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安聪慧:领克成功其因有三 强化品牌任重道远

安聪慧:领克成功其因有三 强化品牌任重道远
2019-10-20 21:43:44 新浪汽车

从首款车型领克01上市至今的两年时间里,领克打造出“SUV+轿车”、“燃油车+新能源”及性能车的立体产品矩阵,收获了超过20万用户的肯定,成为首个在世界顶级汽车赛事夺冠的中国品牌。

安聪慧:领克成功其因有三 强化品牌任重道远

  三年前的今天,领克来了。成立之初,不乏有“现在还需要一个新的汽车品牌吗?”这样的疑问。然而当所有人目睹领克实现一个又一个突破之后,心底不由得会发出“汽车行业需要领克这样的品牌出现”的感叹!

  三年来,领克持续引领中国品牌突破向上。从首款车型领克01上市至今的两年时间里,领克打造出“SUV+轿车”、“燃油车+新能源”及性能车的立体产品矩阵,收获了超过20万用户的肯定,并成为首个在世界顶级汽车赛事夺冠的中国品牌。

阶段性成功其因有三
安聪慧:领克成功其因有三 强化品牌任重道远

  在吉利控股集团总裁、吉利汽车集团CEO、总裁安聪慧看来,取得这样的成绩得益于领克抓住了三个关键要素:

  生逢其时!

  全球产业布局在加速演变,中国由“制造中心”向“技术中心”发展之路势不可挡,时代赋予了领克向上突破的机会和使命。经历过去数十年的量变,中国汽车产业也来到了质变时刻。站在全球汽车格局中心的中国汽车,理应拥有与之地位相匹配的全球化高端品牌。

  全球协作!

  历史证明,全球化高端品牌不可能“无中生有”,它需要全球化资源的积淀。欧洲开发、欧洲设计、全球制造、全球销售,吉利控股的全球化体系实力与协同效应赋予了领克品牌强大的支撑。

  当然,三年来逐步建立的国际化团队和合作伙伴资源更是领克“全球化高端品牌”的生命线。“生而全球,开放互联”不是一句口号,它是深深融于领克血液中的DNA。从柏林的全球发布,到阿姆斯特丹的欧洲战略发布,再到日本富士山国际赛道的03上市,领克品牌自问世以来,便一直接受全球视野的关注。凭借CMA架构全球技术标准和吉利-沃尔沃全球资源协同的硬核实力,领克面向全球消费者、打造具有全球竞争力的高端产品使命从未改变。未来,领克更要做中国汽车品牌全球化发展的表率。2020年,领克即将在欧洲实现首款车型的销售,迈出征战全球市场的关键一步。

  用户至上!

  品牌的成功都是“价值观”长期坚守的结果。“用户”就是领克的“价值观”。领克在外界的担忧中起步,三年来秉承“不止于车”的品牌理念,以用户价值为导向,突破边界,持续引领。通过Co客领地、6S服务、“终身三免”等创新举措,为用户创造全新的品牌体验和价值,推动领克品牌的快速稳健发展。

强化品牌任重道远

  然而领克的发展历程更多是在“摸着石头过河”,既没有历史约束,也没有太多经验可借鉴。虽然三年来领克取得了良好开局,但还有许多提升的空间。

  在安聪慧看来,认知是领克品牌当前的薄弱环节,公众对领克的认知度及熟悉度表现较弱。如何让更多人认识领克、了解领克、接受领克?对于年轻的领克品牌而言,现阶段更重要的是加强品牌建设、深化品牌沟通,将领克品牌的全球化基因优势真正转化为品牌竞争力,真正让消费者充分感知到领克产品在研发、技术、制造方面的硬核实力,不断提升技术与产品竞争力,强化领克汽车的品牌。

安聪慧:领克成功其因有三 强化品牌任重道远

  为了让更多消费者可以接触和了解领克品牌,领克正在加速渠道建设,截止目前,领克经销商运营数量已达276家,还有45家在建,共覆盖国内230多个城市。此外,领克官方俱乐部Co:Club的粉丝数超过100万,各地“Co客领地”车主社群数量达184个,覆盖领地粉丝133,083人。

  站在成立三周年的新起点上,领克接下来将强化用户价值,不断提升用户的获得感,持续推出有竞争力的产品,并加速全球化进程。2020年,领克05等新车型即将推出,领克旗下产品矩阵将得到进一步完善,“生而全球”的领克品牌将创造更多可能。

(责编:肖蒙蒙)
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