苹果红完汽车红 车圈本命年大战看谁更红

2017-03-22 21:50:36新浪汽车新闻媒体中心

  新浪汽车讯 3月21日,iPhone 7/7 Plus红色特别版呼之欲出,一时间,苹果官方海报霸占各大社交平台。万万没想到的是,就是这毫无创意的红色海报,让汽车圈从昨天开始,抢着过上了“本命年”。

  据不完全统计,短短几个小时之内,迅速在朋友圈刷屏的红色主题的车企就高达数十家,这其中既包括吉利、江淮、上汽、东风、奇瑞、北汽这样的自主品牌,也包括一汽大众奥迪、一汽丰田、东风雪铁龙等合资企业,雷克萨斯、林肯等豪华品牌同样凑了热闹。

  “杜蕾斯式跟随”席卷每一个营销团队能触及的角落,人人都希望成为车圈杜蕾斯,于是,苹果红完杜蕾斯红,杜蕾斯红完汽车红,这可能是史上最全的“汽车红”点评了。

  吉利汽车 创意指数:★★★★☆

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  在别家都在为海报Slogan头脑风暴而头疼的时候,吉利同学不走寻常路,用直白的财报数据画出了一张“吉利红”。虽然没有夸张而抓眼球的噱头,但,全年总收益537.2亿元就够了:就问问你们,还有谁?

  奇瑞汽车:创意指数:★★★☆☆

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  奇瑞瑞虎7作为奇瑞2.0时代的首款SUV、T1X平台首款产品,大方,朝气。在车型销量方面也取得不错成绩,确实是企业当红小生。瑞虎7如果说不仅仅是中国红,相信企业对承载它的T1X平台是有更多期待。

  北汽集团 创意指数:★★☆☆☆

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  中国红,格外红。辣眼睛!搞搞清楚,那是为宣传预防和治疗艾滋的艾滋红。配图选用绅宝X25,BJ40,只有我想起了前两个月销量为31辆,二月销量为1辆的轿车业务吗?

  江淮瑞风 创意指数:★★★☆☆

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  江淮瑞风S3可谓是当“红”SUV,自上市之日起,仅用31个月就卖出了50万辆,始终雄踞小型SUV市场竞争链最顶端。设计简单却将第三代瑞风S3的优势体现玲离尽致。5000的优惠让它更具吸引力。

  比亚迪 创意指数:★★★☆☆

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  “元”来一起红,青春版紧凑SUV,要“红”就趁早。比亚迪此次跟“红”营销,拿出它的王牌新能源车型,一改新能源车型的绿色格调,改走红色风潮。给三颗星吧,如果它坚持绿色格调,没准能营造万花丛中一点绿的效果呢!

  长安汽车 创意指数:★★★☆☆

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  苹果红极一时,你们红极一世……2月份,长安汽车2月总销量达225,751辆的销量,车子升级性能提升,这成绩确实可以有点小骄傲,但你要红极一世是要搞事情啊!不过,这个口气的创意,我给你加一颗星。

  上汽名爵 创意指数:★★★☆☆

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  选择在今年情人节开始预售的名爵ZS,不愧是要让年轻人买的起的SUV,当“撒野”、“省肾”等关键词摆在海报上时,想必这波营销是准备咬定了年轻人的心。只是,5.9L的油耗就能省出半个肾,确定不是在黑年轻人的肾吗?创意不错,夸张营销,他们可不买账。

  一汽大众奥迪:创意指数:★★★★☆

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  别人都在忙着宣传车型,一汽大众奥迪却在宣传活动,与别人的想法格格不入。race experienec drive,传承奥迪赛车基因,似乎已经感觉到奥迪的在赛道上驰骋的声音。

  一汽丰田 创意指数:★★☆☆☆

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  RAV4:作为一款畅销的日系车,虽然因在安全性能上的优势让RAV4得到人们的青睐,但“以爱之名”的宣传似乎让人觉得太牵强。近来RAV4近来的销量不是很乐观,似乎消费者的“爱”还不够。

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  威驰FS:刚六城联动上市就来借题发挥,但作为从一片灯红酒绿中走来的“经济男”威驰FS,也确实大吸屌丝们眼球,但却还要等到销量才能知道到底红没红。

  长安马自达 创意指数:★★★★☆

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  40多年前就就开始主推魂动红的马自达,终于等来今天的这个营销话题,坐着也能躺枪的感觉,真是好。历史的积淀就是最好的话题。不过需要提醒的是,这个颜色得额外价钱。

  雷克萨斯 创意指数:★☆☆☆☆

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  主打混动技术的雷克萨斯,让人更多的是习惯于蓝天白云为主色调的宣传背景。这样的红色搭配混合动力技术,真的是满屏幕大写的“尴尬”,这样的营销手段,真为公关们捏了一把汗。不过话说回来免上牌费倒还是很有吸引力的。

  雷诺科雷傲 创意指数:★★☆☆☆

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  图片文字和颜色生搬硬套,这句话让过路大妈都感觉——雷诺是为这个荣誉花钱花红了眼啊。

  林肯 创意指数:★★☆☆☆

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  林肯MKC,现更以红色呈现,29.88万起,重点宣传其刚刚上市的新车,简单大方,贯穿其一贯的豪车格调。但是只能给两颗星,拉低身段跟热点,还是要下功夫的。

  宝马之诺 创意指数:★★★☆☆

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  昨晚之诺60H刚上市,今天就蹭热点,看来华晨宝马这次主打的中国风,误打误撞马上蹭了热点。不过,究竟能不能像它的颜色一样红的发紫,就要看它接下来的市场表现了。纯电动路不好走,之诺同学要加油。

  东风风神AX5:不为红颜 只做知己

  东风风神AX7:军工品质 根正苗红

  创意指数:★★★★☆

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  东风风神SUV官方一直绑着“纪念抗战胜利70周年”活动,把源于军工平台的宣传一贯到底,“根正苗红”勾起了大家的无限回忆。2016年东风风神销量超过15万辆,同比增长49.5%,增幅位居东风集团榜首。AX系列SUV车型销量超过10万辆,同比增幅高达59.4%,占东风风神整体销量近70%。也可谓是东风汽车的当家红人。

  东风雪铁龙 创意指数:★★☆☆☆

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  2017年刚好是东风雪铁龙成立25周年,就像上图没有露脸的车一样,东雪的确没有上量的主力产品,周年企业自家喜庆,用“因你闪耀”给购车车主打折送购车红包也算的蹭了热度,不过,相比经历过数轮人事变动的东风雪铁龙,高层换血的更红呢。

长安铃木 创意指数:★★☆☆☆

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  看到这张图让很多人很诧异,主打丛林绿色的维特拉为啥也要来凑个热闹?万花丛中一点绿,就属你最显眼。仅仅颜色的不同,真的能定义出色吗?

责任编辑:李欣欣

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