比亚迪说：当下汽车江湖低迷，是时候“宋”出一剂猛药。
宋，是全球首款“全擎全动力”平台车型；
宋，有双模、纯电和燃油不同动力；
宋，出色性能，时尚外观，五星安全，亲民价格；
宋，总之就是很流弊！
2017年4月17日，比亚迪首次在微博社交平台进行宋DM、宋EV300新车上市大事件传播。
处女秀就这么献出来咯！
#417，是一起#多么有深意的日子啊！
我还能说些什么，感觉小浪和小迪的基情已经昭然若揭了......
新浪说：我有上好的药引子，能让你的猛药大爆发！
为了小迪，新浪也是打出了一套让人眼花缭乱的组合拳！
第一招：调动真气，预热造势。
4月15日—16日预热造势期：
首先微博话题上线，提前预热告知；
其次微博高级话题上榜+微博热搜#417是一起#上线预热；
打造微博热搜“热点”，借势热点快速提升热度，为发布会造势。
第二招：放大招，全面引爆。
4月17日全面引爆期：
微博线上直播+多路径推广，快速吸引用户关注；
众多KOL大咖矩阵参与口碑传播，裂变效应覆盖更多TA；
微博汽车与17位专业KOL大咖参与线上直播传播，直接覆盖超过3200万粉丝用户。
新车上市发布会直播，在线观看总人数达28万人次，用户参与直播互动总量达13538次，迅速提升了微博用户对新车的关注度、认知度。
全程超过17位微博专业KOL大咖专业参与传播，直接覆盖粉丝人数超过3256万，名人裂变效应迅速带动直播热度，快速提升了新车上市声量。
第三招：完美呈现，长尾传播。
微博话题与发布会素材持续自然发酵，保持更好的长尾传播；
#417是一起#微博话题与发布会素材（直播视频+图集），持续在线上进行发酵传播，吸引TA关注。
（图片来自新浪微舆情监控系统）
作为整个大事件传播的核心阵地，微博话题#417是一起#阅读量达1.9亿，短时间内迅速将宋新车上市发布会告知海量TA。
传播期间，用户在微博平台对比比亚迪宋、 #417是一起#等关键词的搜索总量达1420588，在4月16日、17日达到高峰，有效为宋新车上市发布会引流，比亚迪品牌声量明显提升。
（图片来自新浪微舆情监控系统）
同时，比亚迪宋在微博平台的首次社交传播，也在TA中产生众多优质口碑传播，这些用户优质口碑将持续长尾发酵，产生更大的口碑传播效应！
比亚迪说：果然效果显著！多谢！
新浪说：本就各自闪耀，更何况强强联合，不谢！
比亚迪，颜值与实力完美结合！
比亚迪，技术为王，创新为本！
比亚迪，够硬!
（来源：营销新说）
