在刚刚结束的2017金投赏国际创意节上，新浪首席运营官兼总裁杜红发表主题演讲，亮剑了新浪移动的发展成效。2017年10月22日，新浪移动商业运营总经理姜安琦又把过去两年新浪的蜕变带到了2017中国互动广告高峰论坛的现场。他说，过去两年，新浪潜心运营，完成了新浪移动战略的转型，在这样一个信息爆炸且碎片化的时代，新浪坚持为用户提供优质的内容体验、为客户提供高效的解决方案，是新浪一直坚持的品质，时代不同，品质不变。
新浪移动商业运营总经理 姜安琦转型之变，读懂用户
新浪凭借其内容质量和传播渠道的优势，为其从门户向智能媒体平台的升级积累了海量优质用户。QuestMobile Plus生态流量审计结果显示，新浪新闻在三季度保持连续增长，高于综合资讯APP行业增速，到2017年9月月活用户数达7235万，季度环比增量超过30%，移动端的生态月总用户量接近4亿。
谈及门户时代的新浪用户，常常用收入高、学历高、年龄高，且男性用户居多等来形容。而今天，在新浪新闻客户端，用户的构成更加多元化，呈现出很多新的特点，男女比例更均衡，受教育程度较高，30岁以下用户占比达60%，较之前用户更加年轻化，且兴趣爱好广泛，城市分布更为集中，且更拥有较多极具消费能力的用户群体。
媒体的变化，归根到底还是内容消费方式的变化、更高效的内容生产方式和多元化的内容的需求。新浪新闻的用户在优质内容的阅读上更加有耐心，停留时间较长，通读率超过80%。截止2017年9月，人均使用时长超过40分钟，同时，较年初相比，视频用户占比提升近50%。
营销之变，有温度的智能
凭借新浪丰富全面的大数据源，构建从用户到内容到场景的三端数据覆盖，再通过网状关系图谱实现传播。对比树状图谱逻辑，是内容与用户建立单向一维联系，随着用户粘性和停留时间加长，用户的阅读范围就会变窄，逐步缩减至某一个他关注的领域。而网状推送逻辑，结合用户的即时兴趣、线上及线下多维度的场景为用户推送其感兴趣的内容，实现对用户社交关系的智能化扩散。
以用户“即时兴趣”为核心，新浪移动推出了“即时推”产品，是人工*智能的第一个实践，为合适的人，在合适的场景下，提供合适的内容。用户从关注、了解到购买形成了信息推送的闭环，为营销赢得了机会。
play
以为用户提供“高品质内容”为核心，新浪移动推出了“轻IP”精品短视频栏目，提供视频、动图等视频化创意展现空间。相比大IP，对于客户而言，资源投入较小，承担的风险小，通过原生化商业植入，可对效果进行实时评估。
这个时代注定用智能来改写，营销的价值正在被重新定义。插上人工*智能的翅膀，新浪将继续坚持提供高品质、个性化的内容，以及更原生、更高效的营销解决方案。
责任编辑：徐新毅
