电影产业捷报频传，借势品牌该如何“木秀于林”？

　　对于喜欢美国电影的人来说，凯迪拉克这个品牌一定不陌生。银幕之外，它与全球影业已结缘百年；银幕之内，它“塑造”过无数脍炙人口的经典形象。如果有一部汽车与电影关系的书，那它绝对占据大篇幅。正是这种与电影的渊源，促使凯迪拉克连续两年携手微博电影之夜，利用巨大的流量红利，塑造消费者心中的经典角色。

　　微博电影之夜作为举办3届就一跃成为国内最大的电影盛会之一，与其他电影盛会最大的不同之处在于，将评选的主动权完全交给网友，这是一个由中国最庞大的网友群体支撑起来的电影盛会，代表着无限流量，对品牌主来说，这是机遇更是挑战，如何制造创意与热点结合，凸显自己的品牌形象，不被巨大的流量埋没，成为品牌关注的重点。

　　微博电影之夜作为微博的重点IP项目，在商业合作中自然有一套完善的解决方案，从话题聚合到明星背书，从活动直播到趣味短视频，从广告曝光到互动引导，让品牌获得数十亿的曝光不在话下。

　　凯迪拉克也在这次合作中收获了35亿的话题阅读量，970万讨论，2.5亿广告曝光，46位明星背书。明星走红毯与凯迪拉克合影等现场直播辐射超过845万用户。为微博电影之夜造势的电影混剪、原生短视频、电影盘点和解读等82支短视频缔造了超过1.3亿播放量。

　　但对品牌营销来讲，仅有流量自然不够，如何利用热点流量实现品牌声量提升，把电影之夜的粉丝转化为品牌粉丝，获得双赢的转化效果才是热点营销的终极目的，这个过程中，就需要企业在借势的同时，又创意性的展开品牌攻势。

　　创意H5我的奇幻影城，唤起凯迪拉克深度记忆

　　身为电影汽车界元老级别的凯迪拉克，在电影文化的发展过程中拥有无可比拟的优势和底蕴，结合电影和汽车元素，新浪汽车为凯迪拉克在微博电影之夜的预热H5——我的奇幻影城中打造了一个专属角色。

　　“我的奇幻影城”，设置音乐厅、放映室、海报馆等多个房间，将微博电影之夜的每一个环节纳入其中，总汇成为一个微博电影之夜观影指南。

　　其中，新浪汽车为凯迪拉克定制一城，将其置于显眼的高处。点击凯迪拉克房间，网友将会进入“我的奇幻电影人生”经典电影情节互动环节，《水形物语》、《爱乐之城》、《教父》、《漫威系列》、《逃出克隆岛》以及国产电影《后来的我们》里，对凯迪拉克参与的电影剧情进行测评，根据结果给出网友最适合的电影角色及性格，极大提升网友的融入感和参与度，主动转发，形成病毒式传播。

　　这些电影每一部都是电影领域的杰出之作，每一部电影中都有凯迪拉克的参与，“我的奇幻影城”通过这样的方式，唤起网友对经典电影的记忆，再次植入凯迪拉克的品牌形象，巩固品牌文化调性。

　　空间置换的创意访谈，以明星为媒介沟通品牌与消费者

　　许多网友围观微博电影之夜就是为了给自己的爱豆和喜爱的电影打call，在盛典当天，恨不能每分钟都守在电脑或者手机旁边，这时候，美食都无法诱惑他们。

　　凯迪拉克在红毯&盛典进行双端全程实时直播的同时，设置明星访谈间，创意性的将专门的访谈室放在了凯迪拉克CT6车内，邀请袁姗姗、韩语和胡浩亮等明星进行采访直播，与观众进行深度互动，既能给明星更舒适、自由的访谈氛围，又凭借独具匠心的车内设计抓住网友眼球，吸引了众多粉丝的围观。

　　此外，凯迪拉克品牌总监 Dean Sciole现身微博电影之夜，一身帅气的西装，丝毫不输众位明星，参与红毯环节，并为明星颁奖规划品牌定制环节，让众多网友大呼圈粉了。

　　微博电影之夜的超高人气加上新浪、微博的黄金推广资源带来的流量，造就了凯迪拉克立体式声量成倍数显著提升的成绩。以新浪、微博自制大IP作为热点营销历来十分受欢迎，但也正是在这种巨大的流量面前，也容易让人忽视品牌的特性和形象，凯迪拉克与微博电影之夜的合作，很重要的一点即是在保证流量的基础上，突出品牌文化积淀和形象建设，这一点，是很多汽车品牌在营销中需要更多去考虑的地方。

　　（来源：营销新说）