慰藉了无数年轻人的青春，代表着几代人记忆的一代武侠小说泰斗去世，整个华人世界沸腾，不同年代的人，看小说的、看影视剧的、看不同版本的，涓滴汇流，在微博上掀起一股怀念潮，历久不息。

集体情感共鸣被各大品牌敏锐的抓住，纷纷利用各自的品牌特点与武侠、小说、影视结合，与跨越几个年龄段的用户进行情感沟通。

别克英朗超级互联版新车上市这一事件，就借势这股热潮，与双十一、双十二的购物大潮，强强联合，三位奇葩说明星名嘴生动演绎，一波强势互动，将新车上市刻在用户印象中。

武侠别样演绎

别克英朗车型亮点深植入

传统广告以曝光为主要手段，霸占用户视野，使用饱和攻击占领用户心智。而这一招在移动互联时代，并不好使了。移动互联时代，社交媒介和平台百花齐放，用户可以自由选择，这也直接促使品牌抛弃过往的营销理念，选择打造创意内容与用户进行沟通，在情感上与用户形成共振来构建品牌形象。

别克英朗与奇葩说三位明星金靖、赵英男和李思恒联手，带来《沙雕英雄传》系列三部曲——《荔枝篇》《秘籍篇》《镖局篇》，以武侠角度分别诠释三支泛娱乐内容短视频：

荔枝篇的主题为保鲜，根据荔枝的运输不利和保鲜时间短的特性，选出三位“武林高手”来对荔枝进行保鲜，却最终枯萎凋零。这时，别克英朗的远程空调启动出现，帮助荔枝成功保鲜。

秘籍篇的主题是专属快递箱，武林高手的秘籍通过射箭快递，却没有精准定位，导致赵英男扮演的杨过收到的秘籍名不对人。别克英朗的远程开启后备箱，化身专属快递箱，顺利解决。

镖局篇的主题是导航，货不对版造成退货狂潮，李思恒扮演的镖师在退货路程中不断迷路，造成退货时间延迟。别克英朗的实时导航定位，帮助快递员准确送达指定地点。

在三位奇葩说明星名嘴的演绎下，别克英朗用远程空调启动、远程后备箱开启、实时导航定位的超级互联产品亮点来解决问题，把《沙雕英雄传》中武侠的形式，购物场景中存在问题的内核进行串联，剧情新颖有趣，每一篇独立而又前后相互承接，无论是短视频的内容，还是其中传输出的品牌形象，都给人留下了深刻的印象。

粉丝互动

四大话题齐聚网友热度

金靖、赵英男和李思恒亲自发博，借势双十二，送出现金大奖，并利用自身流量激发网友的关注热情，累计转评赞互动量近6.4万。

同时，三大专属话题#金靖小龙女#、#赵英男断臂#、#李思恒下落不明#伴随三部短视频陆续上线，趣味内容，明星效应，加上大数据对用户画像的分析，品效通精准触达武侠、汽车、别克兴趣用户，导流至话题，汇聚用户的讨论，并且为别克英朗发布的活动集客H5，带来了1000多个用户leads。

#沙雕英雄传#作为总话题，聚合三支视频内容作为收官。由@微博综艺、@明星爱街拍、@娱乐有饭等综艺类、娱乐类大账号，以及娱乐KOL自媒体，共计12位大V参与其中，转发三支病毒短视频，持续扩散病毒视频观看量，并推动话题热度上涨。最终，四大话题总阅读量总计超2.2亿，阅读声量持续走高的同时，用户对别克英朗超级互联版的产品亮点认知加深。

内容的塑造与平台的分发，是别克英朗超级互联版能够社交连接用户的两翼。用户兴趣以及对内容的喜好，是品牌沉淀社交资产的方向。在2018微博影响力营销峰会上，微博运营副总经理董文俊将微博描述成：热点聚集用户，兴趣连接用户。当品牌营销的内容形成热度，使用户聚集起来，第一步便成功了，但更重要的是第二步，让品牌的内容与用户的兴趣勾连，用兴趣连接用户，才会产生向心力，让用户认知、认同、忠诚于品牌。

（来源：营销新说）