别克VELITE 6营销：“小而美”网综获取大流量

夏日少不了啤酒、晚风和音乐的躁动不安，也从来都是各路网络音乐综艺白热化竞争的时段。5月25日晚，筹备了八个月的《乐队的夏天》正式上线。该网综集结了中国音乐圈的“半壁江山”，用超强乐队阵容轰炸现场，与此同时，别克VELITE 6也奏响了微博跨界营销最强音！

回忆杀+年轻派 玩味不止一面

《乐队的夏天》播出后获得了良好的口碑，70后、80后的观众纷纷表示从中收获了满满的回忆杀，而90岁观众也通过这档节目打开了新的视野。有人怀念：“在我漫长的青春期里，那些头发细软，眼神儿玻璃弹珠似的少年，朋克金属britpop，摇滚填充了我的生命”；亦有人惊叹“中国还有如此丰富多元的独立乐队文化”。

拥有超高江湖地位的老炮乐队全新出征，带给80后回忆的神圣感，也唤醒了年轻一代审美情怀，乐队重回主流音乐行列，成为这个夏天最热看点之一。赞助商别克则抓住了这一契机，锁定年轻人的品牌基因，提升品牌价值与品牌好感度。据数据显示，关注《乐队的夏天》的人群中，20—39人群占比较高，而这部分人群与别克VELITE 6的潜在客户群体是高度重合的。别克VELITE 6是一款“多功能运动型轿车”，集合SUV的空间表现与轿车的操控特性，符合摇滚老炮儿与年轻人定位与审美。

别克借势明星人气和节目热度，收割了一波流量，包括@老狼 、@吴青峰 、@鹦鹉史航 等各界大V在社交平台上自发对节目进行“安利”，这些“安利”中的视频链接与官方宣传海报都使别克VELITE 6增加了品牌展示机会，加深品牌好感度，培养购买倾向。

据统计，自5月24日—6月4日，全网涉《乐队的夏天》中与别克相关信息共14.7万条，微博占比88%，是相关信息传播的主要平台。微博平台《乐队的夏天》相关话题中#吴青峰乐队的夏天#，吸引年轻人参与，共引发阅读量 1.3亿、讨论量 4.2万。

花式营销 洗脑番外的病毒传播

现如今越来越多的品牌选择赞助火爆的综艺节目，可要将品牌基因层完美嵌入娱乐因素并不容易，别克却做得很巧妙。在节目没播出时，别克推出花式玩法，《乐队的夏天》官博会定期更新海报供网友竞猜乐队阵容，别克也模仿节目官方的“猜乐队”海报，发布“VELITE 6”海报，引出网友的好奇心，自身宣传的同时也为节目创造精彩看点。

第二招：模仿节目中的“超级乐迷”，录制病毒ID。让众多网友感叹的是，别克不仅赞助节目，还精心制作堪比正片的番外——“绑架乐评人”。让一个脑洞无限大的番外短片、一档创意空间无限大的音乐节目、一辆想象空间无限大的车，共同吸引着一群可塑空间无限大的年轻人。

据统计,相关话题#绑架乐评人#收获了1120.1万的阅读量与12.2万的讨论量。@圈内教父 发布的相关微博传播指数达到78.12，覆盖人次约为827万人。同时，“绑架乐评人”推出时段相关“别克VELITE6”的关键词也围绕着“乐队的夏天”、“赞助商”、“绑架”、“大有不同”、“大牌驾到”展开。这种创意十足又极具表现力的形式，触动大众情感，带起话题且自带传播效果，有助于实现最终的营销转化。

网友表示《乐队的夏天》给人最直观的感受是“夏天真的来了”，它热闹，free，不拘泥，不刻板。它所带来的乐队文化、原创精神和趁年轻把梦做大的野心，都与别克VELITE6“大有不同”的品牌主张不谋而合。

总之，在品牌主与内容双向选择时代，内容、品牌与用户玩在一起变得格外重要，对内容方而言，目标是打造长青综艺；对品牌方来说，希望能够押中“爆款”；对观众则是期待在娱乐中不被突兀的广告打扰。在全民娱乐时代，品牌主需要具备更多娱乐营销的思维和意识，在广告植入中多一些新鲜的玩法和创意，才能让高额综艺赞助费真正收获效果。

（来源：营销新说）