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蜕变成长:Polo Plus硬核飞驰人生

蜕变成长:Polo Plus硬核飞驰人生
2019-07-05 16:15:42 营销新说

6月18日,全新一代Polo Plus正式上市,焕发进阶魅力的飞驰驾控系统与越级安全模式双重来袭,使这一梦想更加触手可及。

你有没有想象过,像《飞驰人生》中的沈腾一般,驾驶着大众Polo尽情奔驰在巴音布鲁克的赛道上?

6月18日,全新一代Polo Plus正式上市,焕发进阶魅力的飞驰驾控系统与越级安全模式双重来袭,使这一梦想更加触手可及。届时会有沈腾、蔡程昱等大咖明星惊喜助阵,放送宠粉福利,完美连接线上线下,让消费者实地感受到“飞驰人生”的质感。

 顶级流量明星造势 

 众人硬核起飞 

明星效应蕴含巨大能量,但也只有优秀的品牌营销才能化流量为销量,在这一点上,全新一代Polo Plus就做得很好。上市翌日,@沈腾 发起飞驰课堂的视频教学,吸引粉丝走入“课堂”,深入了解全新车型。

观察教学视频细节,视觉上包含电影《飞驰人生》中的“热爱”“感应”等关键词;听觉上专属背景音乐亲切感十足;情感上城市驾驶与电影桥段交相重叠的赛车体验感令人神往。此番明星大咖加持国民电影,粉丝可谓一呼百应,在评论区呐喊:“呼应上了!努力攒钱一起飞!”

 各领域KOL激情转发 

 全方位跨圈层传播热点 

除明星大咖外,微博各领域KOL的扩散传播同样战斗力惊人,@梨视频麻辣车评 类汽车博主;@电影集结号 类电影博主;@我的偶像是二哔、@热门搞笑排行榜 等娱乐博主,纷纷响应品牌号召,激情转发,或设置悬念或尽力描绘爆笑画面博君一览,跨越领域隔阂,有效触达多圈层人群,社交声量趁势增起,进一步扩大新一代Polo Plus的曝光量。

 打通线上沟通渠道 

 让成长拥有更多可能 

Polo Plus上市后,上汽大众联合新浪时尚推出《大家说》栏目,邀请@蔡程昱 等人合作访谈,并以视频采访与文字成稿双重方式结合放送,赋予用户不同观感体验。同时配套推出专属话题#听蔡程昱说飞驰人生#,为粉丝提供追星、打call主战场。

此外,21岁的蔡程昱正当红,人生具有无限可能,这也正与全新一代Polo Plus重塑自我、蜕变成长的气质相符,人气歌手的心历路程与Polo Plus底蕴精神紧密结合,粉丝的好感度自然由偶像顺利过渡到品牌产品,对车型的认同感也随之直线up。

 线上线下无缝衔接 

 直击“种草”消费者  

线上的宣传渲染终究只是工具,如何建立直通线下的顺畅桥梁、将心动转变为行动才是王道。#大家说#专属主题界面搭载速递card直通线下预约试车,实现线上线下无缝对接,充分满足消费者体验需求,成功延续围观群众蠢蠢欲动的消费热情。

另外,主题界面设置炫目的车型图片、明星广告,再次冲击消费者“被种草”的心,助推线上的累计热度转换成现实的产品销量,一路绿灯直通品牌营销最终目标,人气口碑尽收囊中。

 上市之夜观众热情高涨 

 持续宣传强化品牌印象 

6月18日,全新一代Polo Plus如约上市,诚邀@沈腾、@韩寒 压轴亮相,飞驰人生的上市之夜秒变粉丝见面会,观众热情高涨,信息量火速攀升,并于19日达到最高峰。

随后,大众Polo Plus更是趁热宣传,联手微博时尚合作《大家说》栏目,邀请蔡程昱、易晓星、张驰合作访谈,以他们的人生故事及感悟引发粉丝共鸣,强化Polo plus与“飞驰人生”的关联,成功完成品牌宣传,提升了受众对车型质感的认同。

 借电影赢得关注 

 凭实力一战成名 

对比活动前后网友聚焦频词图,“POLO”“飞驰”“人生”一直占据显要位置,可见观众已形成组合记忆,Polo Plus成功将“飞驰人生”的slogan印入大众脑海。同时,不难发现本次人物采访式营销有力扩展了消费群体的关注点,在活动后,“颜值”“时尚”“车型”等高频词取代了依附于电影热度的“赛场”“热血”“冠军”,表明用户最后回归到车型本身,被Polo Plus的时尚感与酷炫风所折服。

继电影预热后,上市后的全新一代Polo Plus选择以访谈传达态度,用流量带动热点,明星与大V齐助阵,线上与线下共发力,层层推进,深化全新Polo Plus#飞驰人生#、锐利进取的观众缘。

此次全新一代Polo Plus结合虚拟电影人设情节与现实明星经历,成功在虚实之间传达出产品内核,顺利将粉丝流量转移到产品销量,获得宣传深度与广度的双赢,为“IP营销+明星营销”的组合模式写下了一个不错的模板。

 

(来源:营销新说)

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