全新速腾联动网红为你实力“种草”-新浪汽车

近来因网红电商如涵在美国纳斯达克挂牌上市，使“网红”、“网红经济”再次成为大家热议的话题。有人认为，网红能够在今天的互联网创业中胜出，最大的优势就在于其自带流量。

“口红一哥”李佳琦的一句“偶买噶这也太好看了吧”，5分钟直播卖掉1.5万支口红，5个半小时直播成交23000单，成交额353万。这业绩，在淘宝直播网红里只能排前三，稳居销售冠军宝座的是“带货”女王薇娅，去年双十一卖掉3.3亿。“网红”所带来的商业价值让更多的商家看见了新的营销模式，利用网红出色的带货能力和多方位的营销渠道，从而吸引大量粉丝浏览及互动，增加品牌知名度及销量。那么，“网红+新车上市”会有怎样的传播效果呢？

微博话题造势为新品预热

3月18日，一汽大众新品——全新一代速腾LWB上市。期间，一汽大众使用“网红营销”手段，启动微博热搜话题，10位KOL引领话题讨论。#气氛速腾起来#话题共收获9794.9万阅读量与1.2万讨论量。

微热点（wrd.cn）数据显示，这使得全新一代速腾在上市第二日达到其热度指数高峰值19.79。

KOL助阵广泛覆盖用户

全新一代速腾LWB上市当天，一汽大众官方微博@一汽-大众发布相关信息，为上市预热。经分析，这条微博传播指数高达96.49，覆盖人次多达1743万。该条微博共形成6个转发层级，其中第三层级转发占总转发数的86.76%。橙V用户@—马振山— @佘小野 @康斯坦丁等分别带动二次转发8964、7327、952次，扩大传播范围。

微博话题为全新一代速腾带来了广泛的关注。一汽大众全新一代速腾充分利用微博的社交互动及圈层化传播的优势，联合了@康斯坦丁、@Raylee-麻团儿、@苏小豪SUHAO 、@潮人汽车之家、 @Janice简妮等粉丝量超百万的KOL，为全新一代速腾LWB推广宣传，引发网友讨论及热议，从而推动话题热度不断上升，帮助活动造势。

通过对KOL提及内容偏好进行分析，发现多数KOL从全新速腾的“价格”、“外观”、“性能”、“配置/电子设备”、“空间”、“内饰”等全方位宣传互动，以专业的角度为消费者带去建议，从而让消费者“种草”全新速腾。从网友留言“这么棒的车我想知道价格”“全新的速腾让我们一起期待”“很期待全新的速腾”“性能好非常期待他出来”也能看出大家对全新一代速腾的支持与喜爱。