2018年已经走入尾声，汽车营销经历了波澜壮阔的一年，今天新说君将一一回顾2018年的精彩案例，从中梳理汽车营销脉络和营销中的精彩。
2018年已经走入尾声，汽车营销经历了波澜壮阔的一年，有营销模式层面的升级与更新，有营销策略上的深化与跨界，有内容分发上的延展与拓深，更有营销内容上的创意和勃发，从今天开始，新说君将穿越时光隧道，从2018年的汽车营销实操着手，一一回顾2018年的精彩案例，从中梳理汽车营销脉络和营销中的精彩操作。
那么，新说君先为大家奉上“粉丝营销”案例精彩大作战！
项目简述：凯迪拉克XT4上市，联手李宇春、打扰一下乐团和越人合唱团，为观众带来一场燃爆全场、火力全开的上市演唱会，并通过社交平台和众多KOL分发，将凯迪拉克XT4上市信息触达用户。
趋势解读：在“丧”和“佛系”大行其道的现代社会氛围里，凯迪拉克“逆向而上”，提出“此刻正当燃”的品牌态度，是洞察“丧”和“佛系”现象背后年轻人群的真实心态和状态，引发年轻人群的强烈情感共鸣，让品牌态度的传播速度也“燃”了起来。
项目简述：RAV4荣放在解锁百万辆荣誉的时间节点，上线#百万种车生活#，通过李诞独有的个性风格解读和KOL传播矩阵带来的声量扩散，传递RAV4荣放温暖的品牌态度。
趋势解读：特殊时间节点对品牌营销的加持作用，使RAV4荣放百万销量的数据直击消费者心灵深处，加上明星和KOL的带动作用，使消费者对RAV4荣放是百万车主共同的选择有了更深切的理解。
项目简述：长安福特新一代福克斯借势电影十一黄金档，携手周冬雨，话题竞猜、投票和测试的多样玩法，与消费者进行互动，并通过微博明星制片人V计划里周冬雨亲身演绎《斜杠青年》，精彩传达新一代福克斯“GO精彩，就现在”的年轻新态度。
趋势解读：新一代福克斯在品牌态度上向年轻人群靠拢，并透过最受年轻人关注的电影热点及明星流量两大项目，营造了一个多元但年轻态的话题阵地，聚合用户关注、参与和讨论，多样玩法实现品牌调性及车型声量同步提升。
项目简述：广汽丰田雷凌185T跨界星座，与星座领域具有广泛影响力的KOL@同道大叔合作，以对生活细节要求“超严格”的12星座为核心打造创意内容，协同微博知名大V巧妙引导用户注意力，实现营销突围。
趋势解读：透过新浪全景大数据得到的热门话题检索，广汽丰田雷凌185T跨界最具热点话题之一的“星座”，深刻洞察年轻人群关注热点，引发用户的强烈关注和讨论，突破人群结构上固有的传播壁垒，打入新兴的汽车消费市场，不失为一个好办法。
项目简述：沉寂多年的老牌车企DS凭借DS7与人气明星王凯，透过悬疑微电影《巴黎之光》贯穿前后，利用王凯的明星效应和精心准备的创意打动消费者，带来品牌的再次崛起。
趋势解读：从王凯、悬疑力作、微电影开始设悬，层层跌进，剧情流畅，情节具有强烈吸引力，微电影、创意H5、短视频等多元营销手段的使用，更加切合年轻人的接受习惯，加上王凯强大的吸流能力，DS7一扫DS品牌在中国本土的萎靡状态，使“女神”再次焕发璀璨魅力。
项目简述：名爵6上市，时尚、设计、建筑、摄影、美食、美妆、段子手七大垂直领域的百位红人协同作战，直击“当红主爵”线下品鉴会，第一次，让新车上市传播如此性感！
趋势解读：随着近年来红人的崛起，带来了庞大的粉丝流量，名爵6将车型主色调“红”渲染到极致，红色、红人、当红主爵，一举将这场红色风暴席卷到汽车界和时尚界，强烈的视觉冲击和百位超级红人带来的流量，使得名爵6上市能够燃爆整个社交圈。
项目简述：T5上市，新浪结合T5高颜值、强动力、智能化、懂社交四大独特卖点，定制“给T5跑个分”微博话题，邀请跨界KOL强势声援，将数码常态跑分概念嫁接到新车预热活动上，掀起了一股跑分热潮。
趋势解读：在用户需求多元化的今天，T5洞察年轻人群核心需求：颜值、动力、智能、社交，通过多圈层KOL亲身试驾，将车型特点强势渗透用户心智，有趣味、创意的KOL内容分发，也让用户自愿转化为品牌粉丝。
项目简述：东风风光S560新车上市，联手百名网红和嘻哈“老炮儿”，自造热点，利用网红经济的庞大用户基数以及与嘻哈圈的跨界联合，在微博平台上演出一场风光的大众声量新车上市大事件，成为细分领域当之无愧的网红冠军车型。
趋势解读：以互联网用户支撑起的网红经济和这两年大火的综艺节目为支撑，东风风光S560以“用户为中心、市场为导向、一切为了用户”的品牌理念从营销策略上就已经做出了明确的选择，深度融入用户群体中，洞察他们的兴趣、追求，这也就不怪东风风光能够收获千万级的粉丝关注度。
项目简述：广汽三菱欧蓝德聚焦社会公益，联手汪峰、蔡国庆化身支教老师，冠名大型原创音乐公益支教节目《让世界听见》，一同走进大山，用音符编织游乐场、用童心奏响大合唱，帮助孩子们实现“让世界听见”的终极梦想。
趋势解读：欧蓝德支持公益的态度，与汪峰蔡国庆一直以来的导师形象重叠，让两位明星的粉丝和KOL带动的粉丝聚合起来，形成对品牌和公益项目形象而可感的情感属性认知，再加上社会舆论对于公益的正面导向，让欧蓝德树立起“燃动梦想”的品牌形象，提升好感度和知名度。
项目简述：长安CS35 PLUS深刻把握90后性格特点，化繁为简，以“AI”这一最in的概念为突破口，搭载社交，独创“AI社交”这一潮酷概念，通过李诞和池子的倾情演绎、话题互动、KOL视频解说的方式，赢得关注。
趋势解读：CS35 PLUS独创的“AI社交”概念，深度洞察年轻人需求，极大带动年轻人对于社交和AI的情感共鸣和互动热潮，利用微博社交平台的传播优势，给90后带来最酷的社交体验，赢得用户强烈关注。
项目简述：定位于移动互联个性SUV的猎豹CS9，与汪涵合作拍摄一支TVC病毒视频，借助汪涵主持的节目和人格魅力在年轻人群中的影响力，在微博平台有效传播品牌TVC，提升大众关注度，进一步拓展猎豹CS9知名度和用户认知。
趋势解读：节奏BGM、快闪、嘻哈，这些用户兴趣洞察，是CS9深入年轻目标人群的基础。汪涵的个性演绎与平时主持风格的大气稳重，对比强烈，将年轻人群喜欢的方式进行了个性化的书写，才能为CS9带来“年轻有活力”的品牌认知。
（来源：营销新说）
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