父亲节特辑｜父爱如山，长情相伴

陪伴

传承

深沉

威严

父爱如山

……

父爱给人的感觉总是很厚重，他传承给我们的不只是血脉，更是是精神上的坚韧和面对生活的勇气，让人充满力量！各大节日热点一向是品牌借势的重点。在父亲节，这些汽车品牌借势营销，并表达爱意和祝福，视频、动图、海报、漫画……来看看这些创意有没有深得你心！

深意视频

一汽红旗

节日营销中，海报是品牌借势最为常见的形式，但也有一些品牌更为用心，用表现力更突出的视频来表达情感，一汽红旗便是如此。

在这次，红旗以父爱的深沉为用户凝聚深度的情感交流，点燃品牌情怀与产品形象，传达新一代红旗人永不满足、精益求精的人生态度。红旗在内容上借助社会对父爱这个普遍认知和理解，达到与广大汽车受众情感上的共鸣。将红旗HS5最新的产品细节，以情感营销的形式自然代入视频剧情之中，从而树立起一个深入人心的产品印象。

借势海报

·深入人心

吉利汽车

父亲的肩膀是人生的第一个“坐”驾，也是前行路上的靠山。吉利汽车充分运用父爱的稳重与支撑的元素，深入地表达了“坐”驾与靠山的深层意蕴，文案与画面遥相呼应，和谐圆满。海报的设计匠心巧运，清新自然，创意十足。

北汽新能源

爸气、炫父等流行元素的运用，充分阐述父辈的年轻态，以青春、活力的海报关键词，体现对父亲的衷心祝福和希望父亲永葆青春的期望，搭配品牌新能源车的特点：超长续航，显得理直气壮。

北京汽车

每个人的第一台车都是爸爸的肩膀。小时候与长大后两种人生状态里，时间上的拉伸通过空间上的表现，来呈现父亲对子女的付出和爱。画面简单，直戳人心。

捷豹

充分体现有其父必有其子，父子相承的设计逻辑。画面冲击感十足，与赛车的感觉契合，构思独特，角度新颖。

上汽大众

父亲不仅仅是为孩子遮风挡雨，同时也在教孩子如何独自承担风风雨雨，寓意深刻。汽车巧妙融合于父子相传的场景中，清新俊逸，设计巧妙。

领克汽车

Like Father Like Son，将领克LOGO巧妙融于文案之中，也表明父子相承。通过主驾驶视角带来的冲击力，使得整个海报的表现力也是爆表。

一汽丰田

一汽丰田的设计非常新颖——父爱如山，却一直在，以水面倒映的方式，展现小时候与长大后两种状态，也将产品融合，直击人心。

·有待提高

DS

以大车和儿童车为主题，搭配文案“有你在人生就有方向” 父亲节主题十分明显。但整体海报设计感不够，创意方面用心程度不足是其减分项。

东风本田

车的一大一小对应着父子，同时以父亲举起孩子的剪影为背景，配合文案，创意满分，但在画面的呈现上，主题与产品之间的结合有撕裂感，不够融洽，相对中规中矩。

东风风行

卡通风格的海报，父子衣服上的英文体现出父亲是孩子的英雄，文案也体现出父亲对孩子成长的影响。但卡通海报与汽车照片风格有些违和，海报整体的表现力也略显不足。

雪铁龙

炫父逸夏，因你不同。画面设计缺乏新意，整体创意较为平庸。

路虎

以父亲和孩子的剪影为元素，写出成长中绕不开的是父爱如山的感觉。整体设计虽不过时，但在设计和文案上新意不够，欠缺雕琢。

零跑汽车

父爱如桩，点出父亲是孩子的动力来源，不变的起点。文案上的设计与新能源车相辅相成，但画面意象的呈现上缺乏新意，与本身的创意出发点并不匹配。

故事新说

·深入人心

北京现代

采用漫画形式，把备受吐槽的爸爸带娃方式与自己的产品功能结合，形式新颖，在逗笑读者的同时也更能引发用户的共鸣和喜爱。

东风风神

漫画长图展示父亲对孩子从小到大的陪伴，东风风神家族中各款车型，各有特点各有成就，刘国梁等人的回复把国家乒乓球队战略合作伙伴的身份点出。巧妙的融合了父亲节的氛围，展示了自身的长处。

长安汽车

不同于其他品牌使用陪伴成长的漫画，长安汽车是父子关系小时候和现在的对比，氛围温馨，照片的整体设计也让用户更有代入感。

·有待提高

广汽传祺

同样是主题为陪伴的漫画，父亲对孩子一生的陪伴中总有广汽传祺的影子。但因为关于产品的信息过多，缺乏有效记忆点。

WEY

以父亲对孩子的担心为切入点，引出WEY智能安全的功能，巧妙融合了父亲节的概念与产品的优势。但是海报中产品信息过多，文字部分冗长，很容易让用户失去往下看的兴趣。

广汽丰田

卡通画面，色调清新。以父亲对孩子的陪伴为主题。但产品占的篇幅过大，画面中文字太过冗长，若是适量削减，呈现效果可能会更好。

系列表达

·深入人心

宝马

以微信对话的形式展现父母与子女的日常。一个哦的表情包，一篇养生文章，表现的是对子女浓浓的爱。通过父亲的自拍植入产品，创意新颖，印象深刻。

江淮汽车

遮风挡雨、照亮前方道路、陪伴前行，这些词汇即是江淮汽车也是父亲。场景化的设置，语出肺腑的语言，简洁有力而生动。

奥迪

海报文案和画面中汽车的功能相辅相成，将父亲节与品牌巧妙的融合到一起。海报设计简单却直接，最具有打动人心的力量。

Jeep

Jeep使用6张海报，以孩子提问的口吻，表明孩子的成长，没有一份父亲节的礼物比孩子的成长更珍贵。海报非常具有设计感，表现上非常具有张力。

·有待提高

哈弗

哈弗使用4张漫画写出父亲在孩子成长过程中扮演的角色转换。但漫画设计感不强，而且如果能适当加入品牌信息或产品，在效果上会更上一层楼。

借势营销一直是各品牌非常热衷的营销方式。父亲节很多品牌的海报，在阐释出品牌价值，打动人心的同时，让品牌深深地存在消费者的脑海里，不仅玩出新意，更玩出了“心意”。而想要在众多的品牌借势营销中脱颖而出，考验的更多是创意、技巧以及新意。

值得指出的是，一汽红旗作为国民品牌的骄傲，在营销态度上一直低调，而随着最新品牌发布的启动，红旗开启“六位一体”的体验式营销模式，更加注重品牌理念的“国民度“与产品本身的体验感受。本次父亲节红旗推出的视频就体现了一汽红旗在营销方式上的转变。

这种创新型营销方式的转变也给红旗带来了非常不错的成绩。今年前5个月，红旗品牌实现接近2.6万辆的销量，同比增长300%以上。在整体车市遇冷的大环境下，红旗品牌在2019年实现开门红，更显得来之不易！

（来源：营销新说）