在PC时代，用户以门户为新闻资讯获取的主要途径之一，也就是我们常说的中心化；而在移动时代，用户依然对优质内容有刚需，但是不依赖单一渠道，也就是去中心化。在这样的大前提下，以优质和深度的内容聚合为核心，通过微博、微信、UC等多个渠道来分发和交叉传播，获取高质量的用户成为关键。于是，就有了新浪汽车“好莱坞计划”。

新浪汽车事业部总经理刘晓科和自媒体人一起打板，宣布新浪汽车“好莱坞计划”正式启动

　　什么是新浪汽车自媒体“好莱坞计划”？

　　首先，来看看好莱坞特点什么？优秀剧本、明星、大数据编剧、院线、投资基金。而新浪自媒体机制也有类似的五大要素：品牌自媒体、数据分析、平台分发和扶植基金。

　　新浪汽车自媒体运营模式

　　新浪汽车自媒体运营模式有两种：一种是自建IP，即将现有的原创栏目转变为品牌IP，用原创栏目带动自媒体；另一种是共建IP，例如赛车、改装、女性购车、明星、旅游等方面，与自媒体共建IP，进行该领域的精准推广。

　　新浪汽车自媒体扶植计划

　　新浪汽车自媒体平台不仅是自媒体内容的推广与分发平台，同时也是自媒体的服务平台。

　　在推广方面，新浪看点将支持一键多发，将自媒体内容同步推广至App、Wap、PC、微博等多个平台。基于PC、Wap、微博、新浪新闻App等不同平台的产品属性，针对不同内容的属性进行分发与推广。依照新浪大数据，基于用户喜好，进行不同类别内容的定向推送。

　　在服务方面，基于大数据，为自媒体提供更准确的趋势参考，让自媒体及时抓住热点上升期。

　　新浪汽车自媒体激励机制

　　首先，新浪汽车自媒体平台会推广IP化内容，推广位优先高质量的独家、原创内容。自媒体入驻后可增加IP化内容的身份标识，增加自媒体的归属感。利用数据逐步帮助自媒体塑造自身内容。推广自媒体自建IP与自媒体联盟的IP，为有能力建立IP的自媒体组织带来更大价值。

　　第二，推广即获利。自媒体导流导粉。凡是自媒体在新浪自媒体平台获得流量突破10万、100万、1000万后，均会获得金额不等的微博推广资源奖励（千万级推广基金）。导购类自媒体内容，将获得线索奖励的机会。（暂定1元/条线索）。

　　第三，任务式激励。搭建新浪汽车自媒体任务平台，邀请品牌与经销商入驻。通过发布IP稿件多寡、总流量多寡、接受任务多寡等维度，建立晋级制度，从自媒体身份，逐一晋级（特约撰稿人、IP主笔、IP专家），为自媒体增加身份认同感。

　　最后，自媒体的可持续发展。与品牌联合进行落地活动，为自媒体带来独家探访、参观、采访、品评等独家机会，为自媒体带来独家的内容价值。通过举办落地讲座/公开课的方式，邀请业内讲师与资深专家对C1用户进行信息培训，也将举办C1用户针对C2与C3用户的经验交流会，将新浪汽车的自媒体平台变成自媒体可成长、可持续发展的平台。

责任编辑：吕凡