营销无界，内容为王——新浪汽车2金2银收官金成奖

　　营销最重要的是什么？有人说内容，有人说创意，有人说执行，有人说平台等等，不一而足，这并没有一个正确且唯一的标准答案，如果强行要回答的话，那就是：都重要。

　　在实际营销中，企业难以统筹兼顾，总要有所侧重。而这对于营销奖项来说，可以设置多个模块进行评选，突出企业营销出彩的部分，多数营销奖项采取的这种形式。但是也有从单个模块进行评选的营销盛典，它们更注重在单个模块中的营销价值。

　　由《成功营销》杂志每年6月份推出的“中国内容营销盛典”，是业内首个把目光对焦营销内容，以“内容营销”为核心主题的营销盛会。内容营销价值成为“中国内容营销盛典”最重要的关注对象，这也为以内容取胜的营销提供了认可与支持。

　　在2018“中国内容营销”暨“金成奖”颁奖典礼上，新浪汽车以2金2银的傲人成绩，证明了新浪汽车除了在平台传播上的巨大优势，在内容生产领域，更是独树一帜，拥有深厚的“功力”和创造力。

　　具体获奖案例如下：

　　◆年轻有WEY 大有作为长城VV5热点营销获2018年度最佳微博/微信内容营销奖金奖

　　◆丰田汽车#2018平昌冬奥会#燃力营销获2018年度最佳多屏营销奖金奖

　　◆#2018我拿buff#-长安福特锐界社会化营销获2018年度最佳微博/微信内容营销奖银奖

　　◆路虎发现神行最美表演-内容营销获2018年度最佳微电影/短片营销奖银奖

　　内容营销各有各的创意

　　有的点燃起网友心中澎湃的激情

　　有的让网友获得心满意足的审美感受

　　但是，内容营销绝不会这么狭窄

　　内容营销还有什么精彩之处？

　　我们结合获奖案例来看一下

　　年轻有WEY，大有作为

　　WEY VV5s新车上市，#年轻有WEY大有作为#鲜明的表明态度——年轻人，要有为，重新诠释“有为”的含义。

　　向着职业高尔夫之路前进的“星二代”、飞行狂热爱好者、90后创业青年组、怀揣将青瓷打造成世界性艺术品的年轻人等等，一位又一位年轻有为的好青年，给我们带来了一个又一个的励志故事，也用他们的行动向人们展示了“有为”的全新概念。

　　多位车圈大V临时客串了一把“年轻人”，为VV5s背书，引入明星、热点等跨界流量，进一步提高话题关注度，为话题造势，聚集热度，让#年轻有WEY#潜移默化中影响年轻群体的情感倾向。

　　丰田汽车#2018平昌冬奥会#燃力营销

　　丰田汽车把品牌理念“START YOUR IMPOSSIBLE（将不可能变为可能）”与奥运会上奥运健儿突破极限、刷新成绩的内驱力紧密结合，在营造昂扬的社会氛围的同时，沉淀品牌情感属性。

　　在借势热度外，丰田汽车量身定制#向不可能说不#话题，制作专属视频，并开通冬奥会赛事精彩通道，让每一个中国人都能把激情通过竞猜的形式表达出来，形成自发的二次分享传播。借助微博丰富的营销形式打造多通道入口，进行引流，将冬奥会与丰田进行强势绑定。

　　#2018我拿buff#-长安福特锐界社会化营销

　　长安福特锐界全新上市，创意推出#2018我拿BUFF#主题，搭载流行的游戏术语——BUFF热点，一方面体现新锐界的每一项成就都是BUFF加身，另一方面新锐界也作为网友人生奋进过程中的一大BUFF，提供专业驾乘体验的红BUFF物理加成和品质生活享受的蓝BUFF法术加成，助力网友成就更好的自己。

　　在内容上，首先制作BUFF创意H5，向网友展示锐界品牌与生活理念，给人生加成BUFF，刺激网友原创UGC的热情，形成自发传播。

　　其次，也是最为精彩的部分，新浪微博定制“锐界为你加BUFF” 系列病毒视频，锐界贯穿剧情植入，有趣的视频内容加上新颖的视频技术，点燃网友的关注兴趣。

　　最后10多位KOL，形成传播矩阵，推广BUFF创意视频，引爆活动声量。

　　路虎发现神行最美表演-内容营销

　　路虎发现神行伴随新浪娱乐大IP《最美表演》出现，正面印象瞬间提升，为什么会有这样的效果？

　　@吴秀波、@潘粤明、@雷佳音等10位明星毫无疑问，都是演技担当，对20-29岁、30-39岁人群有更广泛影响，对“路虎发现”的受众基础形成一定补充。而2017年“最美表演”的主题就是“发现”爱。

　　这起演艺界的年度大事件，吸引了广大的“明星”粉丝、泛“娱乐”界兴趣群体的广泛关注。家庭父子（女）亲情的理念倡导下，爱与家庭生活的精神得以有效传承。高质量兴趣群体的跨界聚焦，有效激发“路虎发现”的潜在用户热情。

　　《最美表演》正片传递父爱的温暖，诠释相信才能#发现#的真谛。共同的价值观引导下，成功将路虎发现神行，推向基数庞大的泛娱乐行业的受众群体，有效拓展了品牌目标用户基础。

　　（来源：营销新说）