社交产品撬动明星粉丝资产,精准触达BMW X1目标用户,有效圈粉年轻圈层。

短视频营销不同于传统媒介时代品牌的简单自我宣扬,它将会成为品牌方和用户的一种新的对话方式。品牌方围绕短视频可以开展更多的场景化营销活动,借助明星的超高人气,与微博等媒体平台进行融合。明星、品牌和视频内容相得益彰,便能达到了非常好的营销效果。

(来源:营销新说)

(责编:李惠娜)
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