主办电竞 这一次长安如何玩转跨界营销？

　　新浪汽车讯

　　6月13日，长安汽车主办的2018CWG中国电子竞技冠军赛新闻发布会在重庆举行。

　　长安汽车表示，其将为全国电竞爱好者打造一个施展才华的平台，通过组织绿色健康的电竞赛事，以期推动我国电子竞技赛事、电子竞技产业的发展。

　　据了解，该赛事比赛项目包括了群众基础广泛、认可度高的《英雄联盟》、《王者荣耀》、《PUBG》三款游戏。参与范围覆盖西部六省市：重庆、云南、四川、贵州、陕西、广西六大赛区，获胜者可赢得高达80万元现金奖励。

长安汽车轿车销售事业部副总经理王孝飞

　　值得注意的是，举办该项赛事，也意味着长安希望以从电竞领域着手，丰富营销触角，再度深入年轻触达的品牌愿景。

　　众所周知，电竞早已正式成为我国确立开展的第99个体育项目，电竞产业也正逐步向全民化、体育化、移动化的方向发展，而上述游戏在年轻消费群体中参与人数众多，这可让长安品牌获得较大的受众基础，而西部六省市范围，也让传播覆盖更为精准。无疑，举办该项赛事对于长安汽车的市场深耕具有现实意义。

　　实际上，近年来，长安在电竞等跨界营销领域频频发力，积极践行企业社会责任，在年轻群体中以期不断提升品牌影响力。

　　例如，过去一年，长安汽车以“玩乐任务”为主题，品味阳朔山水、寻秘黄姚古镇，与玩乐达人一道玩转生活，通过体验式营销，以此传递出长安汽车时尚、勇敢的车生活理念。

　　去年年底，CS55冠名的“未来嘻哈星”年度冠军总决赛在重庆TMG艺术中心上演，“青春愉悦跑”等活动也于同期举行，这为敢于挑战的年轻人提供自我展示的平台，赢得众多年轻消费者认同。

　　不久前，长安CS家族通过自在·星空之旅，不仅成功借势了“世界杯”这一热点，并通过场地试驾等形式，增大用户对产品性能的触达力度。

　　无疑，在更为年轻化的群体中，上述努力将使长安品牌及产品形象得到有效提升。可以预期的是，随着与电竞赛事的进一步落地，反应在市场上，我们也期待长安于今年交出的好成绩。