那些年 我们一起追过的东风悦达起亚

  任何消费市场,都不简单是单款产品之间的竞争,而是品牌之间的抗衡,竞争激烈的中国汽车市场,更是如此。如果不能给消费者留下深刻的品牌印象,独靠单一的产品,无法长久在市场立足。能在短时间内从默默无闻到跻身主流,东风悦达起亚的品牌发展,自然离不开成功的品牌营销。

  东风悦达起亚将营销事业视为塑造品牌力的重要途径,并非没有道理。从消费市场环境来说,汽车产品同质化竞争所导致的产品趋同发展,消费者很难通过复杂的产品参数和艰涩的配置名词来辨别产品的优良,他们更多的是对先对品牌形成认知,继而才能认可产品,所谓酒香也怕巷子深,正是这个道理。其次,从企业自身来看,任何一个以创造百年基业为长远目标的企业,都不会漠视品牌营销这把利剑。要卖产品,首先要把品牌成功的兜售给消费者。从耐克的“Just do it”,到苹果的“Think Different”,无不是用极具号召力的品牌文化,直抵消费者的心。

  作为以都市年轻消费者为核心受众为的东风悦达起亚,自然也懂得这个道理,自成立以后,就将品牌营销视为营造品牌价值的核心途径,为消费者呈现了一部精彩纷呈的营销大片。

  体育营销 释放激情无限

  在东风悦达起亚为消费者呈现的这部营销大片里,体育营销是永远的主角,塑造着品牌文化的灵魂,也释放着一个年轻、活力品牌所蕴含的无限激情。

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  相信很多消费者与东风悦达起亚的初识,源自奥运冠军刘翔和千里马的牵手,也正是千里马的成功,让成立初期的东风悦达起亚尝到了体育营销的甜头。从此以后,一发而不可收。接下来的林丹和张继科,延续了奥运冠军和畅销车型的缘分。五人制足球赛、全国乒乓球挑战赛,组织幸运客户观战团亲身体验世界杯、欧洲杯、澳网等顶级赛事,陆续赞助FIBA钻石杯篮球赛、X-GAME世界极限挑战赛、斯坦科维奇杯洲际篮球赛、亚洲篮球锦标赛等一系列国际性赛事,东风悦达起亚体育营销的名号越来越响,也有越来越多人借此认识了这个年轻、活力的品牌。

  文化营销 增添精彩

  体育营销如一场狂欢,带来的是激情的释放,瞬间感染受众。而文化娱乐营销则更像是一场漫谈,感性且柔软的把品牌主张输出给受众,潜移默化里让他们接受品牌内涵。

  东风悦达起亚的文化营销之路,始于“K5经典电影交响音乐会”作为一款针对都市精英推出的高端旗舰家轿,东风悦达起亚选择了交响乐这一在都市精英群体中拥有较高影响力的艺术形式,拉开了文化营销大幕。随后,企业相继植入《宝贝》、《心术》、《马向阳下乡记》《女不强大天不容》、《天降雄兵》等影视作品,借着明星同款的热潮火热了一把;联手FIRST青年电影展打造拍片季,也为青年电影人点亮了拍片的梦想;吴秀波和李敏镐两位型男巨星先后成为代言人,吸粉无数;2016年与好莱坞巨制《X战警》的合作,更是创造了汽车品牌与好莱坞合作的全新模式。

  数字营销 带动全新时代

  在体育营销和文化营销领域的深耕细作,带出了东风悦达起亚的黄金时代,他们迅速地发展成为中国汽车市场的主流品牌。但东风悦达起亚并没有满足于此,而是继续以敏锐的市场洞察力面对瞬息万变的汽车市场,并找到了全新的营销出口——数字营销。

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  汽车市场逐渐年轻化的消费趋势,与受众迅速变化的阅读习惯,对所有厂商都提出了新的课题——找到新的营销途径,才能赶上这股时代的潮流,东风悦达起亚,显然是反应最为迅速的那批企业。在数字媒体称为主流媒介平台的背景下,东风悦达起亚迅速调整营销攻势,在数字领域掀起一阵东风悦达起亚浪潮。以挑战极限为核心的《难以置信实验室》、全次元首档“真人不秀”——《开心星期7-品味爸爸的城》、掌上VR展厅,接连而至的数字营销举措,在东风悦达起亚和年轻消费者之间架起了一座全新的桥梁。

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  这部高潮迭起的营销大片,不断释放着东风悦达起亚激情与活力的品牌内涵,让更多消费者产生了心向往之的心绪。接下来,他们的这部大片还要呈现哪些精彩,让我们拭目以待。

责任编辑:戴翠娥

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