新浪汽车>有道>案例解读>正文

轿车冲进剧组,营销有像雷凌185T这么玩的吗?

轿车冲进剧组,营销有像雷凌185T这么玩的吗?
2019-04-02 15:25:05 新浪汽车

如果有机会走进飞驰的人生剧组,你愿意去吗?现在雷凌185T带你走进飞驰人生剧组,做韩寒公路电影的“飞驰”主角,体验汽车和电影的完美结合。

 

轿车冲进剧组,营销有像雷凌185T这么玩的吗?

 

活动前,H5+微话题充分汇聚粉丝

在本次营销活动前,发布率先推出H5产品“雷凌邀你飞驰人生”,通过大量娱乐KOL带动话题热量,“教父娱乐”、“电影圈八卦”等大V在1日、2日微博发布话题,通过透露赛车喜剧电影的拍摄,自然连接到雷凌汽车,然后发出邀请链接,参与H5互动加入探班剧组的活动,通过探班与爱豆零距离接触的诱惑,迅速吸粉。

轿车冲进剧组,营销有像雷凌185T这么玩的吗?

 

轿车冲进剧组,营销有像雷凌185T这么玩的吗?

为了能够更好的通过活动提升对于这款车的关注,广汽丰田和新浪合作推出#飞驰人生片场揭秘#话题,让更多有共鸣的观众打卡集合,分享关于电影,关于汽车的故事和心情。

轿车冲进剧组,营销有像雷凌185T这么玩的吗?

活动中,大V直播充分调动粉丝热情创造传播新高度

在活动开展中,和专业大V“小浪编辑部”、“开车编辑部”等直播探秘剧组活动,活动现场韩寒背靠雷凌,风趣幽默的从一个专业赛车手的角度讲述雷凌汽车的发动机、涡轮等操作系统优势,并让粉丝亲自体验雷凌汽车的强悍操作性。该次直播截至目前实现了共97万人次的观看,@小浪编辑部 直播共获得2933人次的点赞支持,通过直播聚集了一批专业粉丝,完美的实现了传播宣传效果。

 

轿车冲进剧组,营销有像雷凌185T这么玩的吗?
轿车冲进剧组,营销有像雷凌185T这么玩的吗?
轿车冲进剧组,营销有像雷凌185T这么玩的吗?
轿车冲进剧组,营销有像雷凌185T这么玩的吗?

网红助力,活动后热度余温犹存

新浪汽车利用网红经济的热潮,结合雷凌185T年轻、潮流、时尚的运动风格,精心挑选多位网红大V参与探秘剧组活动。活动后,多位网红纷纷发布和剧组、汽车,以及偶像韩寒的合影,打卡话题区引来众多粉丝点赞围观。活动后宣传充分借助网红效应影响粉丝群体,将网红粉丝转化为品牌挚友,带动雷凌汽车关注度大增。

轿车冲进剧组,营销有像雷凌185T这么玩的吗?
轿车冲进剧组,营销有像雷凌185T这么玩的吗?

大众声量阶段性持续性走高

由声量可以看出,从1日活动开始后,数据量增长明显。1日、2日,活动开始,娱乐大V的带动,出现了第一波的增长,增幅高达200%,活动周期内,舆情声量保持稳中有升,6日,直播探班活动刺激舆情声量急升,增幅高达200%。

轿车冲进剧组,营销有像雷凌185T这么玩的吗?

运动风的炫酷外观成为关注热点

通过网民观点收集,对于本次营销中的雷凌185T汽车形象,网民的正面评论占据主导,其中24.6%的网民被炫酷的外观迷倒,优异的操控系统和智能的启停系统所呈现的运动风深入人心,负面评论少。

轿车冲进剧组,营销有像雷凌185T这么玩的吗?

品牌词云凸显强硬装配实力

在产品的高频度词汇中,对比活动前后的效果,活动前以“订车”、“首付”、“价格”等通俗购买词汇为主,活动后“操控”、“配置”、“动力”等词成为除品牌名称外最受关注词,通过本次营销活动充分展现出了雷凌自身所具有的汽车气质和文化,这种独一无二的定位也势必会开拓出汽车销售新局面。

轿车冲进剧组,营销有像雷凌185T这么玩的吗?

雷凌此次营销可谓别具特色,相比较传统的营销,选择了“探班剧组”而且是赛车喜剧电影,更重要的是赛车手导演青年偶像韩寒的剧组,人气偶像本身强大的影响力已经为本款汽车形象打下深深的烙印,加上本次剧组现场飙车技,更是添彩,并辅以知名KOL推荐转发,微话题传播,再加上即将开始的电影宣传,实现了大面积高热量的宣传,声提升明显,营销效果甚佳。

(来源:营销新说)

(责编:李惠娜)
新浪汽车公众号
新浪汽车公众号

更多汽车资讯,涨知识赢好礼扫描二维码关注(auto_sina)

购车完全指南

更多

汽车黑科技

更多

最新图集

更多

最新视频

更多

车型推荐

换一批

车型排行

更多

推荐阅读

联合制作

热门搜索

更多

新浪扶翼

行业专区