百万种车生活，RAV4荣放讲述有温度的人生故事

　　评价一款车好不好，有一个硬性的指标，那就是销量。销量在很大程度上象征着消费者的认可。

　　在国内紧凑级SUV市场，一汽丰田RAV4荣放的成功有目共睹，从2013年国内量产以来，销售超过100万辆的成绩让其成为2017年全球销量第一的车型。

　　RAV4荣放也希望借解锁百万辆荣誉的时间节点，与网友深度互动，再次强化大众对RAV4荣放的认同，延续其强大的竞争优势。

　　那么如何传播才能让企业荣誉引起消费者共鸣，进而激发消费者热情，主动参与，达成营销初衷呢？新浪全景大数据对RAV4荣放人群进行了数据洞察，结果显示RAV4荣放的用户人群兴趣偏好影视、汽车、媒体、互联网、体育等领域，其中影视占到59%，媒体占比27%。

　　对数据做进一步梳理后发现，在影视兴趣下的细分标签中短视频成为RAV4荣放用户的最爱，在媒体和互联网兴趣下社交媒体最为突出。

　　新浪、微博围绕用户“对短视频和社交媒体有较强的敏感度和偏好”的数据洞察结果，根据一汽丰田RAV4荣放的特点，制定了一整套创意传播策略。

　　脱口秀达人加盟，RAV4荣放精准把握用户兴趣

　　在受众群体喜欢短视频的基础上，RAV4荣放还对年轻人群喜爱的表现形式做了很深的研究，发现年轻人更青睐用“吐槽”的方式来表达自己情绪、态度和观点。

　　根据这些数据洞察和研究的结果，一汽丰田邀请在《吐槽大会》上大放异彩，既有流量光环，又自带喜剧效果的脱口秀达人李诞拍摄短视频，为RAV4荣放倾情证言。

　　李诞在视频中将RAV4荣放的中文官方名“荣放”戏谑的称为“李荣放”，既亲近又亲切。他犀利却不乏幽默的指出男人买车的关键之处：空间大、操作性好，还要越野，因为每个男人心中都住着一个“野”性的自己，关键是还要很安全。RAV4荣放“四轮驱动的休闲运动车”完美的符合了所有男人的梦想。

　　李诞的证言，为RAV4荣放带来大量的流量，引爆活动热度，一汽丰田RAV4荣放大众声量稳步提升。

　　KOL放大传播声量，话题聚合网友原创内容

　　一汽丰田RAV4荣放选择与国内最大的社交媒体平台微博进行合作，深度契合用户网上行为模式和浏览习惯，对整体营销节奏与话题引导有更强的把控力。

　　在微博上，李诞首发短视频微博，吸引粉丝关注。汽车大账号@微博汽车原发两条微博，深度解读RAV4荣放车型，为RAV4荣放助力。跟网友互动，新浪玩偶、精美车模，网友喜闻乐见的大礼送不停。既能玩，还有机会拿奖品，谁不爱？

　　@搞车MM、@开车编辑部等多位KOL转发、评论，组成传播矩阵，放大RAV4荣放#百万种车生活#传播力度和声量。

　　同时，上线定制话题#百万种车生活#作为网友原创PGC和UGC内容的核心阵地，并邀请车主讲述真实的故事，向网友有奖征集“最”车主故事，勇敢、勤劳、机智、佛系、帅、美，无论车主身上有哪一种标签，都有“最”的成分。

　　这一种方式受到网友的热烈欢迎，新老车主纷纷分享生活里“最”故事，晒照片，拍短视频，展现出最真实的自我。车主要是玩起来，不比广告主差。大量用户纷纷参与进来，即使非RAV4荣放车主，也开始关注、分享，RAV4荣放积累了大量的潜在用户。

　　营销产品助品牌与网友沟通零距离

　　数据洞察帮助RAV4荣放精确找到了人们的兴趣点，平台帮助RAV4荣放品牌传播理念和强化认知，营销产品则帮助RAV4荣放从多个通道打通网友与品牌互动交流，扩大RAV4荣放在微博上的传播声量。

　　微博客户端广场页推荐话题第三位通投文字链、话题页高级权限运营、品效通精准投放目标人群和兴趣人群，网友从更多的途径知道RAV4荣放，知道#百万种车生活#，参与进来，让RAV4荣放知道网友都在想什么、怎么想、怎么做，进一步为打造人们真正想要的车奠定数据基础。

　　利用丰富的营销产品和内容上的引导、运营，RAV4荣放品牌不再是一个看不见摸不着的品牌名称，而是百万车主共同的选择，是一个个车主背后的人生故事，是“接地气”的，是温暖有人情味儿的品牌。

　　通过#百万种车生活#活动的传播，网友对RAV4荣放有了更深刻的认识，品牌形象朝着预期方向发展——热词词云数据可见，传播活动使得用户对“百万”“车生活”和车型产生了关联和认同。

　　（来源：营销新说）