新浪汽车携手BMW X3打造的“《神奇爸爸》创意微电影热点营销”和“别克英朗-《沙雕英雄传》创意短视频营销”，在刚刚过去的虎啸奖上赢得了“营销单项-视频营销类”奖项。
根据艾媒《2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告》的数据显示，短视频高速发展，2018年中国短视频用户达到5亿+，仍将保持稳定增长态势。短视频成长为最强“时间杀手”，占据用户时长最多。同时，明星、KOL共带节奏，引领短视频营销新风尚，短视频MCN机构增长迅速，营销模式变得丰富多样。与之对应的是，2018年广告主在短视频上的投放意向出现明显的增长，从2017年的18%上升至65%，短视频在品牌营销策略中越发重要。
在短视频的内容上，“场景+情节+情感+创意” 的内容原生型短视频广告，具有让品牌表达更加生动具体、容易引发用户共鸣、产生自发传播效应等优点，已经成为品牌与消费者沟通的高效方式。当然，此类内容原生型短视频广告对题材选取、创意设计、品牌融合和用户洞察的要求更高，促进品牌深入挖掘用户需求和提高创意实施手段。
新浪汽车携手BMW X3打造的“《神奇爸爸》创意微电影热点营销”和“别克英朗-《沙雕英雄传》创意短视频营销”，在刚刚过去的虎啸奖上赢得了“营销单项-视频营销类”奖项，这也也证明了，短视频在内容表现力、创意实施、深度影响用户心智上的优势。
BMW X3新车上市
《神奇爸爸》创意微电影热点营销
BMW X3新车上市，为了迅速提高上市声量，传达品牌理念，影响用户情感倾向，联合新浪、微博，打造《神奇爸爸》创意微电影，任用人气明星赵又廷和宋佳担纲主演，将一个普通的父子亲情故事，演化成以“无处不担当”为主题的魔幻现实主义作品。
职场与家庭的平衡、幻想与现实的考量，激烈的矛盾冲突在短短的14分钟内此起彼伏，极富张力。有趣的故事和精彩的表演，充分调动起用户的情感波动，成功吸引用户的关注。BMW X3在其中担任的“助手”角色，成功传达出品牌理念，深刻影响用户心智。
短视频的表现力，内容的创意性，加上新浪微博平台在传播上的优势，使得BMW X3新车上市完美“攻陷”用户。
新浪-别克英朗-原生病毒视频营销
以金庸去世在全网掀起的热度和双十二购物大潮为双核心，别克英朗联合新浪打造《沙雕英雄传》系列原生病毒视频，三位奇葩说名嘴金靖、赵英男、李思恒加盟，用武侠的模式，购物的内核，生动演绎出了别克英朗超级互联的车型亮点，把《沙雕英雄传》中购物场景中存在问题的内核进行串联，剧情新颖有趣，每一篇独立而又前后相互承接，无论是短视频的内容，还是其中传输出的品牌形象，都给人留下了深刻的印象。
搭配话题运营、名人KOL扩散等综合传播手段，《沙雕英雄传》原生病毒视频营销收获了良好的效果，别克英朗的车型亮点也深入人心。
短视频作为数字营销的其中一环，爆发出了强大的影响力，无论是对用户的，还是对品牌的。微博视频运营总监李溦曾表示，微博视频类内容数量同比提升了50%，每天发布超过150万条，而且已经逐步上线了新的视频的播放页，包括基本功能的增加，并且微博客户端底部也增加了新的视频入口，更好的去解决粉丝沉浸观看和互动的诉求。
BMW X3和别克英朗的获奖，证明了短视频营销魅力所在，而如何用好短视频，将品牌营销效果提升一个台阶，需要品牌和平台的进一步摸索，开创出更多有趣的内容和形式，吸引用户，形成社交沉淀。
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