聚焦新媒体,响量2018中国汽车营销高峰论坛

聚焦新媒体,响量2018中国汽车营销高峰论坛

  由科技引领的变革,注定会激发出无限乐趣,尤其是在智能化和互联网飞速发展的今天,应用于汽车行业的创新科技,不仅给人们的生活带来了更多可能,也给汽车市场与营销布局带来了巨大挑战。全媒体时代下,汽车关注者们最大的兴趣点正逐渐转移到休闲娱乐方面,越来越多的泛娱乐化营销,让我们看到了由新媒体带来的更高趣味性和参与性。为更加准确地洞察汽车消费者的需求痛点、直击消费兴趣点,同时也让新媒体的营销玩法保持与时俱进,新浪汽车、微博汽车、IMS新媒体商业集团和克劳锐四方联合,开展了一场席卷全行业的头脑风暴。

聚焦新媒体,响量2018中国汽车营销高峰论坛

  2017年11月16日,“响量2018——中国汽车营销高峰论坛暨新浪汽车2018战略发布会”在广州南丰朗豪酒店盛大开幕。这是一场战略交流、学术探讨和实战分享的饕餮盛宴,一次关于汽车行业未来发展走向的巅峰探索。会议携手各行业内的顶级大咖,共同把脉2018年汽车营销趋势,不仅全方位打通了汽车新营销、新生态,更为汽车行业的商业合作创造出无限可能。

聚焦新媒体,响量2018中国汽车营销高峰论坛

  会上,新浪副总裁兼新浪汽车总经理葛景栋进行了“2018新浪汽车全新策略发布”。他谈到社交时代最稀缺的资源就是用户的注意力,今天只有平台才能最大聚集用户注意力,但并不是每一个有用户注意力的平台都能具备公众舆论场的能力。中国传媒大学侯锷教授评价说,“只有微博是中国唯一的社交化舆论场”。这是一场“注意力——舆论——声量”的角力,因此新浪提出了“分层立体式声量提升策略”:首先提升大众声量,吸引用户对品牌的关注度,完成泛用户池的沉淀;再通过强化专业声量,深化对产品层的认知,有效影响目标用户;最终多个内容维度引导,沉淀精准用户池,实现“声量”向“销量”的转化。葛总通过生动的案例向与会嘉宾解析了分层立体式声量提升的全过程。

聚焦新媒体,响量2018中国汽车营销高峰论坛

  IMS新媒体商业集团创始人兼CEO李檬关于“大内容大分发时代的自媒体商业价值”的演讲。他认为互联网最核心的争夺是用户时长,而内容则是争夺用户时长的焦点,也是最大的流量入口,商业模式改变后,优秀的内容创作者应同时承担内容制作和内容分发的职能。企业的数字营销预算需要增加针对内容生产者的投放,更需要专门帮助企业全面管理自媒体商业合作,在大内容,大分发时代,深度挖掘内容新媒体商业红利(如IMS)。目前已有400多家品牌客户,5万多家中小企业,通过与IMS合作获得了成功。

聚焦新媒体,响量2018中国汽车营销高峰论坛

  微博汽车运营总监遆云洁作了关于“微博营销趋势洞察”的报告。她表示,微博在持续布局垂直内容生态的同时,全面推进MCN机构合作。目前汽车领域已接入27个机构,覆盖400个以上汽车大V,贡献了非常丰富而优质的汽车相关内容,这些内容经过微博的分发激活了大批有汽车内容消费需求的用户。现在,微博正逐步成为汽车内容产出和消费的重要平台。通过对海量用户行为数据的沉淀和挖掘,进一步提升了营销效率。

聚焦新媒体,响量2018中国汽车营销高峰论坛

  此后,新浪汽车副总经理闫小欧和与会嘉宾共同分享了“媒体变革的三种力量”。他说,网络时代的首要条件是持续地变化,新浪汽车在这个平台崛起的时代也在不断谋求变革,未来新浪汽车除了保持原有的垂直媒体属性,还将进一步依托新浪门户+微博的资源扮演好平台运营者的角色。新的角色要求我们需要具备三种力量,即专业内容生产力,自媒体号召力以及传播控制力。未来,新浪汽车将凭借这三种力量进一步寻求突破,以便更好地服务于客户及用户。

聚焦新媒体,响量2018中国汽车营销高峰论坛

  克劳锐CEO张宇彤分享了关于“自媒体营销三板斧”的内容。自媒体营销三板斧:明确趋势、精细化选择、内容共情。当前,汽车自媒体正在走向:定位细分化、内容多元化和精品化、账号矩阵化,根据这一趋势,将三板斧贯穿汽车自媒体营销实践中时,广告主要选对战场,选对传播方式,选对要使用的自媒体,并设定好需要的结果,针对特定人群打造特别的传播内容,真正做到资源对胃,高效营销。

聚焦新媒体,响量2018中国汽车营销高峰论坛

  与会的汽车自媒体及跨界自媒体人纷纷踊跃发言。《李楠说道》的CEO李楠带来了“短浅的新价值观”的经验分享,指出依托于优质平台的精品内容制造,将为客户带来巨大的声量效应;军武传媒 CEO曾航对“正在崛起的男性消费市场”做出解读,宣称“正在崛起的男性经济,正在惩罚那些不懂炫酷屌的品牌”;美食专栏作家美食家大雄以“今天,你跨界了吗?”为话题,引发了嘉宾们的共同思考。

军武传媒 CEO 军武传媒 CEO 曾航
《李楠说道》CEO 李楠《李楠说道》CEO 李楠
美食专栏作家 美食家大雄美食专栏作家 美食家大雄

  此外,大会进行了两组别开生面的圆桌会议,碰撞出激烈的思维火花。知名商业趋势观察家、知萌咨询创办人兼CEO肖明超主持了 “品牌声量与市场销量的转化之道”的主题讨论。东风启辰汽车公司副总经理马磊、长安汽车新闻发言人、品牌公关部总经理杨大勇、华晨汽车销售公司副总经理景瑶与新浪副总裁葛景栋就汽车营销回归品牌影响力,回归关于“声量”的应对策略在热烈的气氛中进行了深入的讨论。会火APP联合创始人兼CMO马睿、海马汽车销售有限公司总经理刘海权、比亚迪销售有限公司总经理赵长江、知名旅行家自媒体人行者老湖、《CarPlay爱车趣》栏目创始人陈少承、洋葱MCN商业负责人赵端端,围绕“内容有道 营销无界”的主题,讨论了“从内容到品牌营销的结合思路是怎样考量的,2018会有哪些改变和布局?”等话题。

聚焦新媒体,响量2018中国汽车营销高峰论坛▲左起:商业趋势观察家 知萌咨询创办人兼CEO肖明超 、东风启辰汽车公司副总经理马磊、新浪副总裁兼新浪汽车总经理葛景栋、长安汽车新闻发言人 品牌公关部总经理杨大勇、华晨汽车销售公司副总经理景瑶

  

聚焦新媒体,响量2018中国汽车营销高峰论坛▲左起:会火APP联合创始人兼CMO 马睿、海马汽车销售有限公司总经理 刘海权、比亚迪销售有限公司总经理 赵长江、知名旅行家 行者老湖、《CarPlay 爱车趣》栏目创始人 陈少承、洋葱MCN商业负责人 赵端端

峰会通过众多大咖带来的干货分享,启发了下个时代营销思路的变局。不仅让汽车营销回归对“声量”的关注,让新媒体玩法做到“内外兼修”,也为汽车营销的未来发展指明了方向。

 

责任编辑:徐新毅

车型排行

  • *名:
  • *手机号码:
  • *所在城市:

*底价将以短信的形式发送到您的手机,个人信息不会泄露给第三方

  • *手机号码:

*订阅信息将以短信的形式发送到您的手机,个人信息不会泄露给第三方

×
  • *名:
  • *手机号码:
  • *所在城市:

华北
北京|天津|石家庄
华南
广州|惠州|福州|南昌|景德镇|萍乡|新余|鹰潭|赣州|吉安
宜春|抚州|上饶
华东
上海|杭州|宁波|台州|苏州
华中
长沙|郑州
东北
沈阳|哈尔滨
西南
重庆|成都|贵阳
西北
西安

行业 | 新车 | 评测 | 导购 | 技术 | 行情 | 用车 | 报价 | 二手车 | 视频

精品标签 | 车型大全 | 图片 | 微博 | 社区 | 自驾游 | 美女

手机新浪汽车
价格区间
0元
5万
8万
11万
15万
20万
25万
35万
50万
无限贵
选择品牌:
选择车系:
选择车型:
所在地:

真实姓名:

手机号码:

预约时间:

如有疑问,您可以拨打商家咨询热线:
博瑞祥云奥迪  400-669-2535
店面地址:奥迪A1-2011款奥迪A1 1.4T Ego
0