如何激发“被996围困”的年轻人共情？雪铁龙这波操作给满分！-新浪汽车

最近，国内程序员工作情绪集体失控了……

3月26日，有人在知名代码托管平台GitHub上发起了一个名为“996.ICU”的项目，以此抵制互联网公司的996工作制，该项目一经发布便迅速引发了海内外关注，同时还得到了大批程序员响应。

事实上，在互联网公司，996并不是什么新鲜事，很多程序员形容自己的生活常态是这样的：“进公司的时候太阳还没升起来，走的时候太阳已经落下”。

由此可见，这届年轻人过得真的很不容易。

高强度快节奏的工作鞭策着自己马不停蹄勇往直前，“努力！奋斗！”是这个时代的主题词，但同时也让自己遗忘了些什么。遗忘了海的蓝、雪的白、森林的绿，遗忘了驰骋在草原上无拘无束自由自在的快感……一成不变的工作生活似乎也让自己心如死水，世界从此失去颜色，然而总有个微小的声音在心中呐喊：拒绝当社畜，世界那么大，我想去看看！

事实上，出门看世界的梦想并不需要以辞职为代价，一辆性能优越、外观酷炫的SUV足以帮年轻人们实现跨越山和大海的梦想，给生活增添不一样的颜色。东风雪铁龙新款C3-XR就以此为切入点，围绕#给点颜色你就#做了一波社会化营销，在年轻人群体中打起了不小的水花。

微博话题占尽天时地利，切中年轻人痛点

九十春光斗日光，山城斜路杏花香，春天正是大家争相出门赏花踏青的好时节，东风雪铁龙选在这个时间开展营销活动，不可谓不精妙。在微博视频中，东风雪铁龙新款C3-XR多种驾驶模式随时切换，与年轻人作为职场精英、超级奶爸、户外达人的角色自由切换相呼应，画面动感有活力，有妻有娃有狗有爱的场景让人艳羡不已。而#给点颜色你就#的话题更是精确地切中了年轻人日常工作生活沉闷枯燥一成不变的痛点，告诉他们只要打开车门，就能探索更多可能，发现无限精彩，自然而然地吸引了微博上热爱生活、渴望驾驭生活的年轻人们的目光。#给点颜色你就#除了话题本身足够吸睛之外，还搭载旅游合作话题 #春游记#，以此扩大传播范围，吸引更多用户参与其中。

KOL带话题词转发，激起粉丝兴趣

在社交营销时代，微博等社交平台已经承担起品牌与消费者的重要沟通渠道。通过打造热点、用户感兴趣的话题，可以让用户与东风雪铁龙深度互动，在互动中加深用户对品牌的认识。同时，@有故事的皮同学、@维维任意门、@深港鱼猫、@噗嗤大叔、@妃说电影、@Arnold大叔、@一剪君、@娱乐八卦厅长、@相生栗子等健身、旅游、电影、漫画、美食等涵盖生活方方面面兴趣的KOL也纷纷带话题词转发品牌TVC，进一步传递了活动主题，扩大了影响力。

而不同的粉丝看完视频后的评价反响也各不相同，有人称赞车型外观酷炫，颜色够靓，是年轻人的选择；有人则认为广告温馨有创意，自己很期待这种带着家人和狗去自驾游的生活；也有网友自嘲，我缺的是没地方放松吗，我缺的是车是钱。同时也有网友表示，看了视频感觉自己要努力攒钱买车。

项目效果

截至活动结束，#给点颜色你就#话题已收获8171.5万的阅读量和1.3万的讨论量。旅行+情感+电影类博主相关博文总互动量达1.5万，形成泛领域声量覆盖，新C3-XR整体声量持续原有优势继续高走。

年轻女性群体关注度更高

对参与活动的网友人群进行年龄、性别分析，发现18—24岁群体占比最多，高达30.2%，其次是25-29岁与30-35岁的群体，各占比25.8%和17.8%，足见活动在年轻群体中引起了不小水花。同时，从性别分布上看，在官方话题KOL的带动下，女性群体对东风雪铁龙的关注度达到了55.2%，在“她经济”崛起的时代，这为东风雪铁龙消费市场的增长提供了良机。

“家庭”、“时尚”、“梦想”等成为热门词汇

通过此次营销，新C3—XR品牌主张得到了充分传达，并带动车型功能亮点进一步传达。品牌层面，雪铁龙、梦想、家庭、青春、品牌等热词频频上榜并占据了较大比重，说明活动完美地传达了品牌理念。而在产品层面，车型、内饰、价格、功能等热门词汇，说明网友开始关注车型并想进一步对新C3—XR有所了解。与此同时，新C3—XR品牌在网络上的正面声量及提及量相较活动前提升了数倍，更加说明了此次营销活动的成功。