刘熙：当我们说《奇葩说》，我们在说什么

　　新浪汽车讯 2018年2月1日，由新浪汽车，微博汽车主办的“破亿计划-2018新浪汽车年度颁奖盛典”在北京柏悦酒店盛大举行，国内知名车企高层、汽车行业协会领导以及权威汽车媒体代表齐聚一堂，共同见证这场颁奖盛典。以下为米未传媒联合创始人、CMO 刘熙的讲话实录：

　　大家好，受邀来这儿心情无比激动，无比忐忑，我刚才跟小欧总说，我说我大概已经有很长时间没有看到这么多人，这么多穿西装的人了，特别激动。我来这儿之后发现很多女生穿的就像车模一样，我在台下问小欧总，我今天来讲，我讲什么，有没有什么禁忌，小欧总说我们汽车车人在与时俱进，汽车人这三个字扎我心里，我当时特别的震撼，如果台下坐的都是变形金刚我就放心了，汽车人和变形金刚是多么美好的一对。

　　当我们谈论《奇葩说》在谈论什么，《奇葩说》是一档娱乐节目，我们作为一档娱乐节目，承受了太多太多大家的关注，说实话心里战战兢兢，如履薄冰，今天我们来讲当谈论《奇葩说》的时候，我们在谈论什么，2014年《奇葩说》上线，它起源于一个idea，那么在《奇葩说》的过程当中，我们经历了四年，我们经历这四年跟着《奇葩说》一起成长，2014年我们讨论的话题还是没有爱了要不要离婚，2015年我们就讨论如果我们有时光机，我们究竟要去到什么地方，到了2017年，我们讨论的是父母如果要去养老院，我该不该让他去。这些话题真的是和微博上的一些人共同成长的，对于我们来说我们谈论《奇葩说》的时候，我们谈论的是什么？我们希望大家讨论的话题是什么，什么是好的内容，这就是我今天接下来的分享，我们谈论《奇葩说》的时候，我们经常是给大家一个语言空间，有些问题是你平时在心里想的，但是你没有和别人去交流，《奇葩说》就做了这么一档节目，让你内心真实的想法说出来，表达出来，给你一些场景，让你去交流，这是《奇葩说》我们在做的东西。我们究竟谈的是什么，可能我们谈的是身边的道德困境，我们谈论的是爱，谈论的是家庭，谈论的是社会关系，但是这么些东西对我们来说什么才是一个好的内容，我是实话今天没有权威，当然新浪汽车、新浪微博一定是权威的，作为一个内容工作者我们不敢说自己权威，我们只是分享自己对世界的一些看法。

　　一个好的内容第一件事一定是让亿万的年轻人满足，他们怎么满足？我说一些小的案例，《奇葩说》一开始上线的时候我们根本不知道他真的火了，因为朋友圈是你的熟悉圈，你身边的人都说节目很不错，你内心的OS是大哥别鼓励我，我知道我自己什么样，但是真的火了是真的有人在微博@你说，喝了才能活到99的莫利斯安，如果我买了我真的能喝到99吗，我觉得可能会，真的有些客户在跟《奇葩说》第一季做合作的时候，我们想它可能火了，在社交网络上我们产生巨大的声量，我们想我们可能火了，年轻人愿意跟你做互动，我们想我们可能火了，所以对于我们来说一个好的内容，最让我们引以为傲的是有那么多的年轻人在各种方式，在微博跟你留言，在线下跟你互动，告诉你说请你们一定要坚持下去，这是《奇葩说》到现在为止，我们愿意做，而且我们真的战战兢兢在做的原因。《奇葩说》这档节目很有意思，我说实话每做一季的时候都要大哭一场，因为每次做节目都当做第一次做一样，这可能跟大家从事的行业一样，你们有积淀，但是做每一台新车出现的时候，都如新出生的婴儿一样那么爱惜，所以从我们的角度来说做内容跟做好的产品是一样的。

　　第二我们说一个好的IP，它应该是一个自生长的过程，《奇葩说》火的还有一个标志，就是《奇葩说》里的人活了，马东先生原来是央视主持人，爱奇艺内容首席运营官，大家今天晚上见到姜思达也火了，与此同时越来越多的商业部愿意跟我们合作，我们说它会火，那么在这个过程当中，网友无数次的跟你互动，微博一次一次上热搜，你会认为它火了，我们说一个内容，它有生命力的标志是，它能不能下一次，一个好的产品出现是有些人追着你买，我不知道这里有多少人有这样的经验，多少车是你批了条子才能买到的，多少车子是批了条子才能加价买到的，对于一个内容来说，如果你真的做了一个好的产品，是有人可以追随你的，他一定有自己的成长空间的，我在这里做一个广告，2月3号，我们在这里长出的内容奇葩大会即将上线，奇葩大会是一个让你通过一个屏幕就能看到千万人不同世界的节目，每个人上来分享自己的人生故事，这多奇妙啊，我们为什么要在这里讲这个节目？除了他自己是《奇葩说》长出来的节目，我们跟新浪有非常深的合作，新浪让我们看到很多人，我们看不到的世界，所以这里有很多人是通过微博找到的。我的意思是说，新浪微博除了是一个社交平台之外，它还是一个内容产生的平台，刚才讲了一个好的节目一定有好的商业价值，我为什么在这里列出了很多的口播，好多人可能对于《奇葩说》内部的口播非常非常感兴趣，我这里不说我们的讨论过程，但是我们去讨论一个思维的维度，我们想这是不是一句好的口播，我们很重要的标志是大家真的愿意在微博上去传播吗？国际扛着大品牌真的有人在微博上去说吗？这一件事情是我们权衡这是不是一个好的商业案例很重要的一部分，当然我们有无数的广告客户，利用微博形成了整合营销，我们可以私下来聊，我说实话今天我不知道，讲到这儿大家是不是满意，我刚才上台之前还说，我今天就分两个部分，第一个部分告诉大家《奇葩说》怎么活的，第二告诉大家如何谄媚微博，接下来这一段很重要。

　　一直以来我们和新浪微博是并肩战斗的，为什么？大家都知道《奇葩说》是一个重话题的节目，奇葩大会是个重话题的节目，这些话题我们在哪儿能得到最真是的反馈？屏幕外你不知道它是谁，他给你的评价，你可能才知道他是最真实的，所以我愿意去新浪听网友的呼声，听网友的建议，这对于我们来说是做内容很重要的事，你知道你的受众在哪儿，你知道你的受众说什么，你知道你的受众想要什么，这是我们在做的事情，我们本身和新浪微博之间是天造地设，我们的关系是唇亡齿寒依在一起，所以非常感谢新浪微博对于《奇葩说》所有的支持，这个数字还是蛮震撼的，我说实话我反复确认了好久，《奇葩说》第一季节到第四季，我们在新浪微博数据达到25个亿，我知道现在综艺节目流量已经破亿已经是非常非常容易的一件事，如果一个互动的网友真实可以互动的平台，我知道用流量，我觉得这是人心，我觉得这是我们更关注的，这是我们更愿意看到的部分，我们为什么用了睡在我上铺的兄弟这样的话，我觉得这种关系更符合我们和新浪微博之间的关系，可能是我们互帮互助之间的事，我们干了一件事，上线的时候这一期节目我们觉得它很有泪点，我不知道多少人看了，看完之后我们很担心，但是上线之后它在微博上引起了特别大的震动，引起了特别广泛的传播，所以你从后台的数据流量看，它的流量走势是持续升高，我通常大概的方式是上线当天流量极高，第二天冲高，第三天第四天可能会回落，但是就是因为它在微博上互动，导致它流量持续升高一周以上，所以对于我们来说好的平台，对内容是一个反哺，我们也愿意从这样的平台获得更好的内容，我们说一个好的内容不是说我强加于你，好的内容作用于人心，好的内容是人和人之间的交流，这是我们判断一个好的内容，很重要的标志。

　　所以整个你为传媒做的很多很多的节目，我们都愿意和新浪微博一起，和各位一起，站在更高的山顶上去看日出谢谢大家。