2017第十届金投赏国际创意节于10月16日在上海商城剧院隆重举行，一年一度的金投赏国际创意节，是中国营销人检验年度成绩的重要考场，来自全球的创意领袖和权威集聚于此，就如何将商业创意最大化展开交流。当晚，一场盛大的微博之夜将创意节推向了一个小高潮，而这个夜晚的汽车营销圈关注的焦点便是，三家微博汽车营销奖的得主，他们分别是：东风日产楼兰#欧冠#、一汽大众宝来#出彩中国人#、凯迪拉克#微博电影之夜#。新浪首席运营官兼总裁杜红出席了颁奖礼，并为获奖代表颁奖。
凯迪拉克点亮微博电影之夜
微博电影之夜是电影行业的顶尖盛会，更是属于每一位微博粉丝的狂欢之夜。2017凯迪拉克微博电影之夜，汇聚了国内影坛最具影响力的影片和明星大腕。在海内外无数电影中塑造过令人难忘的“角色”，并鼎力相助全球电影事业的凯迪拉克，首次携手微博电影之夜就呈现了令人难忘的风范时刻。
凯迪拉克联合“微博电影之夜”大IP，匹配精准用户群体，依托明星粉丝效应和大量电影KOL多级传播资源，凯迪拉克的标志在线上线下高频曝光，热度持续飙升。#微博电影之夜#的话题阅读量终突破53亿。
一汽大众宝来演绎“出彩中国人”
微博与节目官方合作是微博独有的台网营销方式，在“出彩中国人”第三季强势来袭之际，宝来与微博台网联手，登13亿人舞台。在微博主话题#出彩中国人#形成热点传播，该话题最终突破了10亿阅读。
宝来作为充满驾乘乐趣的高品质轿车，借势“出彩中国人”建立“宝来给每个梦想一个出彩的舞台”的品牌印象。通过主话题词#出彩中国人#预热传播，向世界展示中国的精彩。再通过#出彩探彩官#互动活动，串联关键环节。#出彩探彩官#话题阅读也接近5亿。车主享受宝来带来的驾趣体验的同时，也趣享生活，让生活更出彩，宝来车主的车主故事又再次形成热点，长尾传播。新浪品效通，全程助力车主故事多级扩散，并收集了有效的销售线索。
东风日产楼兰直通#欧冠#之巅
足球与汽车看似两个不同的领域，却均有着崇尚年轻与激情的基因存在，同样都以澎湃的力量和闪电速度点燃激情。当楼兰遇上欧冠，通过微博线上传播及落地活动上演一出经典跨界整合营销大戏。话题#欧冠#阅读量活动期间增值4.1亿，#日产楼兰直通欧冠#话题阅读突破1亿，两个话题相辅相成，讨论量分别都达到了2万。而利用视频直播、图文直播、微博短视频等多形式多渠道的全媒体覆盖，带来的实际总曝光高达32.8亿。
可见这次绝妙的跨界碰撞并非偶成，而是找准了匹配的用户群体，并多方向联动传播，达成完美的跨界整合营销，“先锋楼兰直通欧冠”成为汽车&体育跨界营销的典范。
三个经典营销案例分别在微博大IP、台网联动、跨界营销领域树立了标杆，凯迪拉克#依托“微博电影之夜”大IP的强大影响力，一汽大众宝来借势《出彩中国人》台网联动，#东风日产楼兰与欧冠跨界强强联合，虽然营销方式不同却都殊途同归，都取得了令人瞩目的成绩，如今在第十届金投赏国际创意节盛会上，夺得2017微博汽车营销奖，堪称实至名归。
责任编辑：刘新希
