最了解用户 超级粉丝通让你的营销更智能

上一期新说君为大家介绍了品效通，并承诺这一期会给大家带来它的升级版“小弟”——超级粉丝通。新说君这就兑现自己的承诺。

2012年，微博发布国内首个信息流广告，适应了当时互联网营销的需求，营销效果受到市场和品牌的认可。但媒体环境一年一变，内生迭代频率加速，用户角色也经历了一个裂变过程，手里的权利随之上涨，在互动和内容分发等方面的价值进一步强化。所以，微博也在不断调整营销产品结构，根据品牌和用户的双向需求，新的信息流产品在营销场景的适应力上表现愈发强劲。

这一点，在微博前几天发布的2018Q4及全年财报上得以印证。截至2018年底，微博月活跃用户达4.62亿，连续3年保持同比7000万及以上用户净增长，其中移动端用户数占比93%；CNNIC最新数据也显示，2018年底微博的使用率达到42.3%，较2017年上升1.4个百分点；DAU在12月也首次突破2亿，其中32个领域的单月阅读量超过100亿，新增旅行、母婴、汽车等9个领域。覆盖海量优质用户的微博，已经成为众多品牌新车上市和营销的标配。

直面品牌营销最让人头疼的问题，提炼出来就是两个字：用户

用户在哪里

如何找到“我的TA”

如何对TA展现自己

如何抢占先机

如何感知TA

用户体验，是移动互联时代品牌和平台敲黑板、划重点的重中之重。品牌做营销，最终目的是将产品销售给用户，用户体验与营销效果之间是正相关的关系。那该从什么地方与用户建立联系呢？又该怎么提升用户体验呢？新说君带着这些问题，从三个维度为大家介绍超级粉丝通。

多维立体数据，迅速锁定TA

超级粉丝通最重要的是，在投放目的、投放定向维度和投放形式上为品牌提供了更丰富的选择。

数据越复杂，维度越多，越能从数据中精准找到目标用户。超级粉丝通在传统信息流广告性别、年龄和地域的基础定向维度上，从用户环境、兴趣标签、社交关系、人生状态，以及广告主自有会员CRM行为数据和第三方兴趣数据包等多个维度，帮你在互联网的茫茫数据中，迅速锁定属于你的“TA”。

在投放目的上，精准锁定用户后，为帮助广告主更好达到他们的推广目的，超级粉丝通在创建广告计划时，对于品牌营销目标有所区分：

以触达为目标：提升广告的曝光和互动，这类目标更加适合品牌广告主。

以转化为目标：找到自己的潜在粉丝，提升下载、活跃、访问、收集销售线索等。

投放定向维度上，超级粉丝通可以选择广告内容粉丝不可见，有效减少对粉丝的广告干扰，维护社交关系，增强用户体验。

同时，新增用户行为定向，人生状态、对话题产生互动的用户、对指定博文产生互动的用户、原生广告，以及网络、登录频次和手机品牌等用户属性定向。内容触达频次可以自由选择，自主控制。

精准锁定、自主控制，用户体验的提升由品牌自己决定。

多重形式自由选择，更好展现自己

在展现形式上，超级粉丝通也从传统形式经历了蜕变。原声博文、竖版视频、九宫格、大图/视频卡片、动态创意等多种形式，品牌自由选择展现自己产品和形象的最佳形式。别克英朗沙雕英雄传短视频营销，携手奇葩说当红艺人，结合超级粉丝通原生内容渗透，借粉丝之力，以点带面，吸引带动流量转发。金九粒博文曝光4,415,215，转发11,374，互动率高达9.92%，赵英男与李思恒的博文互动率基本处在一个高度上。

多样形式会满足品牌线索搜集线索自动预填、本地推广专属落地优惠买单、边看边下两不误、DeepLink指定页面唤起和自定义灵活自选等品牌营销不同需求，企业营销路径大大缩减，构建多样化的社交场景，让用户能够直接触及品牌，减少营销过程中由产品和媒介带来的疏离感，促进营销效果的提升。

多种出价方式，灵活控制成本

投放出价方式的进步为品牌带来了具有针对性，也更具有人性化的选择。在普通的定价保量和互动计费两种模式外，超级粉丝通加入了智能出价和展现计费两种投放方式，两种方式各有优点：智能出价能够控制上限，是夜间投放的利器；展现计费能够更好曝光，适合普适投放。

同时，超级粉丝通新增广告优化方式，知名度优化可以投放给可能对品牌更感兴趣的用户，曝光优化可以尽可能投放给更多的人，根据需求进行选择，帮助品牌在同等预算下更好地达到目的，满足广大企业更多元化的营销需求，进一步提高营销效率。

超级粉丝通比之传统信息流广告，优势还体现在“感知”层面上。千人千面，每个人的兴趣和喜好各不相同，超级粉丝通运用Data Insight全面的平台投放数据分析，将用户从数据还原成有倾向、有喜好、有兴趣的人，帮助品牌深度了解用户，及时调整营销策略，不断优化营销效果。

超级粉丝通只是微博营销产品中重要的一环，更重要的价值还在于社会化营销价值的评价体系，在品牌与用户之间建立起社交关系，沉淀社交资产，为品牌带来持续不断的影响力。

（来源：营销新说）