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宝沃最速曲线能否达成杨嵩的英雄梦

宝沃最速曲线能否达成杨嵩的英雄梦
2018-05-14 16:27:39 新浪汽车

不仅调整优化营销公司组织架构,制定了宝沃2018年度的营销战略、梳理品牌及产品的核心价值体系,还通过“走进宝沃工厂”、“宝客同心、沃享家宴”、“宝沃大讲堂”等系列营销举措,不断为宝沃品牌重塑创造条件。

“来了100天,当成1000天来用。”5月9日,在一场1400余人参加的发布会之后,22:30,宝沃汽车总裁杨嵩与包括新浪汽车在内的媒体进行了小范围沟通会,开诚布公的解释了宝沃是什么,宝沃为什么,宝沃要干什么。

宝沃最速曲线能否达成杨嵩的英雄梦
宝沃是什么:中国资本控股的德国品牌

“中国资本控股的德国品牌”,对于此前宝沃深受质疑的品牌定位,杨嵩选择了坦然相对,“中国市场强大的资金势力,丰富健全的销售网络,这是宝沃全球销售的基础,福田是宝沃最大的资本方,这没什么好遮掩的。”对于宝沃的品牌定位,杨嵩坦诚相对,并以最速曲线的原理证明,福田收购并打造宝沃品牌,是中国品牌快速走向世界、走向成功的一种方式。

宝沃最速曲线能否达成杨嵩的英雄梦

确实,成立于1919年的宝沃,诞生于德国不莱梅,是一家即将成为百年老店的汽车品牌。与所有的传统车企一样,在“新四化”浪潮席卷全球、新业态不断刷新价值观的今天,重新出发的宝沃也在审视自己,不断提升自我的竞争力,不再“迷信”德式豪华,而是重新审视宝沃品牌的精髓所在,并以正确的方式将其延续、升华。

在杨嵩到来的3个月的时间里,以雷霆之势磨练出一个颇具锐气的宝沃,在发布会现场,杨嵩一直强调:宝沃的价值观和哲学气质是,期望给客户带来更多的安全感。他表示,物理属性上宝沃的安全感是指“一辆安全的汽车”,而打造勇敢的气质则是宝沃的安全特征。

宝沃为什么:宝沃安全感 让你去勇敢

除了品牌发布,宝沃还密集上市了宝沃BX6和BXi7 两款新车,对于宝沃的目标人群,宝沃定在了“懂一族”,其实就是所谓的真正懂车的、爱车的那一类人。“物美价廉本身就是个伪命题。” 杨嵩介绍到,新宝沃的口号是:宝沃安全感,让你去勇敢。

宝沃最速曲线能否达成杨嵩的英雄梦

除此之外,宝沃汽车不仅仅将造车放在首位,要打造出行安全感的车才是最终的信念,“宝沃安全时·空”从两个维度塑造行车安全感,构建“宝沃安全之盾”这一整体的品牌价值体系。宝沃汽车更是像每一位消费者喊出了“宝沃安全感,让你去勇敢”的口号,这或许才是宝沃汽车未来的一个以人为本的根本发展需求。

宝沃怎么做:工程师文化

对于未来宝沃怎么做,杨嵩没有过分的渲染产品投放的步骤,而是巧妙的提出了“工程师文化”,“三剑客”概念,而所谓“三剑客”是指,宝沃在斯图加特、北京、硅谷所集结的全球优秀工程师,秉承源自德国品质的高标准和高要求,进行底盘、车身、发动机的开发以及动力性能、整车架构、碰撞安全和法规认证等工作,并对三地进行统筹规划和管理。

宝沃最速曲线能否达成杨嵩的英雄梦

目前,宝沃汽车已经拥有来自全球12个国家、16个汽车品牌、2300多名顶级工程师人才,其中工程技术人员在整个宝沃员工中占比更高达40%。真正打造一个“CDB宝沃安全感”的核心价值观,而这些都将是宝沃汽车的一笔重要资产。

不仅调整优化营销公司组织架构,制定了宝沃2018年度的营销战略、梳理品牌及产品的核心价值体系,还通过“走进宝沃工厂”、“宝客同心、沃享家宴”、“宝沃大讲堂”等系列营销举措,不断为宝沃品牌重塑创造条件。

除了在营销、人才的布局,宝沃依据自身原有的优势,推行“双轨道并行”:这也就意味着宝沃汽车不仅拥有传统燃油车和新能源汽车的“双资质”优势,更凭借能够兼容这两种能源车型生产的e-Propulsion平台,同步进行传统燃油车和新能源车的研发、设计以及制造和销售为一体化的智能制造。

除此之外,宝沃汽车还打造出“宝沃安全未来iSA战略”,包括“i计划”ET能源观、“S计划”互联共享和“A计划”自动驾驶三个部分,意在实现更加便利、智能和安全的出行方式。以后的宝沃将会不断的为中国消费者打造更高品质、更富情感的汽车产品,让中国智造的德国汽车走向世界。

(责编:Autom)
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