瑞风M3宜家版上市 引领小型MPV家用化趋势

  新浪汽车讯  这是一片圣地,让身临其境的你不自然的被她的神圣气息感染,为她的神秘气息所折服。这里是拉萨,素有高原明珠、雪域圣地之称。7月23日,江淮瑞风M3宜家版在这里举办了“圣地洗礼 颠覆闪耀”的上市发布会,要知道,由于高原上特殊的气候原因,许多车型动力输出、电子配置运行等性能会打折扣,而江淮选择在世界屋脊上作为其上市发布会的主会场,从一定侧面上显示了其对自身产品的信心。

瑞风M3宜家版上市 引领小型MPV家用化趋势

  除了自身的信息,市场也给予了江淮产品的认可,“在西藏地区,除微车外,江淮乘用车,整体市场占率近10%。而瑞风M3的细分市场占有率则达80%。”在上市发布会现场,江淮品牌管理部部长庄严介绍道。

  15个月环比增长

  在发布会现场,新浪汽车还了解到,2016年上半年,江淮乘用车总销量突破18.85万台,同比增长达17%,年度销售目标完成率超52%。其中在SUV市场,瑞风S3以9.7万台的成绩,登顶小型SUV半年销冠;新能源车领域,江淮iEV累计销量9720台,同比涨幅261%,位列全球三甲;瑞风MPV家族实销3.2万台,同比增长5.3%。

瑞风M3宜家版上市 引领小型MPV家用化趋势

  在如此优秀的半年考成绩单面前,对于新上市的车型的销量目标,江淮汽车股份有限公司副总经济师、江淮乘用车营销副总经理李建华则表现出少有的淡定,“未来小型MPV将达到月销5000辆的规模。”

瑞风M3宜家版上市 引领小型MPV家用化趋势

  如果我们返回头看瑞风M3上市以来的表现,可以看出,这样的销量目标的设定,并不难完成:瑞风M3于2015年3月18日上市,目前月销达到4000台水平,市场占有率连续15个月环比增长。而在二代瑞风M5、瑞风M3等车型主力带动下,2016年上半年,瑞风MPV家族实销3.2万台,同比增长5.3%。无论从现有销量表现,还是增长速度,都可以推算出,这样的销量目标的完成,压力不大。

  MPV矩阵初成型

  “江淮是传统的MPV制造商,能再身上找到瑞风的因素,虽然可能单纯在价格方面,我们和由微面转型而来的产品相比,竞争优势不明显,但是从长远来考虑,我们觉得这样的付出是值得的,从消费者的角度来考虑,瑞风不仅能用,还有安全性,适用性,是高品质产品。”在发布会之后的媒体访问环节,李建华表示,“江淮对MPV车型的布局是从长远和全面的角度出发的。”

瑞风M3宜家版上市 引领小型MPV家用化趋势

  从MPV市场表现来看,中国品牌占据MPV市场份额90.4%,但是大部分畅销车型以商用为主,很少有车型是针对家庭市场,并且在产品质量、舒适度上远远不能与别克GL8和本田奥德赛等合资品牌车型相比,同时在各个品牌的产品布局上依旧比较偏向于商用,家用MPV版块仍存在很大的需求和供给空缺。

  李建华表示,基于瑞风M3来自全国各地的用户反馈,以及在MPV市场深耕十五年、累计达70万用户的深入洞察和思考,江淮发现:随着中国经济社会消费升级以及二胎政策的全面落实,中国家庭结构从普遍的“4+2+1”家庭向“4+2+2”家庭转变,适合家用的7座以上MPV需求不断上涨。

  与此同时,创客经济的深入稳定发展以及消费者购车心理的成熟,使小型MPV市场消费升级进程加快,能够满足商用又能兼顾家用的“全能型”MPV成为主流需求。因此,江淮集中体系优势资源,研发并推出了瑞风M3宜家版。

  其实在十三五初期,江淮就规划形成瑞风M2+瑞风M3+瑞风M4+瑞风M5+瑞风M6的产品组合。截止至瑞风M3宜家版上市,江淮已经形成较为全面的产品矩阵。

  小型MPV家用化大趋势

  “江淮的渠道建设,就像大树一样,我们的经销商发生着两种变化,随着他们越来越熟悉消费人群,在轿车、新能源、SUVMPV销售领域,出现专销渠道,目前,专销MPV的经销商有120家左右,而SUVMPV都卖的则达到300家左右,并且,这一规模还出现不断壮大的趋势。”对于渠道建设,李建华表示。

瑞风M3宜家版上市 引领小型MPV家用化趋势

  四五线城市一直是小型MPV的主要阵地。小型MPV在性价比、经济性的优势,一直受到四五线城市小企业主和个体工商户的青睐。随着四五线城市的快速发展,小型MPV市场逐渐成熟,伴随而来的是小型MPV的全新需求。当四五线城市小企业主与个体工商户的收入提高,小型MPV除了要满足基本的商用需求,家用化也是他们的需求 。

  随着国内“全面二胎”政策的实施,新一代年轻消费人群不仅将面对家中“上有老,下有小”的局面,还将面临着“两个孩子”的压力。普通5座轿车难以满足新家庭结构的用车需求,而7座以上MPV车型将愈加受到青睐。小型MPV因大空间、性价比等优势将会得到消费者的青睐,迎来市场增长。因家庭消费的需求上涨,小型MPV的家用化也是大趋势。

责任编辑:李晓红

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瑞风M3
  • 发动机:L4缸自然吸气
  • 变速箱:手动
  • 车型级别:MPV
  • 排量:1.6L 2.0L
  • 燃油形式:汽油
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发动机:L4缸自然吸气

级别:MPV

排量:1.6L 2.0L

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