《欢乐颂2》即将落幕，不论是安迪、邱莹莹、关雎尔、曲妖精的皆大欢喜，还是樊胜美落寞孤寂的形单影只，观众们又一次在一场场关于生活琐事的讨论中迎来了初夏的躁动。当然，更让人关注的还有各大品牌绑定IP一道上演的轰轰烈烈的对手戏。大到汽车和地产，小到手机和零食，欢乐颂一开场就给观众送上了一个满满当当的植入“大礼包”。当然，观众们对这个礼包的看法也是各不相同。有人觉得看到正嗨突然冒出一碗不合时宜的泡面简直让人一秒出戏，也有人觉得有些桥段编排的巧妙精心丝毫不违和反而给情节添了不少彩。今天我们就拿普遍反响较好的林肯汽车植入做解析，跟大家聊聊怎样的植入才能让观众印象深刻却不反感。
汽车作为日常交通少不了的代步工具，是都市剧非常喜欢的植入品类，放在哪里都不会显得多余。但也正是因为这样，我们看到的许多车的植入也仅仅是把品牌定位成了代步工具——没有功能、没有特点，和剧情完全没有关联，只是单纯的外观展示品牌露出，就像一个多余的背景板。
但林肯在《欢乐颂2》中的植入并非如此，除了大量的露出外，还结合剧情巧妙的将植入立体化，展示了产品的功能点，从内部的超大空间，到蓝牙、车灯，再到音箱、360°全景影像，甚至连后排座椅按键这样细小的功能点在剧中都有充分的展示。
然而展示其产品功能点只是第一步，将品牌融入剧情发展才是关键。在林肯的众多植入情节中，有很多都让人印象十分深刻。
比如小包总开林肯大陆CONTINENTAL连夜到岱山接安迪弟弟小明回家，院长帮小明调整后排座椅，好让小明睡得舒服一点，这里巧妙的将产品细节融入剧情。既显示了院长对小明的贴心照顾，又自然地体现了林肯大陆CONTINENTAL的功能点；又比如“安包夫妇”开MKX自驾游却偶遇当地人的“恶作剧”，好在有自带的360°全景影像帮忙，让两个人即便在车里也能看到车外的情况。虽然这段植入的时长很久，也非常直接的展示了林肯MKX360°全景影像能实时监控周围环境的特性，但因为紧密的结合了剧情，积极推动情节发展，潜移默化的品牌植入也让观众乐在其中；再比如老谭和安迪在林肯领航员NAVIGATOR内聊天的剧情，让林肯领航员NAVIGATOR超大后排空间尽收眼底，这谈话的阵仗和宽阔的空间配合老谭的背景并不让观众觉得突兀，因为老谭的车在观众心里的确就应该是这样大气一如角色内敛包容的个性，这一植入又一次将角色的特质和品牌的形象巧妙的结合在一起。诸如此理的植入，剧中还有很多。
对于海外老牌国内新兵林肯来说，与《欢乐颂》IP的结合是品牌在营销上的又一次大胆尝试。根据专业机构的监播数据，截至发稿，林肯在剧中的植入时长超过2500秒，其中有效植入占比达到39%，明显高于剧中植入的其他汽车品牌。此外，网上多个专业评测网站中也对林肯这一波的绑定IP借势营销颇有好评。继去年的《好先生》之后，林肯在《欢乐颂2》中再次重拳出击，不知道日后又会在品牌IP营销上打出什么让人出其不意的好牌？让我们拭目以待。
责任编辑：张颖
