作为全球最高等级，也是目前唯一的单座纯电动方程式比赛，各大亮相车企在FE赛道的加持下，凭借旗下的车型加速开启了自己的高光时刻。
今年，布局新能源领域的车企纷纷加入，给FE带来一阵高热。作为全球最高等级，也是目前唯一的单座纯电动方程式比赛，各大亮相车企在FE赛道的加持下，凭借旗下的车型加速开启了自己的高光时刻。
电动化的大趋势下，“拔得头筹”的车企在未来的竞争中将占据有利地形。要想先声夺人，厂商除了深耕技术外，以社会化营销技法赢得消费群关注也同样重要。
在FE三亚站中，新浪根据奥迪“强化品牌内涵”的品牌诉求，定制了“重内容塑造”的传播方向，以打造精品内容和平台分发为营销双核，将奥迪在电动化上的态势和布局展现的淋漓尽致。
定制微博话题 营销声势肇起
对于品牌营销来说，打造专属微博话题是推动形成营销声势的基础，同时也是内容传播和用户讨论的主阵地之一。
奥迪赞助微博体育赛事话题话题#FE方程式#，在话题头像、题图、导语、PC端话题页左右两侧iframe、推荐微博处亮明品牌标识及权益信息，置身话题中心，给奥迪提供聚焦用户视野，包揽用户关注的绝佳C位。
此外，#FE方程式#话题还特别将奥迪官微FE赛事相关内容置顶，给奥迪带来更多曝光机会。
注重品牌内涵传递强调车企文化传播
▼网页、微博强强联手呈现短视频、图文、文字精品内容
在众多营销方式中，奥迪选择了一条深耕内容的道路。
新浪体育专业内容编辑根据现场独家机位素材和记者一手资源，为奥迪产出精品视频7条、赛事图集6篇和活动稿件4篇共17条品牌权益内容，从各个维度全面解析奥迪在FE三亚站上的表现，现场直击、车手专访、赛事花絮、赛前赛后、台前幕后…....独家资源应有尽有，给观众带来有温度、有质量、有态度、有活力的阅读体验。
与此同时，新浪体育网页端焦点图和文字链霸占用户关注，与微博端官方账号@汽车运动 配合同步推送，在让FE三亚站奥迪车队得到全面曝光。
▼车队宣传与圈层大V提升车型声量与品牌形象
在2017年，奥迪加入电动方程式，并最终夺得了2017/2018赛季车队总冠军。新浪充分抓住奥迪作为“卫冕冠军”这一身份，将其评为“最成功的FE车队之一”，炒热其夺冠热门车队身份。@汽车运动、@微博体育、@石一瑛Kathy 等体育、汽车届KOL对奥迪车队及车手动态进行播报战况等持续宣传。大V的持续内容传播，不仅可为奥迪增添新粉，扩大其营销声势，同时，注重车队整体形象的传播策略，也是对奥迪品牌精工形象、匠心精神的有力巩固。
深耕内容促进社交沉淀 传播效果强化品牌形象
深耕内容和内容分发两条赛道齐头并进，为奥迪带来了卓越的效果，无论是从曝光，还是从用户接受和用户印象的角度来说，都呈现出十分有效和倾向性明显的增长。
▼文娱大号参与话题为奥迪带来曝光机会
营销的终极目的是让产品传播到个人并实现销售转化。除品牌官方宣传渠道外，KOL的“带货”影响力也不容小觑。奥迪赞助的话题中，@乔振宇 、@小个邓亚萍 等明星KOL积极在个人微博中带tag发布现场内容，为奥迪带来曝光机会。
▼体育、明星、时尚领域热度璀璨
跨界玩法之所以常见，是因为百试百灵。分析发现，营销活动带动主要关注领域为体育、明星、时尚等类别的网友积极参与，这三大群体的人群基数与购买力自不必多说，一次活动激发了三大群体的参与热情，为品牌活动增添活力，这波操作实在是666！
▼热门词云尽显奥迪新能源车队风采
词云图中，除“奥迪”“FE”居于醒目位置外，“新能源”“车队”“高科技”“投票”等词也较为突出，可见，新浪在赛事传播中对奥迪车队的重点介绍策略收效明显，令网友关注到了奥迪在车企电动化浪潮中的优势，为品牌未来电动化战略打下了良好的用户基础。
▼声量走势稳中有升
从图中看出，营销开始前，奥迪相关声量最高点仅23000左右，最低点触底几近15000，而自活动之日起，品牌整体声量有所提升，最低点接近20000，最高点超过26000，整体声量水平稳中有升。可见，在新浪的助推下，“kol调动网友关注”的策略为奥迪带来“温和却坚定”的声量增长。
在碎片化阅读时代，用户注意力和关注度的快速转移，为品牌营销带来了巨大的挑战，但更为明显的倾向则是——用户对精品内容的需求更为强烈。奥迪通过与新浪和微博的合作，从社交媒体专业内容生产力和平台级定向传播出发，赋予品牌和产品现货的生命力和优质的用户阅读体验，让奥迪“温和而坚定”的深入人心。
（来源：营销新说）
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