跨界营销如何做的两相契合，让用户接受跨界内容的塑造，是十分重要的问题。在这方面，东风标致5008最近通过新浪新闻和微博匠心巨献的《文明的对话》，将标致的历史和形象塑造起来，让用户更深刻地认识、理解品牌。
跨界，是很多品牌都喜欢的方式，既可以为品牌附加所跨之界的属性，如汽车与电影、时尚、星座等，又可以带来不同圈层的粉丝和用户，可以说是一箭双雕。但跨界如何做的两相契合，让用户接受跨界内容的塑造，则是更重要的问题。在这方面，东风标致5008最近通过新浪新闻和微博匠心巨献的《文明的对话》，将标致的历史和形象塑造起来，让用户更深刻地认识、理解品牌。
汽车与文明挂钩
品牌附加历史和文明的力量
《文明的对话》是新浪新闻2019年度特别策划，对话全球知名博物馆，探寻文明源流，第一期节目，从北京到巴黎，探访法国卢浮宫，知名学者张力奋和卢浮宫博物馆馆长卢多维奇-劳吉尔开启文明对话旅程。#文明的对话#官方话题甫一上线，就收到了众多用户的关注。
作为法国汽车界名副其实的NO.1，标致从诞生之日起，就代表着法国汽车的骄傲。东风标致搭载《文明的对话》项目，全面参与了汽车与法国文明的全面对话。
品牌权益透过《文明的对话》专题页双端呈现，搭载车标以及车型信息内容，并通过多样海报中的品牌logo露出，增加在用户视野中的曝光量。
另外，在《文明的对话》正片《卢浮宫的秘密》30分钟版和精编8分钟版，以及《卢浮宫男人/女人篇》2个趣味CG视频片尾处，东风标致作为特别鸣谢品牌，进一步为品牌带来曝光度。
KOL自驾游法国
标致内容定制吸引关注
品牌权益的露出，为东风标致带来了海量曝光，但这仅仅停留在用户眼球，尚未到达心里。所以，东风标致5008联手自驾博主@GTGT郭队，在文明的对话项目中，嵌入历时两天一夜的法国自驾游，沿着卢浮宫、塞纳河畔、勃艮第小镇以及索绍标致博物馆四大路线，从法国公路起点出发，一路驾驶东风标致5008展开。
@GTGT郭队在自驾途中，结合车型设计、动力、内饰、驾乘体验等进行全面的解读，并通过视频对车型细节全景露出，让用户更容易感知东风标致5008的车型特点。位于索绍的标致博物馆，@GTGT郭队带领用户了解了一个更全面、更详细、更复杂，伴随法国和世界汽车行业同步发展的标致品牌，再加上卢浮宫的建筑和馆藏、巴黎人的生活和工作状态、埃菲尔铁塔的趣闻轶事、塞纳河畔的风光、勃艮第小镇无拘无束的生活等，强烈吸引用户点击观看，带来了272.5万次的播放量。
为了对定制视频做充分的传播，#文明的对话#话题主持人@微天下原发定制视频，@头条新闻、@新浪咨询台、@新浪视频三大千万级新浪官方账号转发视频，覆盖更多用户。@GTGT郭队围绕#文明的对话#及#东风标致5008#话题展开微博抽奖互动，吸引多圈层橙V博主自发参与，汽车圈KOL@胖哥杨力、@一只耳TheSingleEar，旅游类橙V@猎人Bruce和咨询情感类博主@贝贝爱水蜜桃等转发定制视频博文，扩散品牌车型声量。
优质资源引流
标致沉淀品牌形象
内容的打造，是品牌营销中影响用户程度的关键。而媒介资源的推广，则决定着影响用户范围。
《文明的对话》通过PC/WAP双端轮播大图、信息流、文字链和专题页等，将品牌车型推广嵌入其中，同步宣发，新浪新闻APP开机报头等资源的发，为东风标致带来3000万曝光量。在合作后，东风标致品牌阅读量提升7757%，提及量提升1290%，互动量提升12154%，全面提高东风标致品牌在用户中的影响力。
优质资源为品牌带来大量曝光
项目效果显著
而东风标致与《文明的对话》在内容打造和资源推广上产生强关联，引导用户提升对车型形象的认知，“东风标致、文明、法国、科技、历史”等关键词加深“法国”品牌形象， 用户讨论关注“造型、设计、车型、大灯”等车型特点，对法系车形象认知加深。
品牌印象
车型提及
汽车本身是工业文明的一个重要标志，东风标致与《文明的对话》合作，是一次新鲜的试水，将品牌与文明融入同一轨道，全方位调动各类资源，将汽车所蕴含的知识传递给大众，拉高了品牌影响力和用户对品牌的认知。依靠卓越的内容和优质的传播资源，东风标致实现了一波超越界限的品牌营销。
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（来源：营销新说）
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