美因河畔,赏法兰克福车展营销“风情”

号称汽车“工业奥运会”的#法兰克福车展#于9月12日-24日举行,有着120岁年历史的#法兰克福车展#,依托微博、新浪汽车精准的用户人群、平台的KOL资源优势,向远在中国日益成为社会中坚的年轻网民,一起盘点史上最贵的SUV长啥样?3.5秒实现破百的轿车到底是shei?国产车又要在法兰克福车展搞事情?让法兰克福风情远达地球的另一端,实现线下资源的时空拓展。

美因河畔,赏法兰克福车展营销“风情”

一、最受瞩目的首发新车是shei?

据不完全统计,截至目前超过80款新车于法兰克福车展首发,车型涵盖轿车、SUV、MPV、跑车、皮卡等。统计了过去一周包括宝马8系概念车、奥迪新A8、梅赛德斯-迈巴赫6概念车、保时捷新款卡、布加迪Chiron创纪录版在内的60余款新车相关数据,得出法兰克福车展期间各大汽车品牌在中国网络媒体上的热度排行。(PS:汽车品牌官方微博,作为车企在中国的媒介代表,下述品牌排行以官微代之。)

 

1电气化成为新宠,以后开车可省油了

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新发轿车车型中,动力以电气化为主,自动驾驶概念车亮相。宝马8系概念车、6系GT、i Vision Dynamics在内的至少6款首发轿车助宝马成为本次车展最受关注的轿车品牌。颠覆传统的外观设计、混合动力系统、纯电模式续航600km等新特性展示了宝马未来的设计方向。奥迪Aicon自动驾驶概念车、奔驰电气化车型EQA等都力推新能源驱动模式。

 

2想知道,自动驾驶是SUV的标配吗?

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新车型人工智能技术被车企普遍采用,WEY带来的矩阵式充电、高级别无人驾驶、混合动力智能四驱、非插电混动等领先技术显示其高超的工业设计水平。宝马全新i3车型延续设计,性能经调整和升级得到提升。丰田此次车展SUV除普拉多和兰德酷路泽外,还发布了C-HR混动概念车,强大的混动系统代表了其动力革新的方向。

 

3奔驰都把F1引擎搬上公路了,你还在往小牛身上套壳

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保时捷本次车展发布的CayenneTurbo经过外观大变、动力加码、主动悬挂、自适应扰流板等媲美跑车的优化,百米加速仅需3.9秒,打上了鲜明的保时捷跑车烙印。奔驰AMG Project ONE提供了高效而成熟的F1混合动力技术,而兰博基尼Aventador S Roadster动力经调校之后,最大功率提高到740马力。

 

4车圈大V们最关注汽车的哪些特点?

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宝马Z4概念车的发布让@CAR攻略 直呼“外观辣眼睛”;@66车讯 念兹在兹的是“奔驰已经把F1赛车的引擎搬上了公路”;@汽车黑科技 赞叹全新宾利欧陆GT的翻转式中控屏幕的“科技感爆棚”;@超导体 想推荐大家了解奥迪RS4 Avant的动态避震控制系统。车圈大V们用各自的喜好引导车迷窥探法兰克福车展的门道,外观、动力系统、科技感是他们讨论热度较高的汽车特性。

 

二、国产车在汽车王国的世界里表现如何?

中国品牌奇瑞携全新EXEED TX车型、WEY的XEV概念车、VV5s/VV7s Hi4等,以及被中国福田收购的宝沃复活之后推出的首款非SUV车型Isabella亮相法兰克福。

 

1用技术与实力展现中国汽车工业态度

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奇瑞、长城-WEY作为本土汽车品牌首次参加法兰克福车展,以其最新最高端的技术和配置,展示进军欧美主流汽车市场的雄心。时隔两年再度归来的宝沃选择在法兰克福向经典致敬。以9月11日为界,分别以“奇瑞”、“WEY”、“宝沃”与“法兰克福车展”为组合的网络综合指数呈现明显的上升趋势。

 

2拥抱智能科技的浪潮赢取受众好感

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智能科技的浪潮持续向汽车工业渗透,也成为了本届法兰克福车展一大亮点。集合了智能驾驶辅助系统、人工智能系统的奇瑞EXEED系列,成为他们本届主推的车型。9月9日以来,“奇瑞”与“法兰克福车展”的正面指数上升较快,“WEY”、“宝沃”与“法兰克福车展”的正面指数稳居高位。三大中国车企正面指数在车展开幕后均有较明显的上升,网络情绪整体向好。

 

3亮相法兰克福车展的那些车型关注度如何?

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人脸识别、自动驾驶、智能互联、声音控制等智能技术,新能源、纯电、混动等革新传统的动力技术,成为奇瑞、WEY为代表的中国汽车品牌实现汽车工业弯道超车的机遇,也是各自主打的卖点。有五款中国车的关注热度超过了法兰克福首发汽车关注热度的均值385.1,整体表现可圈可点。

 

三、@新浪汽车 如何营造#法兰克福车展#风情

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1聚集了大量精准推送用户的优势平台

@新浪汽车 微博定制话题#法兰克福车展#阅读量高达1.2亿,讨论量达到5.8万,并带动多个热门话题。从@踢车夏东定制话题#长城WEY XEV# 和#奇瑞EXEED TX#展现国产汽车品牌新形象,轻松获得10万阅读量,到@汽车黑科技话题#车展大不同#发布宝马最大SUV插电式混合动力概念车视频,播放量超过170万次。大量精准用户讨论并围观车展现场介绍、新车资讯和科技解读。

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2平台对大V的聚集优势和集约化利用

在#法兰克福车展#话题讨论中,@汽车黑科技 @新车情报局等微博KOL同时发布互动话题,自带粉丝效应的“宝马全新概念车”立刻引发网友关注,微博视频播放量已超百万次,着实为#法兰克福车展#话题添了一把火。@汽车美图 @踢车夏东@车漫黄小邪等汽车微博大V以“大众之夜”“长城WEY XEV概念车”“本田纯电动概念车”等量产新车和新能源概念车吸引网友,评论一片期待之声。微博大V在#法兰克福车展#话题下的集中发声,品牌形象、技术革新和科技感等得以广泛传播。

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3拓展线下车展魅力的时空范围

线上#法兰克福车展#有着怎样的魅力?是多角度有重点呈现车展新气象,足不出户领略车展魅力。#法兰克福车展#话题讨论中,@爱卡汽车 展示的新能源汽车,外表炫酷而又科技感爆棚。@汽车美图 “大众之夜多款重磅新车全球首发”主拍大众新车,让人大饱眼福。@汽车运动 图文解说丰田新款普拉多,霸道气质穿屏而来。#法兰克福车展#海量图片带来“工业奥运会”的视觉冲击,而车展解说视频则从心理上拉近了观众与车展的时空距离,增强代入感和沉浸感。微博直击车展现场,实现线上线下时空转换,极大增强了话题互动性和趣味性。

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4轰炸式的新闻报道

在媒体日当天,新闻资讯类稿件共产出30篇,新车解析10篇,新车盘点聚合类文章共计3篇,另外还有特色类栏目文章,包括车展大不同、车展深度横评、车展辣评、法兰克福车展游记以及手绘类文章各1篇,共5篇;精美图集产出43个,精品原创类视频包括购车帮帮忙、汽车黑科技、海外横评共计3个。本次报道内容从车型配置、车型工艺、车展花絮、车展历史,车型文化等多个角度去产出内容,并且采用了图文、图集、视频以及手绘的展现形式更多元化的报道本次车展,不论是从横向还是纵向在车展报道方面都有所突破。

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(来源:清博大数据)

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