缤智自14年上市以来，一直都保持着先锋艺术的品牌调性。
缤智自14年上市以来，一直都保持着先锋艺术的品牌调性，今年，随着《这就是街舞》和《热血街舞团》的热播，青年潮文化更是强势走红。紧跟潮流，缤智化身城市“先锋派”，邀请3位艺术家结合缤智车型，设计3块潮流艺术墙，在北京、上海、广州三地举办潮拍限定活动，最后将3块艺术墙集中在北京举行一个大型艺术墙展。
众所周知，要引爆线下活动，线上引流、互动等必不可少，那么选择什么样的平台，用什么样的方式，才能实现线上线下结合的最大化效果？今天我们通过缤智与微博的合作案例，来梳理一下如何通过线上传播引爆线下活动，再带动线上互动，进而实现营销目标。
选择一个开放性、互动性强的线上平台是关键
微博作为国内最大的社会化营销平台，拥有巨量的日活用户，成功打造了一系列现象级营销案例。2016年，路虎揽胜极光终极决选线下活动通过定制话题#你耀你决定#，取得了1.2亿的传播量，2017年，捷豹F-PACE特技挑战赞助微博话题#挑战不可能2017#，阅读量突破8.8亿，诸如此类的案例还有很多，可以说，微博是当之无愧的车企线下事件引爆根据地。
微博汇集年轻用户
再对微博汽车兴趣用户进行分析我们发现，微博的汽车兴趣用户年龄上呈现出年轻化的趋势，90后占比32.4%，同时，95后消费者占比明显上升，由此可见，汽车消费用户开始向90后倾斜。
同时，对90后兴趣偏好进行词频分析，“潮流”、“时尚”、“自我”、“精致”等带有时尚标签的词语在词云中十分突出，90后已经成为时尚市场快速增长的主要推手。缤智选择微博作为潮拍限定活动推广平台，恰好迎合年轻用户的社交习惯。
善用平台的营销工具才能事半功倍
选定扩大活动影响力的平台只是营销传播活动的基础，通过平台营销产品锁定目标受众，根据他们的兴趣爱好制定相应的传播内容，将影响力汇聚在一起，形成井喷态势。
缤智这个案例，抓住年轻人爱潮拍的心理，由@广汽本田 发出‘潮流极昼’潮拍召集令，将线下潮拍活动的信息通过品效通有效投递给目标受众，同时透露潮拍达人（KOL）@王芊灵@邓皓允@于海航yu将亲临现场，并在微博解锁更多逼格满满的潮拍小技巧。同时将所有PGC和UGC内容汇集到微博话题#PICK潮拍新姿势#，为线下引流，也为线上互动造势。
要流量更要创新，定制潮拍贴纸，激发用户参与热情
本次线上营销中，潮拍贴纸表现十分突出。缤智邀请@杜予瑄 @土播鼠 @我的名字叫木鱼 原创拍摄使用贴纸，并发布微博鼓励粉丝一同解锁潮拍新姿势，分享成果赢GoPro大奖。贴纸中的Q版缤智与图片中的主人公形成互动，增添了照片的故事性和趣味性，在时尚达人的带动下，不少网友纷纷晒出自己的潮拍照片，带动起一阵潮拍风暴。
微博作为缤智线上营销平台，灵活调配品效通、KOL、话题、贴纸等传播利器，打出组合拳，成功引爆缤智潮拍线下活动，促进品牌实现大众声量增长、好感度提升等成果。
大众声量增势明显
潮拍二字本身就自带流量，以此为话题会很容易吸引年轻人的关注。从大众声量走势图中可以看出，自7月15日起，缤智大众声量开始增长，7月18日，声量走势出现第一个小高潮，19至22日，在时尚KOL的带领下，很多网友也自发为照片加上定制贴纸，分享潮拍成果，大众声量也因此出现明显增长，其中，20日的增幅尤为突出，达到338.4%。
品牌好感度提升
一场成功的营销活动往往能优化品牌形象，活动期间，缤智的正面情绪出现明显的上升，同时，其负面情绪一直稳定出于低位，并出现下滑的趋势，由此可见，通过微博对潮拍活动的推广，正负面情绪之间差距拉大，正面形象更加凸显。
热门主题词中“时尚”概念凸显
将活动前后网友对缤智的印象进行对比，可以发现，潮拍活动成功将“时尚”、“颜值”与品牌融合，“时尚”二字是网友对这一活动的核心印象，“颜值”、“外观”、“潮流”等词也均在词云中占有一席之地，缤智潮拍艺术站成功地为缤智立住了潮流时尚这一设定。
人在江湖飘，哪能不拍照，在这个拍照盛行的时代，缤智通过潮拍艺术展、#pick潮拍新姿势#表达了渴望与年轻人一起追逐潮流、勇敢造梦的态度，并成功借助微博平台打开营销局面，引爆流量。
缤智与新浪、微博此次合作是线上传播引爆线下活动，线下活动反哺线上互动的一个典型案例，用大数据用户洞察、品效通精准营销、KOL影响力扩散、话题内容聚合、创意贴纸展示等多种营销组合，为品牌声量带来大幅提升，有同样需求的车企可以借鉴。但我们也知道，营销可以借鉴，但绝不能抄袭，选择适合自己的，才是最好的。
（来源：营销新说）
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