在2018年里，有许多车企充分发挥创意的天赋，创造了许多引发用户广泛关注的热门话题，并通过社交平台，将话题背后的品牌创意、特质、理念、精神传达给消费者。
2018年是汽车营销创意大爆发的一年，也是各大车企收获的一年。在2018年里，有许多车企充分发挥创意的天赋，创造了许多引发用户广泛关注的热门话题，并通过社交平台，将话题背后的品牌创意、特质、理念、精神传达给消费者。今天我们就来盘点一下那些独具匠心的话题营销。
项目简述：作为丰田TNGA丰巢平台首款SUV车型，C-HR在国内上市，掉足人的胃口，从娱乐大号爆料＃C姓网红被表白＃设置表白悬念，用户积极猜测C姓网红是谁，到广州日报变成表白阵地，最后北上广三地标同时亮相，层层推进，上市多平台直播，将C-HR热度推向了高潮，也表明C-HR正式出现在用户面前。
趋势解读：在品牌年轻化的大潮下，广汽丰田C-HR从表白入手，一反用户传统中对丰田的印象，将品牌形象人格化，赋予C-HR鲜明的个性与格调，为丰田带来一股清新的风气。
项目简述：一汽马自达阿特兹新车上市，借助大数据分析结果，围绕老司机和够稳两个关键词展开，制定＃够稳才是老司机＃舆论引导阵地，邀请多个领域KOL从多种角度解锁“老司机”的姿势，与飙车、影视、美食、宠物等巧妙结合，带动用户参与热情。
趋势解读：阿特兹话题营销的两个支点“够稳”和“老司机”，支撑起整个话题营销的核心，老司机的各种梗，趣味、特别的解读方式，迎合了用户对新鲜事物的好奇心，专业汽车解读进一步将用户关注点导引至阿特兹车型特点上，话题与品牌高度关联，使用户自然而然接受阿特兹。
项目简述：CX-4低调沉稳，厚积薄发，推出升级的蓝天运动版，借势微博流行“杠精”潮流，定制＃秒怼杠精了解一下＃，KOL率先发布回怼方法或diss杠精的经历，吸引粉丝参与，贡献回怼金句，带来CX-4的热度居高不下。
趋势解读：CX-4结合自身的强劲动力，为用户回怼杠精提供助力，选择精准广告和微博热点微话题并轨运营方式，小而精，更具有针对性，也体现了CX-4精致钻研的品牌特点，彰显了强悍的品牌实力。
项目简述：广汽本田缤智化身城市先锋派，在北京、上海、广州三地举办潮拍活动，最后将3块艺术墙集中在北京举行一个大型潮拍艺术墙展，凭借年轻人对拍照的狂热，缤智邀请数位潮拍达人解锁更多潮拍小技巧，提升用户的潮拍姿势，让自己潮拍时能够与众不同，#piak潮拍新姿势＃成为用户潮拍的集中地，这种对年轻人极具诱惑力的活动，吸引了大量用户参与其中。
趋势解读：当拍照成为年轻人必不可少的展现自我的机会，那么一种可以提升自己潮拍技巧的活动，就能轻而易举抓住年轻人的心。在这个手机不离手，拍照显所有的时代里，缤智具有视觉冲击力的潮拍艺术，让品牌态度能够深度沉潜至用户心中。
项目简述：一汽大众旗下首款SUV T-ROC探歌上市，选定《热血街舞团》和《明日之子》两档带有年轻、潮流属性的节目受众作为目标人群，定制＃在我来之前请不要＃具有文艺属性的话题阵地，围绕策划趣味、个性短视频，凸显街舞、潮流元素，并结合音乐、文艺、娱乐和汽车等圈层大V互动，打造声量跃迁之路。
趋势解读：以《热血街舞团》、《明日之子》为代表的超级网综带来了全新的营销流量增长通道，为年轻人带来全新的视觉和感官体验，一汽大众探歌在受众脑海中刻画出立体的品牌形象，使探歌能够沉潜到年轻人群的心智中。
项目简述：BMW X2新车上市，用＃反其道而型＃来态度接洽年轻人的精神世界，新奇的发布会，夸张而鲜明的金色调，从千人一面中，年轻人看到了自己的样子，从而使突破自我局限的英雄，反其道而型的BMW X2，走进了年轻人心里去。
趋势解读：敏锐的洞察到千篇一律的生活消耗，潜藏着无穷的反叛的力量，BMW将这种精神力量融汇为“反其道而型”，瞬间击中人心，前卫的艺术造型，先锋的表现形式再加上庞大的KOL打卡，BMW X2反其道而型的理念成功打入年轻人的心中。
项目简述：从2017年12月开始，BMW发起了为期两个月的#超级热雪攻略#，利用话题号召用户参与其中，并送出免费雪票，大师现场惊喜等，联合明星夏雨，将兴趣圈层融合获取优质用户资源，不断深化品牌精神在情感和兴趣认同。
趋势解读：兴趣是汽车品牌连接用户的重要属性，从兴趣圈层蔓延到品牌格调，BMW赋予了滑雪这一运动更高的品牌沟通，借助明星、KOL等意见领袖的发声与支持，实现了BMW的兴趣圈层社交链的深度影响和目标人群转化。
（来源：营销新说）
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