全新一代速腾寻找人生新境，好看又好“玩”

要说现在哪个群体的全民影响力高，非明星莫属。在微博，明星正在展现着前所未有的“星引力”，吸粉力、带货能力MAX。品牌方也已经不仅仅是以代言人的形式和明星进行合作了，借助微博快速精准的明星“微代言”新模式以小撬大，能实现更多合作可能。

而品牌借助明星影响力进行信息传播，重点是如何有效将大众目光对明星转移至品牌方，实现明星影响力对品牌声量传播放大赋能。

全新一代速腾的智能配置从容睿智，主打“品格生活，品味质感”，携手品质体验官秦岚，一起来诠释别样的人生新境。本次品牌X明星“微代言”充分发挥出明星效应，引发用户的情感共鸣，再结合微博品效通主打试驾活动，引流效果强劲，取得了瞩目的成效。

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预热：定制话题，聚焦传播热点

5月22日，速腾上线#人生新境质感#定制话题，同时，秦岚在话题下发布15s预告片阐释车型理念，大众承接明星互动同时预告下一轮传播热潮。还邀请了汽车、娱乐、电影KOL转发联合助推，触达跨圈层人群。#人生新境质感#话题承载明星热点及品牌传播内容，聚集了网友自发传播和热议。

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爆发：正片上线，福利多多，增强品牌曝光

5月27日，秦岚带话题#人生新境质感#发布视频博文，展示女人的美来自于内心的从容坚定、来自于最果敢的质感，与全新一代速腾让驾乘者享受自由和愉悦的理念不谋而合。此外，宣传视频画面唯美，每一帧截图都是一幅海报，所营造出的时尚感与高级感极大提升了车型魅力，用户好感度也随之UP。

 一汽大众在借势明星KOL的基础上，加码福利，邀请粉丝参加有奖分享活动，激发用户参与积极性，并带动粉丝自发传播话题#全新一代速腾Long-Wheelbase#、#人生新境质感#，品牌曝光度显著增强。

尔后，电影、健身、旅行、评论 跨圈层大V分别从自己角度阐释#人生新境质感#，联合助推正片传播。在6月14日，一汽大众公布互动抽奖结果，再次引燃关注热潮。

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深化：转移影响力，实现最大赋能

承接前期积累的热度，一汽大众官宣促销信息，搭载品牌速递card使用户点击跳转至leads收集页面，成功将跃跃欲试的围观群众引流至试驾活动，再以购车福利、车型亮点、精美车图、车型配置等细致介绍吸引眼球，进而顺势将用户引流至一汽大众商城，自然将粉丝转化为消费者，实现品牌亮点展示与销量的双赢。

速腾LWB的这次传播实现了非常优异的传播效果。通过捆绑人气女星秦岚，借势明星影响力，成功实现粉丝对明星关注热度转移至全新速腾，实现车型对明星认识的深化影响。本次传播媒介总曝光达4.59亿+，传播话题#人生新境质感#阅读量3.5亿，讨论量46.4万。大量UGC产出，网友自发参与“新境质感”讨论，纷纷表示“要上车”。传播后，明星及全新LWB传播调性强势嵌入品牌热词。

从KOL的具体贡献值来看，秦岚的贡献值遥遥领先，单条博文转发数高达16万+，其同时拥有网络名人的社会地位与海量的粉丝基础，在宣传影响力及引导力方面具备较大的优势。而官微一汽大众从不缺席，积极进一步打响品牌知名度，塑造良好形象，转发数直接破四万，撩人指数也颇高。

在传播期间，速腾LWB每波声量较竞品最高提升350%，结合秦岚为速腾LWB定制视频及系列海报，激发明星粉丝在微博持续传播扩散，收割长尾传播力。

这次一汽大众选择通过明星KOL在微博平台进行宣传推广，实现了车与人的口碑双丰收。

首先在微博平台宣传造势，以视觉上的感官刺激与折射出的品牌价值内涵，初步收获用户心理上的认同、支持；然后试驾活动闪亮登场，微博品效通助力直达消费群，消费者纷纷一试为快，顺利打造出线上引流、线下实战的快速通道。

这一系列动作下来，全新一代速腾在消费者心中是既有得看、又有得“玩”。       

（来源：营销新说）