雪佛兰沃兰多元宵节跨界营销案例

对于大部分人来说，春节是团圆的。但春节之后的第一个，中国人来说最重要的节日——元宵节，对于许多人来说，却很难团圆。

元宵节来临的时候，人们总是会想起家人，想起春节的尾巴里最后一抹年味。和一碗，热气滚滚的，圆润软糯的，雪白可爱的，汤圆。

当然了，汤圆是在哪里都能买到的，哪怕自己一个人在屋里，也可以煮一碗来吃。但那种家人热热乎乎的亲近感，却买不来。

今年元宵节，雪佛兰的一支H5和系列传播让汤圆承载的爱不再有距离，在沃兰多的后备箱开了一家汤圆店。让这个元宵节，爱意满满，温情满满。

就像上面那张「沃兰多汤圆店」H5好看的封面图片一样，雪佛兰沃兰多的这次元宵节传播，主打的是“萌萌哒”风格。首先，让我们一起来看看这个H5的开场是怎样。

一个H5的开场动画，如此走心，实在难得。一个个软萌软萌的汤圆，就这么进入了沃兰多后排超大的空间内。而在动画之后，「沃兰多汤圆店」H5的互动开启了。

雪佛兰沃兰多的汤圆店开张后，用户需要自己做汤圆，步骤就像真的制作汤圆的流程一样。先要把汤圆的面和好，然后把馅料搅拌均匀，接着把汤圆皮包在馅料外面。

最后，把水倒进煮汤圆的热气腾腾的锅中，这锅汤圆就算做好了。

在激萌的汤圆做好之后，沃兰多还准备了一个“团圆”的聚餐桌。邀请远在手机那端的朋友就座，就可以获得真实的互动奖励。

因为“餐桌模式”的互动，这家「沃兰多汤圆店」制作出的不止是一个虚拟汤圆，还可以提供很真实的汤圆奖品呢。

获得这个真实的汤圆的方式也很合家欢，你的餐桌坐满7人来吃汤圆，则可获得1次抽奖，来吃你在雪佛兰沃兰多汤圆店制作的虚拟汤圆的朋友，也有机会获得1次抽奖机会，获得汤圆。

餐桌就座，这种用户互动的方式让无法坐在一起的一家人，远程享受合家欢。用户之间的互相吸引，更实现了传播声量的拉升。这一点，从数据上可以清晰地看出：短短几日PV超13万，单日PV最高峰值高达7.1万；UV近4.5万，单日最高峰值超2万；值得一提的是，相对于其他H5用户一般参与一次就“跑”了，而本次H5单个用户平均参与次数3次，可见用户觉得好玩有趣，才能吸引用户多次参与，这也是本次活动品效合一的表现。

雪佛兰沃兰多在今年元宵节，凭借小小的汤圆，能进入众多消费者的视线。这是因为他们不单单做了一个H5，还是一次很棒的元宵节整体营销，找到了大众在这个时间节点的情感共鸣。

在年轻人都因为工作等原因，错过元宵节这样和家人团聚的时刻，汤圆店，能引起同感。

更何况，再通过家人之间的温情互动、优质的内容、可爱的画风，雪佛兰沃兰多这次可以充分拉住那些主流消费人群的年轻人。

作为一款全能家轿，雪佛兰沃兰多的产品情感是鼓励更多年轻消费者享受家庭生活之美，而沃兰多则用全能空间帮助消费者寄托生活的情怀。

2796mm超长轴距和越级车身尺寸，满足了整个家庭的出行需求。“5+2”的灵活车内布局，诠释“一车多能”的生活方式，灵活到后备箱可以放得下一家“汤圆店”。

事实上，选择在“元宵节”这样的团圆节日传播，是因为沃兰多突破传统家轿的固有模式，引领了全能家轿典范，适合“全情景、全时间、全空间”的家庭出行需求。团圆的节日气氛，与产品精神暗合。

本文转载自公众号公关界的007