天生带劲的它，用个性书写自己的传奇

　　年轻消费势力的崛起，反映在汽车领域就是汽车品牌越来越追求年轻化，针对年轻人群设计的车型越来越多。

　　定位于移动互联个性SUV的猎豹CS9，毫无疑问要与年轻人打成一片。与汪涵合作拍摄一支TVC病毒视频，借助汪涵主持的节目和人格魅力在年轻人群中的影响力，在微博平台有效传播品牌TVC，提升大众关注度，进一步拓展猎豹CS9知名度和用户认知。

　　用数据洞察兴趣，以明星声量造势

　　抓住年轻人的心理和兴趣，是猎豹CS9品牌营销的重点。新浪全景大数据对猎豹CS9目标人群进行了数据洞察，通过消费者在微博上的浏览习惯、兴趣圈层分布等，深入挖掘目标人群的基本属性及兴趣爱好。

　　CS9的用户年龄主要聚集在85后—90后年轻男性人群，他们的兴趣点集中在快闪、嘻哈、节奏BGM等娱乐类的元素，内容有趣、节奏紧凑的短视频是他们的最爱，能够有效减轻工作一天后紧绷的情绪。猎豹CS9 GET到了年轻人兴趣，邀请汪涵做代言，吸引喜欢他和他节目的粉丝，在大众声量上造势。

　　内容引导走向，声势造就流量

　　猎豹CS9TVC病毒视频内容以代言人汪涵为中心，在视频中体现猎豹CS9车型特点，凸显猎豹汽车产品力优势，如i-Tech智能制造、自动化总装、八种颜色选择等，背景音乐选择节奏明快，个性鲜明的独创音乐，融入快闪元素和嘻哈说唱，紧紧体现贴合年轻人群兴趣，强化人们对猎豹CS9产品的深度认知。

　　汪涵主持的《天天向上》、《火星情报局》等节目，诙谐幽默，个人魅力十足，在年轻人群中拥有很高的人气，两相结合下，猎豹CS9《天生带劲》TVC视频广泛传播，网友自发留言、转发、评论，形成一波流量高潮。

　　如果觉得明星引流还不够，别着急，猎豹还联合多位KOL，@微博音乐、@houson猴姆、@最神奇的视频等转发、评论，强势带动传播节奏，微博-秒拍双平台同步上线，播放量达127万次，《天生带劲》TVC病毒视频传播强劲上升势不可挡。

　　话题聚合热点，核心资源热推

　　作为最核心的内容聚合平台，猎豹CS9定制微博专属话题#我的劲豹装备#作为网友讨论、互动的阵地，让网友能够畅所欲言，毫无顾忌的表达自己的个性，产出原创UGC，进一步吸引网友关注，最后，#我的劲豹装备#话题阅读量高达7100万，

　　微博两大核心资源——热门话题引流，热门搜索热推，对猎豹CS9的传播形成多通道引流入口，引爆热度。猎豹CS9的品牌知名度和认可度在传播中呈直线上升趋势，品牌形象也在潜移默化中沉淀。

　　最后，TVC作为核心传播主体，大覆盖面触达年轻群体，活动上线前后整体声量提升48倍。微博词云上“我的劲豹装备”、“猎豹”、“魅力”成为猎豹的热搜词，猎豹CS9和汪涵的强势绑定，提升知名度的，使年轻人群对猎豹CS9形成“年轻有活力”的品牌认知，完美达到预期的传播初衷。

　　（来源：营销新说）