夏天来了，朋友圈各种花式健身打卡，健身已经成为大都市生活的一种方式，也是时下健身人士的修炼课程之一。运动健身美背，成为“美背杀手”，在夏季秀一波好身材是人们兴趣点。
少小离家胖了回
乡音无改肉成堆
不服？
晒出来！
夏天来了，朋友圈各种花式健身打卡，健身已经成为大都市生活的一种方式，也是时下健身人士的修炼课程之一。运动健身美背，成为“美背杀手”，在夏季秀一波好身材是人们兴趣点。
那汽车品牌如何借这个兴趣点做营销呢？营销玩的是创意，吉利近几年在营销方面的创意都非常出彩。旧闻新谈，温故知新，我们看一下在去年夏季，吉利缤瑞是如何利用夏季健身特点展开营销活动的。
吉利缤瑞是一款定位运动、年轻的紧凑级轿车，溜背造型打造高颜值轿跑风。借夏日健身季，微博联合吉利缤瑞推出“夏日美背battle”话题，让网友软性、自然的接受缤瑞车型露出，将缤瑞高颜值美背车打造为记忆点。
运动打卡、快来晒美背
“做一个背影杀手多好”
“健身一旦开始就别停下来，做一个深背沟姑娘”
“一撩百应，宇宙无敌背”
……
长腿姑娘、林小达、宋昱欣等5个KOL带话题#夏日美背battle#晒美背。好身材，晒出来！瞬间勾起网友的参与感，battle起来，谁怕谁？毕竟大家健身出来的线条感就是用来晒的。两个KOL还自发地发布了更多的美背battle微博。在网友们battle“上头”之后，话题的阅读量和讨论量也就顺理成章的提高了。
那如果我现在没有美背可晒怎么办？是不是就没办法参与了？并不是！缤瑞营销的一个创新点就是设置了缤瑞#夏日美背battle#话题运动打卡社区。在用户为美背努力健身的时候，也可以参与进来，使用缤瑞专属贴纸健身打卡。相较于晒美背，贴纸打卡是零门槛的，触及到的用户会更多。
谜题揭晓，汽车也能美背
悬念设置够多了，那就该揭晓谜底了。缤瑞亮相之后，KOL发人和车的美背九宫格，人车共battle。拥有完美曲线的吉利缤瑞美背车即将C位出道，快来和缤瑞争夺C位！顺利将缤瑞车型引入美背battle话题，紧密关联起来。激起用户的胜负欲，用户反而更易接受。
这场battle进行的如火如荼，除了普通网友，明星和吉利高层纷纷忍不住“下场”了。王子文在健身打卡的微博中使用了缤瑞的贴纸，吉利高层杨学良则是发布了活动短视频。这就更为话题热度添了一把火，让缤瑞在这场营销活动中得到了更多的曝光。
此次营销为缤瑞获得了大量的曝光。#夏日美背battle#微话题阅读量达2.7亿，讨论量8.7万，引爆缤瑞车型声量，且话题自然上榜第28位。活动期间，共有13位KOL与#夏日美背battle#话题挑战，引发2万+转评赞。王子文发布的贴纸博文共收获22万+转评赞，吉利高层杨学良视频收获6241次观看。品效通和微博话题包精准曝光广告资源，覆盖3200万+目标人群，提升车型曝光量。
在话题#夏日美背battle#投放期间，吉利缤瑞微博声量达到峰值，微博热点词“battle”“美背”“夏日”“背车”与投放主题高度贴合，缤瑞高颜值美背车的形象深入人心。
吉利缤瑞以车型特点“高颜值美背”切入，结合用户夏季健身兴趣点，一步一步吸引大众参与，进而引出缤瑞车型，让用户自然地接受美背车形象。内容方面设置打卡贴纸，创意互动，吸引了更多的明星和KOL主动参与，也带动了网友，最大化的扩大新车声量。
现在品牌多、产品多、信息多，可以说得上是一个“酒香也怕巷子深”的时代，要想有一个优秀的销售成绩，除了产品自身过硬还需要有出彩的营销手段。谁可以出奇制胜，谁的出彩概率就更高。汽车作为大件耐消品，营销也必须结合品牌理念与产品特点和消费者进行更深层次的沟通，获得共鸣认可，才能因势利导，实现后续转化。
（来源：营销新说）
更多汽车资讯，涨知识赢好礼扫描二维码关注（auto_sina）
