一场苹果发布会 一夜“文案狗”的狂欢

2017-09-14 11:18:44新浪汽车李欣欣 于洪凯

  新浪汽车讯

  2017年9月13日凌晨1点,苹果在美国加州的史蒂夫·乔布斯剧院举行新品发布会,一口气发布了Apple Watch Series 3、Apple TV 4K、iPhone 8、iPhone 8 Plus以及十周年的iPhone X。

  对于OLED显示屏、人脸识别、AR应用,以及iPhone X带“刘海”的造型,粉丝和广大吃瓜群众们还抱着观望的态度,吐槽无数。但毋庸置疑的是,一年一度苹果的新品发布会已经成为世界瞩目的重大活动之一,数百万的粉丝观看了发布会直播,各大科技媒体、AI制造者争先抢后发声。

  苹果的饥饿营销才刚开始,不出意外地,车企的海报就来了,趁苹果饭还没炒凉的时候,文案狗们又是一夜难眠,纷纷献出自家的营销方案。让人不禁感叹,这9月的肾,是卖不完了……

  今天我们就来看看,这波苹果发布会的跟风营销谁更走心?

凯美瑞
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  一张不行,那就三张!三个海报的配色和整体设计都类似上图,更偏向iPhone X的画风。丰田的海报算是最容易跟人“撞车”的,但毕竟最危险的就最安全的,中规中矩也是不太容易被网友喷饭的。

  据说网红可以解锁N+1部手机,丰田抓住这个噱头告诉用户,我们第八代凯美瑞年底要解锁了,两种造型,绝对雷同,但十分有心机的凯美瑞还在海报里加入丰巢的概念,让TNGA来搞事情吧。

奥迪R8
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  最近R8 V10推出了后驱版本,当时也算很有热度的超跑,新款R8后驱版将采用后置5.2升V10发动机,峰值扭矩将达到540Nm,并且百公里加速仅需3.7秒。要说Audi Sport的唯强者共逐的口号是真够响亮的,就算是贴了iPhone强大处理器的运算速度吧,毕竟是超跑,还是要给点面子的。

  至于设计……真不是苹果红那会儿文案狗用剩下的存货?

吉利
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  吉利这波攻势,要不是吉利自己人发出来说是跟iPhone有一些关系,说实话,很难看出这个和手机有任何关系。前30年只是开端,欢迎来到3.0时代。不过,最与众不同的是,当别家都在牟足劲儿宣传主推车型的时候,吉利亮出了3.0阶段的Flag,不得不说这有些出奇制胜的意思。

领克
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  或许是想突出自己车型的卖点,领克似乎有点用力过猛,文案的冲击力与美感落了一些,甚至有点密集恐惧症。

  话说回来,领克01四季度就要上市了,集团内部对这款中高端车信心满满,三季度马上过去,营销还未见波澜,这轮跟风海报也算是点睛之笔了。

名爵ZS
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  与他品牌借势“8”不同,名爵直接将目光转向“iPhone 7S”与“iPhone X”,前者是文字拟像化,烘托ZS前的产品值得“跳过”,而iPhone X则寓意ZS本体,海报并用“买 得起未来”来点睛ZS的科技感、前沿态,该篇图文值得回味。

雪佛兰
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  设计寓意很明朗,第一,我是加州的,第二,我是第九代,第三我叫迈锐宝XL。

  百花齐放的海报大战中,要数雪佛兰最为简单明了,有科幻想象,就有造梦能力,毕竟,这也是苹果设计的初衷。

天籁
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  换吧“换8”,海报立意简洁明了,将影响受众直指有置换欲望的潜客,并以iphone产品升级与天籁产品升级相结合,点出智能、舒服、油耗等诸多优势,并将这些浓缩成天籁概像“头等舱”,“换8”对等“升舱”,天籁有心了。

逍客
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  跑开设计不说,日产逍客的文案明显是要突出全景天窗。虽然iPhone的清晰度高,这样将二者结为一体确实有些牵强,因为全景天窗又不是独有的稀罕配置,这则营销有点生拉硬套的嫌疑,不过倒是可以考虑车顶天窗放个大屏幕来模拟风景和天气岂不是更先进更有情调。

长安欧尚A800
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  此番营销上,长安欧尚A800从产品名字上就有着天然优势,800与8在海报中融为一体,并用“叫8的都不是泛泛之辈”slogan作以醒目,将车型想要表达的内容呈现得非常好。 此外,并结合iphone8与A800在充电、语音、互联大屏上的共同点加以结合,将产品的实用性一同推出,长安欧尚的该组海报不仅有“势”还有“质”。

东风风神
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  东风风神AX4这款车刚刚上市没几天,跑出来蹭热度也理所应当。海报以猫为设计元素的年轻化SUV,总容易让人觉得年轻化有点过头了。不过海报设计能让人理解,iPhone的显色更真,是设计人员的首选。所以主打多彩颜色AX4跟一波热点也算是相得益彰,毕竟采用拼色设计的产品也不算多。

江淮
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  看完这个海报,让人不禁假想起江淮内心的OS:我开始慌了,我要被革命了,再不行动就死了。于是,苹果发布会上的无线充电功能,江淮恨不得让自己的海报能说话,我等你很久了,我这能无线给你充电。功能满分,不知道苹果用户开真车的体验如何?

责任编辑:李欣欣

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