Ultra电音“头号玩家”，雪佛兰与音乐的奇妙反应

热点让用户聚集，兴趣让用户连接

在11月6日举行的“微博影响力营销峰会”上，微博运营副总经理董文俊提出来这样的观点：微博是一个“兴.趣.场”：兴奋的情绪+趣味的人或事+有共鸣的场景。这个公式清晰的指出，在微博营销生态里，品牌营销应该与用户沟通、交流，赋予品牌人格与情感，而非简单的信息传达；以趣味形式打造共鸣场景，挑起用户情绪波动，产生情感认同。

理论是对实践的总结。很多品牌营销已经有意识的将微博的特性和优势运用起来，比如支付宝“锦鲤”营销、王思聪吃热狗、各种形式的假摔“炫富”等，都被品牌借鉴、运用，与用户打成一片，创造自己的品牌热点。

社会热点是一个方向，自创热点、精准“狙击”用户是另一个方向。如雪佛兰与ultra电音节联手，向电音爱好者致敬，聚焦音乐属性群体，向年轻活力属性靠拢。

燃炸青春，弹出肾上腺素

电音是近年来国内发展最快的音乐类型。根据权威机构艾媒咨询发布的《2016-2017年度中国电子音乐市场研究报告》，2016年中国电子音乐用户规模为1.97亿，预计2018年将达到3.58亿。

并且，以90后、00后为主的群体，注重品质和体验，追求个性和自我认同，拥有比较挑剔的审美，并且有着强烈的好奇心和探索欲，永远充满活力，与雪佛兰想要为品牌注入的年轻血液的诉求契合。

Ultra电音节是国际上最专业，最大规模的电音节之一，是全世界电音爱好者的盛宴。从2017年登陆中国以来，近水楼台先得月，在中国玩家群体里，也形成了庞大的影响力。

作为Ultra电音节总赞助商，雪佛兰在PC+Mobile双终端同步呈现，贯穿活动全程，激发用户讨论参与互动。

同时，雪佛兰电音节专属趣味H5《燃炸青春，弹出肾上腺素》上线。将雪佛兰logo做成弹球，融入音乐节奏类游戏元素，弹球向上弹射的过程中，经过不同音符圆圈，玩家需要在极快的弹射过程中，准确抓住音符。每一次都会得到大量积分，可以兑换雪佛兰送出的电影卡、APP Store充值卡、科迈罗定制U盘、Ultra门票等奖品。

雪佛兰迅速拉入电音圈，与电音玩家融为一体，得到了极好的反馈。#ultrachina2018#话题阅读量高达2.5亿，大众声量提升179%，网友对品牌车型得到了较好的认识。

电音头号玩家，线下互动线上引爆

Ultra电音节现场，不仅ARMIN VAN BUUREN、ZEDD、DJ SNAKE、GALANTIS、NICKY ROMERO、AFROJACK...超豪华DJ云集！

嘻哈界头号玩家小青龙，空降电音节现场为雪佛兰站台，挑战最大弹珠机、与潮咖伙伴一同狂欢、即兴说唱，带动网友对活动及品牌认知。

线下火爆的程度延续到线上，新浪娱乐大账号@音乐人、@微博音乐、@新浪乐库、@微博音乐盒等，以及自媒体KOL@英国报姐、@houson猴姆等和汽车KOL@汽车观察编辑，多维度KOL联合发声，针对音乐圈、娱乐圈和汽车圈兴趣圈层进行精准粉丝圈层覆盖，雪佛兰跨界兴趣营销到达高潮。

作为百年车企，雪佛兰从走平民路线的车型，到高端的跑车，从实用的皮卡到货车，雪产品线十分绵长，在中国这个世界第一汽车市场，雪佛兰想要成功开启下一个百年，争取一个个主流消费群体不可避免。

从雪佛兰与ultra合作进行跨界营销上看，汽车想要拉拢年轻群体，兴趣是必不可少的一个关键点。抓住年轻人的兴趣与品牌定位的契合点，营销会更得心应手，事半功倍。

（来源：营销新说）