世界杯德国队出局，但世界杯营销战奔驰却强势出线-新浪汽车

无论是造车还是营销，奔驰作为“品质”的代名词都当之无愧。

　　世界杯从来不缺少冷门，天堂与地狱，也就在一线之间。虽然卫冕冠军德国队未能打破魔咒，小组赛爆冷出局，但作为德国队赞助商的奔驰，在这场营销大战中，却保持了一贯的高水准，两手准备，planA、planB切换自如，无论比赛结果如何，都能抢占营销先机，成功出线。

　　有奖竞猜，撩拨热情

　　世界杯的魅力远不止饱览场上球星的精湛球技和为pick的球队摇旗呐喊，不管是真球迷还是伪球迷，猜输赢，预测比分，在“搏一搏，单车变摩托”的洗脑节奏下，小赌怡情的有奖竞猜也是很多世界杯粉丝的心头好。

　　数据显示，微博话题#世界杯竞猜#阅读量高达9.7亿，讨论量超过260万，有奖竞猜毫无疑问当选世界杯的热门娱乐活动。梅赛德斯-奔驰自1972年就开始赞助德国队，作为世界杯几十年的老友，奔驰毫无疑问深谙“有奖竞猜”的套路，在德国队的三场比赛中大玩竞猜，猜胜负、猜比分、猜进球，甚至是猜主教练的衣服颜色，奔驰用明星车型在绿荫场上排兵布阵，G-GLASS、AMG-GTR不仅点燃了球迷们的看球热情，也将奔驰车迷狠狠地撩拨了一把。

　　精品视频，一语双关

　　《超越，从未停歇》是奔驰为德国队特别定制的一支短视频。世界杯史上，1954年、1974年、1990年、2014年，德国队先后4次获得冠军，奔驰以“超越，从未停歇”作为核心概念，称得上一举两得，既充分表达了对德国队突破自身的期待，同时也是对梅赛德斯-奔驰品牌内涵的完美诠释。“德国制造 ”一直都是“品质”的代名词，作为德国老牌汽车厂商，梅赛德斯誉满天下，而奔驰之所以能走到现在，也与其对品质的无尽追求密切相关，正是有了匠心作为内核，奔驰才能立于不败之地，成为每个男人心中的梦。

　　两手准备，处变不惊

　　作为厂商，世界杯比分定格的一刻同时也是营销战火点燃的一刻，虽然本届世界杯中，德国队多次爆冷，但做好预案的奔驰却总能处变不惊。17日晚，德国0比1负于墨西哥，奔驰迅速发布海报“有些滋味还是要尝的，要不怎么赢？”，球迷为德国队扼腕叹息的同时，也同样感受到了奔驰游刃有余的大牌风范。24日晚，德国2比1战胜瑞典，奔驰再次抢得先机，第一时间发布文案“还不够，继续拼”并以大G驰骋沙漠作为配图，这一刻，G-GLASS化身德国战车，完美植入世界杯赛场。27日晚，德国队0比2负于韩国队再次爆冷，在社交媒体还未被这一消息刷屏之际，奔驰已经准备好营销文案“定一场四年之约，俄罗斯到卡塔尔的距离，是三千六百公里”并迅速发布，引起了网友的广泛讨论，虽然德国队表现意外，但奔驰凭借其营销敏感度为自身赢得关注。

　　互动指数大幅提升

　　作为一个有点“高冷”的车企，奔驰的互动也略显高冷，而在世界杯中，奔驰却让我们看到了他热血的一面，梅赛德斯奔驰化身德国队的忠实球迷，猜比分，算概率，为德国队摇旗呐喊。监测数据显示，世界杯期间，@梅赛德斯-奔驰的互动值呈跨越式增长，互动总量同比增长46.7%，其中，转发量增幅达到89%，评论量增幅更是突破96%，点赞量增幅也达到16.7%。

　　词云重点突出，赞助效果立竿见影除赞助话题#德国队#外，奔驰还为专门定制话题#在一起，德五星#，邀请球迷一起为四星德国队加油助力。活动期间，很多网友纷纷留言表白奔驰与德国队。对奔驰6月以来的发布内容进行词频分析，发现“梅赛德斯”已经与“德国队”高度融合，由此可见，此次赞助的效果立竿见影，无论是竞猜预测还是视频助阵，奔驰都赢得了德国球迷的广泛关注，为数不多的比赛场次中，奔驰凭借自身的“绝世武功”赚足了眼球。