新浪汽车>有道>案例解读>正文

BMW▪M嘉年华:以价值为核心的品牌文化认同

BMW▪M嘉年华:以价值为核心的品牌文化认同
2018-12-21 16:43:06 新浪汽车

汽车行业在现阶段的主要发力点是开拓年轻人群,这点是毋庸置疑的。但新说君认为这两张照片里至少还能证明一点,那就是:汽车品牌构建自己的品牌文化及价值认同很重要。

最近,两张对比强烈,反差鲜明的图吸引了很多关注,一张是MINI车友会,上面满是俊男靓女,一张是普拉多车友会,以成熟稳重的中年人居多。年轻与成熟,通过两张照片的碰撞呈现出来,爆发了巨大的影响力。

BMW▪M嘉年华:以价值为核心的品牌文化认同

汽车行业在现阶段的主要发力点是开拓年轻人群,这点是毋庸置疑的。但新说君认为这两张照片里至少还能证明一点,那就是:汽车品牌构建自己的品牌文化及价值认同很重要。

BMW▪M嘉年华:以价值为核心的品牌文化认同

在社会上形成蔚为大观的品牌认同,当然取决于品牌定位和品牌形象塑造。比如BMW M系列,为宝马M系列品牌粉丝举办的年度盛事——M Festival嘉年华走出德国本土后,在中国市场进入第二年,非凡的运动特性、专属性和高超的工艺,优秀的驾驶技艺和个人风格的象征,BMW M系列品牌形象通过黄景瑜和王一博,以及众多明星车手和新老车主的共同努力,传播开来。

社交IP互动:我与BMW的故事

BMW作为百年车企,无论是知名度还是认可度,在广大消费者中有口皆碑,在每年数十万两的销量前,车主与BMW之间的生活故事与纸短情长,在微博上酝酿发酵、分享互动,#宝马M嘉年华#成为了新老车主交流经验,分享情感的前沿阵地。

BMW▪M嘉年华:以价值为核心的品牌文化认同

知名汽车大V@搞车大魔王在微博上现身说法,有人将发型剃成BMW的样式,实现了真正的宝马粉丝应该从“头”做起的豪放“誓言”,带动BMW车主分享的冲动和激情。

在众多网友共同构建#宝马M嘉年华#繁荣富强的同时,微博通过技术手段实现2017年品牌话题内容到新话题的全面迁移,全力打造#宝马M嘉年华#M Festival线上独有话题IP,为BMW M品牌持续累积社交资产。

热血同道,火力全开:BMW M狂欢夜

BMW M Festival嘉年华在全亚洲最难赛道——上海F1国际赛车场,为全球BMW M粉丝举办了一场别开生面、激情澎湃的狂欢。

BMW▪M嘉年华:以价值为核心的品牌文化认同

全系列BMW M均亮相全场,哪怕很多车无法拥有和上车体验,只是看一眼就已经神魂激荡,更何况,BMW主力车型在F1赛道上纵横驰骋,一展电光火石的矫健身姿,更是让赛场外的车主和粉丝为之激情呐喊。

BMW▪M嘉年华:以价值为核心的品牌文化认同
BMW▪M嘉年华:以价值为核心的品牌文化认同

夜晚偌大的主会场上,多辆BMW M咆哮着进行了一场漂移show,@Johnny黄景瑜和@UNIQ-王一博两位明星战队分别从BMW M中走出,现场互动,多样玩法,倾情献唱,带起了BMW M Festival嘉年华狂欢夜的高潮。

新浪和微博双平台资源也火力全开,多端运营资源全力加持,覆盖全网,新浪汽车大账号@购车帮帮忙特别定制爆款视频,细数BMW M2新车亮点演绎M Festival精彩片段,大数据锁定BMW M直播兴趣人群,品效通链接直播页面,实现M-Festival直播精准触达,@微博汽车 现场直播最终解锁1000万播放量成就。

BMW M Festival借助明星、品牌粉丝圈层社交分享关系实现了优秀的裂变式传播效果,同时,将BMW M的品牌精神深度融入消费者,形成共同认同的品牌文化。

(来源:营销新说)

(责编:李惠娜)
新浪汽车公众号
新浪汽车公众号

更多汽车资讯,涨知识赢好礼扫描二维码关注(auto_sina)

购车完全指南

更多

汽车黑科技

更多

最新图集

更多

最新视频

更多

车型推荐

换一批

车型排行

更多

推荐阅读

联合制作

热门搜索

更多

新浪扶翼

行业专区