杨美虹:宝马的增长是非常扎实的

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  新浪汽车讯 8月25日,2017年成都国际车展在成都世纪新城国际会展中心开展。“匠心廿载,缤纷未来”,新浪汽车全程报道第二十届成都车展实况。新浪汽车特邀各大汽车集团掌门人、企业高管领袖做客新浪汽车成都车展直播间,对企业战略、市场前景、行业趋势诸多热点话题进行深度解读。以下为华晨宝马汽车有限公司公共关系及企业社会责任副总裁 杨美虹访谈实录:

  主持人:各位新浪汽车的网友朋友们,大家好,这里是2017年成都车展新浪汽车的访谈间,今天我们邀请到了华晨宝马汽车有限公司公共关系及企业社会责任副总裁杨美虹女士。第一个问题想问一下杨总,这一次成都车展华晨宝马给我们带来了哪些新的车型,以及它们有哪些亮点?

杨美虹:宝马的增长是非常扎实的华晨宝马汽车有限公司公共关系及企业社会责任副总裁 杨美虹

  杨总:新浪汽车的观众朋友们,大家好,今天非常激动也非常自豪地在这里,给大家介绍宝马品牌给成都车展带来了哪些亮点。首先从产品方面看,我们主要的有三个系列的产品。

  第一个系列就是大家知道的,前不久刚刚上市的全新一代BMW 5系。在6月底时我们介绍的是它的长轴距版,这次我们把德国原装进口的全新BMW 5系标准轴距带到了中国,而且这款车的价格是非常有吸引力的。关于第二个系列的产品,大家可能已经看到,在宝马的展台上有一片非常有激情的区域,就是BMW M家族的区域,在那里我们专门为M的粉丝们带来了BMW M3和M4的车迷限量版。第三个系列就是我们的BMW 3系,我们即将推出一款BMW 3系M运动曜夜版,是宝马全球推出的又一款特别版车型,也是BMW 3系M运动车型的升级版。我们这次推出的新车型,将让更多的宝马用户和粉丝,可以在性价比非常好的情况下,享受到更澎湃的运动激情和更强劲的运动性能。

  主持人:您刚才提到的全新BMW 5系标准轴距,和长轴距车型有什么不同?亮点有哪些?

  杨总:全新一代BMW 5系的标准轴距和长轴距车型是在慕尼黑宝马总部进行的平行设计与研发过程。两款车型不同的地方在于,全新BMW 5系标准轴距更加原汁原味地保留了宝马的运动特色,能够让人们享受到极富动态的驾驶体验。用0-100公里/小时加速的数据来和大家举例,540i可以达到5.1秒,是同级别中最快的。而且标准轴距车型全系配备M运动套件,很有气势地显示出车辆的注重运动性能的定位,可以说是非常有吸引力的。同时,它高度运用了宝马的智能轻量化设计,打造车身的材料超过了30种,其中包括了大量使用的铝合金和超高强度钢,不但大幅减重而且车身刚性更好。它的运动特性的底盘也经过了全新设计与调校,还有经典的50﹕50前后重量配比,以及很多创新科技和调校,综合在一起的体验会非常棒。

  另外一个大方面就是它的前瞻智能科技。比如说应用的宝马最新一代人机交互界面,目前和旗舰7系的人机交互界面形式是一样的。BMW互联驾驶系统里增加的语音识别系统非常有意思,高度智能同时非常实用,不但用普通话的日常用语就可以发布指令,还能识别中国的不少方言,像四川话、天津话都是可以识别的,这样你在享受非常动感的操控时,就可以用语音来和车辆交流,减少操作动作。这些都是它很有吸引力的亮点。

  主持人:这个长轴距和标轴版的目标客户有什么不同呢?

  杨总:对于长轴距车型来说,我们现在有一个新的口号叫做“开宝马、坐宝马”,因为它在运动性能和舒适豪华之间更好地做到了兼顾平衡,这是长轴距车型用户看重的。全新BMW 5系长轴距版的后排舒适度有非常大的提升,并且还为用户提供了创新的后排智能触控系统,是一个让用户在后排用非常舒适的坐姿,就可以操作车内舒适娱乐功能,包括音响、氛围灯、空调等等。对于标轴车型的用户,虽然它是一款豪华商务座驾,但是在这个细分市场里,它的运动性能和运动气质绝对是最佳的,能让热爱驾驶的社会精英尽情享受动感乐趣。我们这次推出的标准轴距车型都配备了M运动套件,运动气质特别突出。而且标准轴距车型配备的创新科技,尤其是前瞻性的智能互联,包括自然语音识别,以及非常前卫的无线连接Apple CarPlay、无线充电、WiFi热点等等,都非常适合互联网时代的精英用户使用。

  主持人:今天上市的这款标轴的新5系,未来会国产化吗?

  杨总:目前没有这样的计划。如果未来市场的需求很大,达到一定的量级,我们也考虑国产。

  主持人:能否简单介绍一下BMW 3系M运动曜夜版呢?

  杨总:BMW 3系对于华晨宝马来讲,是我们最当家的产品,也是最能代表宝马的运动特性的车型。这一次我们带来的BMW 3系M运动曜夜版,是宝马在全球共享的一款特别运动版,会在今年秋天上市。那的一大特点,就是作为M运动车型将运动特色做了进一步升级,还特别酷地在设计里加进了黑元素,辨识度特别高,非常个性。比如M运动空气套件、M专属颜色、M专属运动方向盘、M专属运动轮圈等,还有全新熏黑的LED大灯及尾灯、全新黑色高光双肾进气格栅,黑色外后视镜罩、铁灰色18英寸M运动轮圈、全新黑色镀铬排气管。内饰方面,不但同样酷,而且给人最大的感受是质感的提升非常明显,可以说所见之处都有质的提升,像运动座椅、M运动方向盘、新增的仪表台缝线装饰、全新碳纤维纹理铝制饰条,还新增了摩卡色、干邑色、黑色带蓝色缝线三种座椅颜色。很多3系的用户买车以后,会花一笔钱去特意改装成这样,来传达自己的个性主张。这次我们把大家最喜欢的这些点一次性加进去了,让它更有价值,对于自己想改装的用户就可以省下这笔钱了。还值得一提的是,这款特别版还拥有很多和全新5系一样的创新科技,例如全液晶数字仪表盘、宝马最新一代的人机交互系统,自然语音控制系统,还有同级独有的8.8英寸带触控功能的中央显示屏,同级独有的无线连接Apple CarPlay,以及哈曼卡顿的高端音响,所有这些方面使得BMW 3系M运动曜夜版非常的耀眼。

  主持人:BMW 3系M运动曜夜版应该是让消费者十分动心的,这款车是否就是3系的第二次中期改款?

  杨总:这一次推出的BMW 3系M运动曜夜版是宝马集团的在全球共同推出的一个特别版。喜欢3系而希望更充分地表达个性的用户,会对它的动感操控和运动气质非常喜欢。这一次的改变,我们希望能和3系的粉丝们一起能够继续朝着运动的方向走得更远、更酷。

  主持人:我们还看到了2018款BMW X1在今天的展台进行了展示,这款车型的突出特色是什么?

  杨总:首先,2018款BMW X1多增加了两个新的车型,都配备2.0T的B系列发动机的和8AT变速箱,运动表现很突出。另外,2018款BMW X1这个版本,是这个细分市场上为用户提供选择最多的,从入门级车型开始,各款车型的配置都非常丰富,在细分市场中很有优势。还有它的突出优势,就是同级最长轴距造就的极为宽敞的空间,以及非常灵活的空间组合。用户在不需要再增加预算的前提下,就可以获得更高的产品价值。

  主持人:今年上半年已经过去了,马上车市的旺季就要来到了,请问目前宝马在中国的销量表现怎样?

  杨总:现在是8月份,今年前7个月,宝马集团在中国市场总共销售了33.6万辆车,和去年同比增长17%。从华晨宝马来看,增长率达到了20%。今年我们推出了很有特色的全新产品,年初时有全新BMW 1系运动轿车, 6月推出了全新一代BMW 5系的长轴距车型,今天又推出了全新BMW 5系的标准轴距版,不久后会有BMW 3系M运动曜夜版。未来还会有新的车型陆续丰富华晨宝马的产品阵营。这些新车型让我们能够在非常多的细分市场里,继续保持领先地位。今年我们的增长是非常扎实的,继续保持了可持续性增长。

  主持人:在今年车市增速放缓的情况下,宝马的表现是非常抢眼的。除了投放新车型、改款以外,还有没有其他的举措让自己保持高增长的态势?

  杨总:我们做了非常多的努力,除了新车型以外,在品牌的体验、营销方面同样不断开拓创新,创造出不少中国汽车行业体验式营销的典范。我们希望为宝马的用户和爱好者提供最全面、最具乐趣的品牌体验。比如今年我们的X之旅非常创新地举行了人车接力中国赛,把美国著名的接力赛事首次引入了中国,在彰北的草原天路,经历176公里的路程,由BMW X家族的车型陪伴,可以说今年的X之旅把宝马的体验式营销又带到了一个新的高度。大家可能也记得,上周我们在上海举行的非常热闹的BMW M嘉年华,那是BMW M车迷的一个盛宴,应该说让这个夏天更火热了,把BMW M的车主和粉丝的激情和对动感驾驭的热爱推到了新的高峰。同时,在今年的BMW中国文化之旅中,BMW 5系陪同众多非遗专家、文化专家、企业家等等组成的探访车队,深入探访了湖南11个市州的非物质文化遗产。所以说,宝马的体验活动是非常多的,形式内容都颇具创新性,让人眼花缭乱。

  主持人:今年的文化之旅和以往有什么不同呢?

  杨总:今年的文化之旅去到了湖南,湖南是一个多民族的省份。因为民族众多,这种碰撞出来的文化,尤其是传统文化非常的久远和灿烂。今年我们带着全新BMW 5系去探访了非常多的湖南国家级优秀非物质文化遗产项目,像大家熟悉的湘绣、少阳的渔鼓,有苗族的服饰、银器、刺绣,瑶族的刺绣。湖南是一个戏曲非常丰富的省份,所以它的花鼓戏、昆曲、湘昆在中国也都是非常特殊的。还有很多的手工艺,有竹刻、木版画、陶瓷、唐官窑等,非常丰富,让我们觉得中国的传统文化真的是灿烂,多姿多彩,值得我们不断用心去探索,去学习、了解。而且在今年的BMW中国文化之旅,我们同样做了创新,包括用授之以渔的原则,选出了很多优秀的非遗传承的年轻人,把他们送到清华大学美术学院的BMW非物质文化遗产保护创新基地进行学习和培养。

  主持人:这次去湖南的文化之旅当中,有什么精彩的故事可以跟我们的网友分享一下?

  杨总:非常多。比如湘绣,大家都知道非常的有名。我们很多时候觉得绣一个东西特别花工夫,年轻人会觉得没有时间坐下来学这些东西。而这次活动是跨界进行,在我们的探访队伍中,就有一位在国际上很有名的时装设计师,我们请他全线参加了今年的BMW中国文化之旅。他会从湘绣、苗绣里面会提取很多的精华元素,体现在他的系列时装里。今年11月,我们会邀请探访队伍中的这些设计师们来进行重新创作。对这位时装设计师来讲,可能会在设计作品的某些地方,把湘绣最精华的东西体现出来,同时又保护传承了我们湘绣最独特的技艺和技巧。通过这种方式,我们把非物质文化遗产推到了一个更广阔的层次去展示。另外,这一次还去了湖南最南部的江永县,那里有一种非常独特的语言,叫女书,是一种专用的汉语方言音节表音文字,写书啊、唱歌啊会用这种文字来写。我们的探访队伍中有一位宝马经销商的老总,自己是专业级别的音乐指挥,他听了女书以后特别激动,表示希望把江永女书的这些唱颂出来。女书很多是母亲传给女儿的,他们就用唱的方式,万一失传了呢?要是把这些曲谱写成五线谱,让他去唱,这些东西会传承下去,非常的感人。我们的探访队伍融汇了很多行业的跨界的精英,他们在探访过程中收获了很多的灵感。

  主持人:非常感谢杨总的分享,我们今天的访谈就到这里,

  杨总:谢谢大家。

责任编辑:许亚洲

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