心心念念的《欢乐颂2》终于追完了，
你们还沉浸在哪些剧情中不能自拔？
是小包总和安迪的腻歪爱情，
还是曲妖精对赵医生的一片痴情？
是安迪曲折的身世和经历，
还是她令人艳羡的海归精英的人设？
是剧中五美百变多姿的造型，
还是主角们动辄百万的出行豪车？
说起豪车，前几日还真有一幕搞笑的事情发生在安迪身上。
此图一出，即可引发了网友们的讨论热情，大家纷纷在剧中寻找这一幕，并搜索该车。
1
刘涛杀到了保时捷工厂？
图中的豪车就是来自保时捷的Panamera，在热播剧的大IP——《欢乐颂2》中，作为五美中的霸道女总裁，安迪的关注度只高不低。随着《欢乐颂2》的热播，安迪的扮演者刘涛的代言和微博话题也多了起来。保时捷就瞄准了时机，趁热打铁，打造了#跟着刘涛见证Panamera的诞生#大热话题，并邀请刘涛前往保时捷德国莱比锡体验中心，一起见证Panamera的诞生，感受它的超凡魅力。
德国莱比锡的保时捷工厂
2
从角色到本人，刘涛的微博热度均为五美之冠！
伴随着《欢乐颂2》的热播，刘涛个人的微博热度再创新高。而保时捷在选择刘涛作为2017年代言人时，《欢乐颂2》和刘涛在微博上的话题热度还没有呈现霸屏之势，不得不说保时捷的眼光独到，非常有前瞻性。
参考一个明星在微博上的热度，我们通常从如下五个方面进行考量：代表热门程度的热搜与超级话题、代表网民讨论热度的被提及数、代表粉丝与明星互动热度的微博互动数，以及彰显明星商业价值的个性专属活动。
从新浪大数据我们可以发现，扮演女主角安迪的刘涛从角色到本人均强势领先，热度为五美之冠。
图片数据均来自新浪大数据
3
保时捷机智借东风，打造爆款热点话题营销！
如此巨大的流量，在#跟着刘涛见证Panamera的诞生#的大热话题上，一度席卷微博，话题关注度和参与度都水涨船高，奠定了该话题营销打造成功的基础。
光有热播剧和明星的粉丝加持还不够，最大化的利用这些优势资源才是王道。在#跟着刘涛见证Panamera的诞生#这个话题上，粉丝头条推荐将整个话题多方位、多角度地推向微博粉丝受众，刘涛的积极发博也引导了大量粉丝的互动，从而最大化地展示话题。
保时捷官方微博发起话题
刘涛个人微博发起话题
4
微博优质平台，助推热点营销成功传播！
在整个话题营销的过程中，微博承载着热点话题的路径，从前期的话题铺垫，到中期的话题高潮，以及后期的话题长尾传播，微博为大量粉丝和话题的化学反应提供了一个绝佳的平台，将一个话题营销通过各种玩法推向大众。
在#跟着刘涛见证Panamera的诞生#的话题营销中，我们不仅推出了花式话题，还制作了精美的H5，并将刘涛前去德国莱比锡工厂参观体验的过程以360º全景VR的视频形式展示给大众，既新鲜又独特，更加彰显了保时捷出手不凡的魅力，也获得了大票网友的好评。
刘涛微博下网友的互动与好评
保时捷官方微博下网友的好评
其实，像保时捷一样借影视剧热点的话题营销是可以复制的，当然，并不是简单的copy话题内容，而是要通过微博这样的优质平台来实现操作，将拥有的资源整合、分解利用、再次整合效果，并且在各个操作环节做足准备，抓住热点和话题发酵的良好时机，充分调动明星效应和粉丝参与度，全方位的展示话题，最大限度的让话题在微博中挥发，才能如保时捷一般借着《欢乐颂2》的“东风”，打造出一场成功的热点话题营销。
