汽车品牌价值排行:大众雷克萨斯掉出十强

  市场研究公司明略行(Millward Brown)本月发布了2016年度全球百强品牌榜单,汽车行业中有6个品牌上榜,丰田蝉联汽车类品牌价值冠军。明略行还给出各行业前十强品牌排名,2016年汽车业前十强里,特斯拉首次登榜,与保时捷挤落大众和雷克萨斯

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  榜单概况

  明略行从2006年开始,每年发布一次发布全球最具价值百强排行榜(“BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands”)。该公司根据各大企业旗下品牌上一年度的营收贡献,计算出品牌的财务价值;又通过调查消费者和新创统计方法,得出品牌贡献度(Brand Contribution)。而财物价值和品牌贡献度相乘,便是该品牌的价值。

  2016年最新榜单中,(IT)科技类企业依然领跑。谷歌以2,292亿美元夺冠,同比大涨32%。前几年蝉联的冠军苹果出现8%的下 滑,2,285亿美元位居第二。微软价值同比增长5%,名次不变,仍然位居第三。前十名中,另外七家分别为AT&T、Facebook、 VISA、亚马逊、Verizon威瑞森电信、麦当劳和IBM,其中亚马逊增幅最大,达59%。

  汽车行业品牌整体表现略有下降,该行业前十大品牌总价值1399.07亿美元,较去年的1436.23亿美元同比下跌3%。相形之下,总榜单百强的 价值比2015年提升了3%。和谷歌、苹果相比,这十大汽车品牌的价值总和只有前两者的一半略多。汽车类前十名中,前六位进入了总榜单百强,后四位则出现 较大幅度洗牌。

  汽车类前6位名次和2015年榜单完全一致。丰田、宝马和梅赛德斯-奔驰仍然稳居前三甲,其中丰田同比增长2%至295.01亿美元。第4到第6位 也依旧是本田、福特和日产。在明略行评选的十一年榜单里,丰田七次拿下汽车类品牌价值第一名,这与其营收能力居高、消费者信赖存在一定关联。

  今年有两个汽车品牌进入汽车类前十强,分别是保时捷特斯拉保时捷一度是汽车类品牌前十名序列的常客,但最近几年都消失在前十强中。特斯拉不仅是 首次登上榜单,也是第一个进入汽车类前十强的电动车品牌。这与特斯拉今年以来业绩走高密不可分。特别是今年3月31日,Model 3入门车公开,短时间内获得30多万辆的订单,震惊了业界。

  被挤落的两个品牌是大众和雷克萨斯。2015年,大众以92.83亿美元排在汽车类品牌价值榜单第8位,不过今年没有进入前十,也就是意味着市值低 于特斯拉的44.36亿美元。较之2015年的价值,2016年暴跌一半还多。2015年9月,大众被曝光柴油尾气排放测试造假,这件丑闻给大众带来了巨 大的经济压力,以及品牌形象损伤。

  雷克萨斯2015年排第10位,今年则没能登入汽车类前十强。

  以下是汽车类十强榜单排名及在百强榜单中的排名:

  第1名:丰田

  总榜排名:第28

  品牌价值:295.01亿美元。同比变化:2%

  系别:日系

  第2名:宝马

  总榜排名:第33

  品牌价值:268.37亿美元。同比变化:2%

  系别:德系

  第3名:梅赛德斯-奔驰

  总榜排名:第39

  品牌价值:227.08亿美元。同比变化:4%

  系别:德系

  第4名:本田

  总榜排名:第74

  品牌价值:131.95亿美元。同比变化:-1%

  系别:日系

  第5名:福特

  总榜排名:第75

  品牌价值:130.84亿美元。同比变化:0%

  系别:美系

  第6名:日产

  总榜排名:第92

  品牌价值:114.79亿美元。同比变化:1%

  系别:日系

  第7名:奥迪

  总榜排名:未进入百强

  品牌价值:94.97亿美元。同比变化:6%

  系别:德系

  第8名:路虎

  总榜排名:未进入百强

  品牌价值:47.32亿美元。同比变化:5%

  系别:英系

  第9名:保时捷

  总榜排名:未进入百强

  品牌价值:44.38亿美元。同比变化: /,今年新入榜

  系别:德系

  第10名:特斯拉

  总榜排名:未进入百强

  品牌价值:44.36亿美元。同比变化: /,今年新入榜

  系别:美系

责任编辑:孙思

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