这个元宵节，不止有“超级月亮”

元宵节作为我国传统节日，牵动着所有中华儿女的心。而今年的元宵节由于“超级月亮”和“故宫夜景”的加持，更是有着高居不下的热度。车企们也各显神通，纷纷用独特的方法想要尽力把握这一节日热点。我们将这些营销案例进行了盘点，看看你最中意哪一个呢？

一 、稳扎稳打型

1.英菲尼迪

“两全‘七’美，才是真正的团圆！让我们在一年中的第一个月圆之夜，全家一起闹元宵！这个元宵节，从此不用再做选择题！”

英菲尼迪于节日当天在微博发布的海报中，巧妙地通过元宵的数量联系产品的宣传语，在借势营销的同时将产品特点联系节日里“团圆”的话题，潜移默化地将品牌理念传播给受众。

2.广汽本田

广汽本田将自家的车型经排列设计组成了灯笼的形象，巧妙地与“元宵节，看花灯”的节日热点联系到一起。海报中，看似随意的排版却通过剪影将多个产品的特点刻画出来，使受众更自然地接受营销信息。

3.一汽大众

一汽大众的节日营销海报别出心裁，旨在联系元宵节的节日热点，从而组织有奖晒图活动，让受众在互动过程中传播车型和品牌。

4.奔驰

在元宵节当天，奔驰在微博上发布了四张动态海报：随着汽车驶入画面，契合节日主题并且宣扬品牌概念的广告语也出现在画面中。奔驰的车身形象和产品理念通过联合博文中烘托的节日气氛，自然地走进了受众的视野。

二、一呼百应型

1.一汽马自达

一汽马自达的官方账号在节日前一天就发博组织猜灯谜活动，为随后的节日营销造势。在元宵节当天，不仅又发布了新一轮猜灯谜活动，保持受众的参与度并且持续吸引注意力，还进一步通过海报的形式强化车身形象的宣传效果。

2.雷克萨斯

雷克萨斯发布的海报整体为灯笼造型，通过这一形式组织元宵节节日气息浓重的猜灯谜活动。他们将想要宣传的广告语藏入谜底，并通过奖项设置，吸引受众互动，增加产品热度。

3.别克

从元宵节的前一天开始，别克官微就首先发布博文，吸引受众在微博平台互动，为接下来的节日营销造势。随后，别克又在元宵节当天发布与元宵节“团圆”主题相关的微博，并搭配车型图片提升产品声量。最终，别克官微又组织了猜灯谜活动，将自家的产品名称藏入谜底，并在配图中刻画车灯形象。

4.福特

福特通过动态海报中出现的字谜，在联系元宵节猜灯谜的习俗的同时含蓄地宣传产品，让受众自然地在交互过程中提升声量。

三、别出心裁型

1.宝马

宝马在当天发布的微博中除了话题#元宵节#之外，并没有过多地提及节日热点。然而就是这样最为简约的方式，却并不简单。宝马中国官方微博发布的图文呼应表现元宵节中“灯”的元素，然而此“灯”与传统的节日营销的“灯笼”不同，而是与产品紧密结合，让人眼前一亮。

2.一汽丰田

元宵节当天，一汽丰田官方微博连发10条微博，将十种车型特点分别联系节日特点进行节日营销。十条微博都在博文中联动话题，并且图文结合，轰炸式地将多款产品展现在公众给面前。

3.雪佛兰

“想和你永远黏在一起，相互陪伴不分离。满足全情景、全空间、全时间的全能新家轿雪佛兰沃兰多，陪伴每个团圆时刻。”雪佛兰在漫画中通过元宵的拟人情景，在展示车身形象的同时表达产品理念，巧妙借势元宵节这一节日在微博平台提升声量。

同时，雪佛兰还联合三全食品在元宵节里进行跨界营销，通过节日热点符号“元宵”来带动品牌的讨论热度和受关注度。在诸多车企的节日营销中独树一帜，彰显特色。

今年元宵节不仅有各种馅料的元宵、汤圆，还有这么多各式各样的车企营销案例。在赏月、看花灯，猜灯谜之余，不知道有没有一个案例让你的元宵节多了一道色彩呢？