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世界杯玩转互动,东风悦达起亚成为“大赢家”

世界杯玩转互动,东风悦达起亚成为“大赢家”
2018-08-09 16:00:41 新浪汽车

建构在传播环境上的品牌营销,东风悦达起亚借助世界杯强大的吸流能力,赚的盆满钵满。

  世界杯尘埃落定,无论是在线上还是在线下,中国球迷为世界杯的流量大爆炸贡献了最大的力量。究其原因,在媒介移动化、用户核心化、传播社会化的大背景下,一个世界关注的体育赛事项目成为顶级流量IP也就成为必然。

  建构在传播环境上的品牌营销,借助世界杯强大的吸流能力,赚的盆满钵满。东风悦达起亚即是如此。

  早在世界杯开始前的4月份,东风悦达起亚就在全国范围内发起超级球童招募活动和“走!新一代智跑带你去看世界杯” 活动,带起一波波与世界杯有关的热度。

世界杯玩转互动,东风悦达起亚成为“大赢家”

  进入5月末,东风悦达起亚联动微博、新浪新闻及新浪体育三大平台,打造不同以往的社交足球竞猜游戏互动,寓娱于猜,定制#世界杯大赢家#热门话题,掀起一波又一波声量高潮。

  大赢家赢大奖,世界杯趣味互动体验

  起亚集团作为国际足联六大官方合作伙伴里唯一的汽车企业,让东风悦达起亚能够站在通览全局的高度,联手新浪、微博打造“世界杯大赢家,逐鹿俄罗斯”的互动竞猜游戏。

世界杯玩转互动,东风悦达起亚成为“大赢家”

  “世界杯大赢家”分为“世界杯全知道”的知识问答模块和“世界杯大赢家”竞猜模块两个部分。从5月28日开启至7月15日世界杯结束为止,登录、每日问答、点亮日程、比赛押注、留资、分享六种方式获取积分,以积分累积的方式长期延续消费者黏性。

世界杯玩转互动,东风悦达起亚成为“大赢家”
世界杯玩转互动,东风悦达起亚成为“大赢家”

  排行榜公开实时排名设置“世界杯冠军队国家旅游基金”悬念式彩蛋大奖——4999元世界杯冠军队国家旅游基金,参与网友均可使用积分兑换世界杯周边、数码产品和新浪汽车周边等多个奖品。以积分奖励增强消费者留资的可能性,提升网友参与热情,促进网友分享活动,助力活动进一步扩散。

世界杯玩转互动,东风悦达起亚成为“大赢家”
世界杯玩转互动,东风悦达起亚成为“大赢家”

  互动竞猜游戏中除了品牌标识和背景车型显示露出外,还设置了隐藏环节——点亮对应日期的版块后展示车型亮点信息和精美车图,如通览式全景天窗、多功能方向盘、7英寸高级炫彩仪表盘等,精美展示车型内部亮点,加深消费者品牌印象。

  情节设置的趣味性、积累奖励机制的长效性是东风悦达起亚“世界杯大赢家”活动内容上的优胜点。

  三大平台全面发力,KOL引爆传播声量

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  KOL在微博上的影响力是品牌营销中重要一环。东风悦达起亚充分借力多领域KOL,体育界@北半球王涛、@全球健身中心等,娱乐、搞笑领域@英国报姐、@银教授、@Real皮皮王等,资讯领域@新闻晨报、@新民周刊,游戏领域@林熊猫,汽车领域@车迷头条、@开车编辑部等组成强大的传播矩阵,在与东风悦达起亚的互动中,把“世界杯大赢家”活动全方位拓展消费者覆盖面,全面提升东风悦达起亚活动大众声量。

  此外,新浪新闻客户端、新浪体育客户端两大专业平台优质资源,覆盖核心受众,权利助推“世界杯大赢家”活动专业声量。

  黄金资源无缝衔接,起亚完美收官世界杯

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世界杯玩转互动,东风悦达起亚成为“大赢家”
世界杯玩转互动,东风悦达起亚成为“大赢家”

  作为流量曝光的首环和C位,微博、新浪两大客户端开机报头第一时间呈现在消费者眼中,保证曝光幅度的同时,带来大量的用户浏览数据和leads。

世界杯玩转互动,东风悦达起亚成为“大赢家”
世界杯玩转互动,东风悦达起亚成为“大赢家”

  新浪新闻、体育APP信息流大图展示,微博热搜、话题推荐、文字链,品效通等多个营销产品,从打开APP到浏览信息,东风悦达起亚“世界杯大赢家”活动曝光无缝衔接。

世界杯玩转互动,东风悦达起亚成为“大赢家”
世界杯玩转互动,东风悦达起亚成为“大赢家”

  在世界杯开赛前一天、1/8决赛、总决赛三个关键节点对参与活动用户进行微博私信推送;参与游戏的用户默认分享活动页面到微博正文,其他网友可通过博文入口参加游戏;世界杯频道页第九条信息流作为固定入口贯穿世界杯赛事全程;活动二维码:参与游戏可生成二维码,保存二维码后可随时参与等,有针对性地帮助东风悦达起亚在最大程度上增加用户粘性。

  新浪、微博无缝衔接的营销体系和有针对性的营销产品,帮助东风悦达起亚以超级大赢家的姿态完美收官世界杯。

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  (来源:营销新说)

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