在中国市场看一汽-大众 如何打造粉丝文化

  继首站一汽-大众第二届粉丝嘉年华在成都开幕之后,7月8日,由一汽-大众携手大众公社共同举办的一汽-大众第二届粉丝嘉年华(第二站)在北京开幕。有超过800名车迷,300辆改装车参加此次活动。

在中国市场看一汽-大众 如何打造粉丝文化

  开幕式上,一汽-大众销售有限责任公司副总经理马振山表示:“为了让中国车迷感受到汽车文化的魅力,一汽-大众去年与大众公社共同举办了粉丝嘉年华活动。我们希望在为粉丝搭建一个平等交流的平台、打造中国版’沃尔特湖’车迷聚会的同时,与广大车迷,为创造并推动中国独特的汽车文化共同努力!”

在中国市场看一汽-大众 如何打造粉丝文化

  活动当天,近300辆改装车布阵于展车区。场内外有超过200辆VAG精英车、30辆精选潮车以及多款经典复古老爷车出现在活动现场。

在中国市场看一汽-大众 如何打造粉丝文化
在中国市场看一汽-大众 如何打造粉丝文化

  近年来,一汽-大众用户群体日趋年轻化,且积淀了以“高尔夫族群”“CC族群”为代表的粉丝基础,而年轻车主的特征就是热爱探索,强调自我,追求极致体验。因此通过年轻群体喜爱的方式,拉近粉丝与车企之间的距离,就变得尤为重要。

在中国市场看一汽-大众 如何打造粉丝文化

  有了参与感,粉丝才会有更高的认同感。一汽-大众粉丝嘉年华,为车迷提供“以车会友”的交流平台,打造属于粉丝的中国版“沃尔特湖”盛会。据了解,在接下来的9月,一汽-大众还将在苏州举办一汽-大众第二届粉丝嘉年华第三站活动。

在中国市场看一汽-大众 如何打造粉丝文化

  粉丝文化的关键是要“笼络”用户,让用户成为企业的传播者,进而提升销量。在这方面,一汽-大众的粉丝文化已经取得了一定收效。从一汽-大众官方上可以看到今年5月的整体销量情况。从数据上来看,继4月份夺得销量冠军后,一汽-大众5月共销售新车153,365辆(含进口车),同比增长2.4%。其中,大众品牌共销售新车105,563辆,与去年同期相比增长5.6%。

  作为全世界最大的汽车生产与消费国,汽车对人的影响越加深入。汽车产品的背后是汽车品牌,而汽车品牌背后则是一个国家的汽车文化。打造独特的车迷粉丝文化,不仅是提升销量的关键因素,而且是立足于中国市场的重要一环。

责任编辑:王娟

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